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Estudo revela que medicamentos para perda de peso estão transformando o comportamento dos brasileiros, impulsionando novos mercados e redefinindo padrões de compra em diversos setores da economia
O crescimento acelerado do uso das chamadas canetas emagrecedoras no Brasil está provocando mudanças que vão muito além da saúde e da perda de peso. Medicamentos à base de GLP-1, como Ozempic e Mounjaro, passaram a influenciar diretamente os hábitos de consumo da população, alterando desde a alimentação até a procura por roupas esportivas, suplementos nutricionais e produtos de beleza.
A informação foi divulgada pela Bloomberg Línea com base em um estudo da consultoria internacional Euromonitor, especializada em análise de mercado e comportamento do consumidor. Segundo o levantamento, o Brasil já apresenta índices de utilização desses medicamentos acima da média global, consolidando uma tendência que deve impactar diversos segmentos da economia nos próximos anos.
O cenário chama a atenção porque os efeitos do GLP-1 não se limitam à redução do peso corporal. À medida que os usuários modificam seus hábitos alimentares e seu estilo de vida, empresas dos setores de alimentação, varejo, vestuário, beleza e suplementação começam a adaptar produtos e serviços para atender essa nova demanda.
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Brasil registra uso de GLP-1 acima da média mundial
De acordo com o estudo da Euromonitor, quase metade dos brasileiros afirma estar tentando emagrecer em 2026. Esse dado, por si só, já demonstra a força do mercado voltado para saúde, controle de peso e bem-estar.
Entretanto, o número que mais chamou a atenção dos analistas foi o percentual de pessoas que já utilizam medicamentos como Ozempic e Mounjaro.
Segundo o levantamento, 5,5% dos brasileiros usam atualmente medicamentos da classe GLP-1 para auxiliar na perda de peso. A taxa supera com folga a média global, que está em 3,7%.
Esse avanço ocorre em um momento de forte popularização das chamadas canetas emagrecedoras. Além disso, especialistas acreditam que a tendência deve se intensificar nos próximos anos devido à maior oferta de medicamentos e à possível redução dos preços.
A analista de pesquisa de Food & Nutrition da Euromonitor International, Adriana Murasaki, explicou à Bloomberg Línea que o conceito de bem-estar está passando por uma transformação profunda.
Segundo ela, o impacto dos medicamentos GLP-1 já pode ser observado em diferentes setores da economia.
“O conceito de bem-estar no varejo tem sido redefinido com o uso do GLP-1. Os impactos vão desde o foodservice até vestuário e beleza”, afirmou a especialista.
Além disso, Murasaki destaca que esses medicamentos estão acelerando uma mudança de comportamento que já vinha sendo observada nos consumidores. Cada vez mais pessoas procuram produtos e serviços ligados à qualidade de vida, alimentação equilibrada e saúde preventiva.
Redução do consumo de açúcar e álcool muda a cesta de compras
Uma das mudanças mais significativas identificadas pelo estudo está relacionada ao comportamento alimentar dos usuários de GLP-1.
Entre os entrevistados que utilizam os medicamentos, 46% afirmaram consumir menos bebidas açucaradas após iniciar o tratamento.
Esse foi o efeito comportamental mais citado pelos participantes da pesquisa.
Além disso, 32% dos usuários relataram sentir menos desejo por álcool, nicotina e até mesmo drogas ilícitas.
Como consequência, muitos consumidores passaram a direcionar seus gastos para produtos considerados mais saudáveis.
O levantamento mostra crescimento da procura por alimentos frescos, frutas, vegetais, proteínas magras e suplementos nutricionais.
Ao mesmo tempo, categorias tradicionalmente associadas ao consumo impulsivo começam a enfrentar desafios.
Essa mudança tem levado fabricantes, supermercados e restaurantes a repensarem suas estratégias comerciais.
O movimento também reforça uma tendência global de busca por hábitos mais saudáveis, especialmente entre consumidores mais jovens.
Geração Z e Millennials lideram a adoção dos medicamentos
O estudo aponta que os principais usuários de GLP-1 pertencem às gerações Z e Millennial.
Esses consumidores costumam demonstrar maior preocupação com saúde, estética e qualidade de vida. Por isso, tendem a adotar mais rapidamente novas soluções relacionadas ao bem-estar.
Segundo Adriana Murasaki, o mercado já observa um aumento do consumo de produtos voltados para manutenção do peso e prevenção da obesidade.
Além disso, muitas pessoas estão iniciando tratamentos em estágios mais precoces do sobrepeso.
Esse comportamento amplia as oportunidades para empresas que atuam nos setores de alimentação saudável, suplementação e fitness.
Outro diferencial observado no Brasil é a valorização dos chamados “fresh foods”, ou alimentos frescos.
