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Brasileiro Rafael Oliveira foi indicado para comandar globalmente a Heineken a partir de outubro de 2026, em uma transição que envolve aprovação de acionistas, pressão por desempenho e expectativa sobre sua experiência em grandes empresas de consumo.
A Heineken N.V. anunciou em Amsterdã, em 23 de junho de 2026, a indicação do brasileiro Rafael “Rafa” Oliveira para assumir o comando global da companhia como presidente do Conselho Executivo e diretor-presidente.
Pela programação divulgada, a nomeação ainda precisa passar pela aprovação dos acionistas em assembleia extraordinária marcada para 5 de agosto, antes da posse prevista para 1º de outubro de 2026.
Rafael Oliveira é indicado para CEO global da Heineken
Com a escolha de Oliveira, a cervejaria holandesa prepara uma mudança importante em sua liderança global, justamente em um período de maior cobrança por desempenho e recuperação de ritmo no mercado de bebidas.
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Segundo a Reuters, a Heineken busca reforçar sua execução estratégica em meio à desaceleração da demanda por cerveja e à necessidade de melhorar vendas e rentabilidade em diferentes mercados.
Embora o título use a expressão “dono”, Oliveira não assumirá o controle acionário da Heineken, mas sim o cargo de CEO global, responsável pela condução executiva da empresa e pela estratégia mundial do grupo.
Quem é Rafael Oliveira
Nascido no Brasil, Rafael Oliveira tem 51 anos e também possui cidadania britânica, além de uma carreira construída em grandes companhias de consumo, alimentos, bebidas e serviços financeiros.
Antes da indicação para a Heineken, o executivo passou por empresas como JDE Peet’s, Kraft Heinz e Goldman Sachs, acumulando experiência em operações internacionais e mercados com perfis econômicos diferentes.
Desde novembro de 2024, Oliveira atua como CEO da JDE Peet’s N.V., empresa global de café e chá com sede em Amsterdã e presença em vários países.
A companhia reúne marcas conhecidas em diferentes mercados e foi descrita pela Heineken como a maior empresa de café e chá puro do mundo em receita.
Em abril de 2026, após a aquisição da JDE Peet’s pela Keurig Dr Pepper, Oliveira também foi escolhido para liderar o negócio global de café da KDP durante a transição.
Na reorganização prevista, a Global Coffee Co. deve nascer como uma companhia aberta ao combinar as operações de café da Keurig Dr Pepper com a JDE Peet’s.
Carreira passou por Kraft Heinz e Goldman Sachs
Antes de chegar à JDE Peet’s, Rafael Oliveira trabalhou por uma década na Kraft Heinz, entre 2014 e 2024, em funções que ampliaram sua atuação internacional.
Nesse período, ele chegou à presidência de Mercados Internacionais e ficou responsável por um portfólio superior a US$ 7 bilhões na Europa, África, Ásia-Pacífico e América Latina.
Na mesma companhia, Oliveira também liderou as operações da Europa, Reino Unido, Oriente Médio, Rússia e África entre 2016 e 2019, em uma fase de expansão de responsabilidades.
Anteriormente, o brasileiro havia comandado os negócios da Kraft Heinz no Reino Unido e também na Austrália, Nova Zelândia e Papua-Nova Guiné, regiões com dinâmicas comerciais distintas.
No início da carreira, o executivo atuou no mercado financeiro, com passagens pelo Banco Icatu e pelo Banco BBA Creditanstalt, ambos no Brasil.
Depois dessa etapa, trabalhou por dez anos no Goldman Sachs, onde atuou em mercados emergentes na Ásia, com base em Hong Kong, antes de migrar para o setor de bens de consumo.
Heineken aposta em experiência internacional
Ao anunciar a indicação, o Conselho de Supervisão da Heineken afirmou que Oliveira foi escolhido após um processo global de seleção para definir a nova liderança da companhia.
Entre os pontos destacados, a empresa citou sua experiência em mercados desenvolvidos e emergentes, além da atuação em negócios de consumo com operações amplas e estruturas complexas.
Peter Wennink, presidente do Conselho de Supervisão da Heineken, disse que o brasileiro é “um líder dinâmico e visionário” e mencionou seu histórico em negócios globais de consumo.
Na avaliação da companhia, Oliveira combina clareza estratégica, disciplina operacional e capacidade de liderar equipes em ambientes de alta complexidade, atributos considerados relevantes para a próxima fase da cervejaria.
Segundo o comunicado oficial, a expectativa é que o novo CEO ajude a acelerar a execução da agenda estratégica EverGreen 2030, criada para orientar o crescimento da Heineken.
Esse plano reúne iniciativas voltadas a crescimento, produtividade, eficiência comercial, gestão de custos e fortalecimento das marcas da companhia nos diferentes mercados em que ela atua.
Charlene de Carvalho-Heineken, integrante da família controladora da cervejaria, afirmou que o processo de escolha foi rigoroso e que a empresa vê em Oliveira qualidades necessárias para a função.
A declaração reforça o apoio da estrutura de governança ao nome escolhido para suceder a atual liderança executiva e conduzir a empresa em um ambiente de maior competição.
Queda nas vendas aumenta desafio da nova gestão
A Reuters informou que a nomeação ocorre em um cenário de menor demanda por cerveja no mercado global, o que aumenta a pressão sobre as grandes empresas do setor.
Além da mudança nos hábitos de consumo, o segmento enfrenta pressão econômica sobre compradores e competição crescente com bebidas sem álcool ou de baixo teor alcoólico.
Para Oliveira, o desafio será conduzir a Heineken em uma fase de cobrança por melhora de desempenho, recuperação comercial e avanço da estratégia desenhada para 2030.
Segundo a agência, investidores observam a capacidade da empresa de acelerar sua agenda estratégica, melhorar retornos e lidar com desafios operacionais em regiões com realidades econômicas diferentes.
Até a posse, a equipe executiva da Heineken seguirá responsável pela condução dos negócios e pela continuidade das prioridades já definidas pela companhia.
Os detalhes da transição devem ser comunicados pela empresa conforme os próximos passos de integração forem definidos e a assembleia extraordinária de acionistas se aproximar.
No anúncio, Oliveira afirmou estar honrado por se juntar à Heineken e disse que pretende trabalhar com foco em desempenho, inovação e consumidor. A posse, porém, só ocorrerá se a assembleia extraordinária de acionistas confirmar a indicação em 5 de agosto de 2026.