Diferentemente do mercado americano, onde produtos ultraprocessados adaptados para usuários de GLP-1 ganham espaço, os consumidores brasileiros continuam valorizando refeições completas, especialmente no almoço.
Por isso, a indústria nacional possui uma oportunidade diferenciada para desenvolver produtos alinhados aos hábitos alimentares locais.
Mercado de suplementos e proteínas deve crescer ainda mais
A necessidade de manter uma ingestão adequada de proteínas durante o tratamento com GLP-1 está criando novas oportunidades para a indústria de suplementação.
Segundo a Euromonitor, cresce a demanda por suplementos proteicos em pó e líquidos.
Os consumidores também demonstram interesse por produtos que ofereçam praticidade no dia a dia.
Além das proteínas, há espaço para itens enriquecidos com vitaminas e minerais específicos.
Essa combinação atende tanto às necessidades nutricionais quanto à busca por conveniência.
Especialistas acreditam que essa categoria pode registrar crescimento expressivo nos próximos anos, principalmente se os medicamentos se tornarem mais acessíveis para uma parcela maior da população.
Restaurantes adaptam cardápios para usuários de GLP-1
As transformações provocadas pelas canetas emagrecedoras também chegaram ao setor de alimentação fora do lar.
Segundo o estudo, empresas de foodservice já estão criando alternativas específicas para atender esse novo perfil de consumidor.
Restaurantes têm desenvolvido refeições menores, porções reduzidas e modelos de cobrança adaptados à nova realidade.
Até mesmo estabelecimentos conhecidos por oferecer rodízios começaram a estudar formatos que permitam experiências com menor volume de consumo.
Ao mesmo tempo, restaurantes à la carte também vêm ajustando cardápios e opções para acompanhar essa mudança de comportamento.
Essas adaptações mostram que o impacto dos medicamentos GLP-1 ultrapassa o ambiente da saúde e alcança diretamente o modelo de negócios de diversos segmentos.
Beleza e cuidados capilares entram no radar das empresas
Outro setor que deve ganhar relevância é o mercado de beleza.
A Euromonitor aponta que a queda de cabelo aparece como um dos efeitos colaterais relatados por parte dos usuários de GLP-1.
Por esse motivo, cresce o interesse por produtos destinados ao fortalecimento capilar e à prevenção da perda de fios.
Historicamente, esse tipo de tratamento costumava ficar restrito às faixas de preço mais elevadas.
Agora, a indústria trabalha para ampliar o alcance desses produtos e atingir um público muito maior.
Embora muitas marcas ainda não façam referência direta aos usuários de GLP-1 em seus rótulos, diversas empresas já desenvolvem estratégias voltadas para atender essa demanda crescente.
Roupas esportivas acompanham mudança de estilo de vida
As mudanças também aparecem no setor de vestuário.
Segundo o levantamento da Euromonitor, o segmento de roupas esportivas apresentou crescimento anual superior ao mercado de moda em geral durante 2023.
Esse desempenho sugere que a transformação vai além da perda de peso.
Na avaliação dos especialistas, o fenômeno está associado à adoção de um novo estilo de vida, que inclui maior prática de atividade física e preocupação constante com a saúde.
Um exemplo recente foi a inauguração da primeira loja independente da ACE, marca esportiva pertencente à C&A.
A unidade foi aberta no shopping Ibirapuera, em São Paulo, reforçando a aposta do varejo nesse segmento.
A mesma tendência também aparece no mercado de calçados esportivos, que registra desempenho superior ao observado na categoria de calçados em geral.
Queda da patente do Ozempic pode acelerar ainda mais o mercado
Outro fator importante deve impulsionar a expansão do setor nos próximos anos.
Em março de 2026, ocorreu a queda da patente da semaglutida no Brasil, princípio ativo utilizado no Ozempic.
Esse movimento abre espaço para a entrada de medicamentos genéricos e novos concorrentes no mercado.
Com maior concorrência, especialistas esperam uma redução significativa dos preços.
Caso isso aconteça, mais consumidores poderão ter acesso aos tratamentos baseados em GLP-1.
Consequentemente, os impactos sobre alimentação, suplementação, vestuário, beleza e bem-estar poderão se tornar ainda mais intensos.
Para Adriana Murasaki, as mudanças observadas atualmente representam apenas o início de uma transformação muito maior.
Segundo a especialista, não apenas os usuários de GLP-1 serão influenciados por essa tendência. Pessoas que convivem com esses consumidores também tendem a modificar seus hábitos ao longo do tempo.
Dessa forma, o avanço das canetas emagrecedoras pode redefinir padrões de consumo em diversas áreas da economia brasileira, criando oportunidades para novos produtos, serviços e modelos de negócio voltados para saúde, bem-estar e qualidade de vida.
Você acredita que as canetas emagrecedoras vão transformar definitivamente os hábitos de consumo dos brasileiros nos próximos anos?
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