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Formação gratuita da USP aposta em dados e inteligência artificial para capacitar profissionais em marketing, com vagas limitadas, acesso remoto e conteúdo aplicado ao mercado atual, reunindo métricas, automação e estratégias orientadas por dados em um curso de curta duração.
A Universidade de São Paulo abriu inscrições para um curso gratuito e totalmente on-line voltado ao uso estratégico de dados e inteligência artificial no marketing.
A formação, organizada pela Escola Superior de Agricultura “Luiz de Queiroz” (Esalq/USP), disponibiliza 10 mil vagas e recebe candidatos até 25 de maio de 2026, com atividades iniciadas ainda no mesmo mês.
Com acesso remoto e sem cobrança de mensalidade, o curso intitulado “Marketing Orientado a Dados e IA: da Estratégia à Execução” será realizado entre 20 de maio e 29 de junho de 2026, permitindo participação de interessados de qualquer região.
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A proposta central é apresentar fundamentos e aplicações práticas de análise de dados integradas à tomada de decisão em marketing contemporâneo.
Conteúdo do curso de marketing com IA da USP
Ao estruturar o programa, a Esalq priorizou uma abordagem aplicada, que busca aproximar conceitos técnicos da realidade corporativa.
Nesse contexto, o curso percorre a transformação do marketing tradicional para modelos baseados em dados, explorando como métricas passaram a orientar decisões estratégicas nas organizações.
Entre os temas abordados, estão fundamentos de marketing analytics e indicadores amplamente utilizados, como CAC, LTV, ROI, ROAS e churn.
Esses conceitos aparecem associados à interpretação de desempenho, permitindo compreender como campanhas, canais e ações comerciais impactam resultados de forma mensurável.
Além disso, o conteúdo avança sobre o uso estratégico de dados na segmentação de público, no posicionamento de marca e na definição de propostas de valor.
A intenção é demonstrar como informações estruturadas podem reduzir incertezas e tornar decisões mais consistentes, sobretudo em ambientes competitivos e dinâmicos.
A programação também inclui uma introdução prática à inteligência artificial aplicada ao marketing, abordando modelos preditivos, personalização de experiências, automação de processos e suporte à tomada de decisão.
Em paralelo, são discutidos limites, riscos e aspectos de governança no uso dessas tecnologias.
Público-alvo e aplicação no mercado de trabalho
Voltado a profissionais de marketing, vendas, negócios e estratégia, o curso também contempla gestores, analistas e empreendedores que desejam ampliar a capacidade analítica.
Ainda que não exija formação específica prévia, a proposta dialoga diretamente com quem atua em ambientes orientados por desempenho e resultados.
Esse direcionamento acompanha uma mudança estrutural no mercado, onde decisões passaram a depender cada vez mais de dados confiáveis e de ferramentas tecnológicas.
Ao mesmo tempo, cresce a demanda por profissionais capazes de interpretar métricas e transformar informação em ações estratégicas consistentes.
Outro ponto de interesse está na certificação oferecida pela própria USP/Esalq, condicionada à participação e ao aproveitamento nas atividades propostas.
Em cursos de curta duração, esse tipo de reconhecimento institucional costuma influenciar a adesão, especialmente entre profissionais em busca de atualização rápida.
O que dizem os dados oficiais do curso
Embora a divulgação do curso tenha circulado amplamente em portais e redes sociais, algumas informações reproduzidas não coincidem com os dados disponíveis nas páginas oficiais da universidade.
A principal diferença envolve a carga horária, que aparece como 8 horas no sistema da Esalq, e não como 104 horas.
Outro ponto que exige atenção diz respeito ao cronograma.
Enquanto parte das publicações menciona início imediato em junho, a programação oficial indica que as atividades começam em 20 de maio de 2026, com aulas ao vivo previstas ainda nesse período.
O encerramento ocorre no fim de junho, conforme calendário institucional.
Também não há confirmação, nas fontes oficiais consultadas, sobre a existência de 100 mil inscritos.
O número divulgado pela USP permanece em 10 mil vagas disponíveis, sem indicação de que esse limite tenha sido atingido até o momento.
Essas diferenças podem impactar a expectativa de quem pretende se inscrever.
Formato das aulas e duração do curso
De acordo com a página do MBA USP/Esalq, o curso é apresentado em formato compacto, com duas aulas ao vivo realizadas nos dias 20 e 27 de maio, sempre no período noturno.
Após esses encontros, o conteúdo permanece disponível por tempo limitado para revisão dos participantes inscritos.
A condução das atividades fica sob responsabilidade da professora Eleonora Diniz, vinculada ao MBA em Marketing da instituição.
A docente possui atuação em áreas como transformação digital, inovação, tecnologia da informação e estratégia de negócios, o que reforça a proposta interdisciplinar do curso.
Como se inscrever no curso gratuito da USP
O processo de inscrição ocorre exclusivamente pela internet, mediante cadastro no sistema da USP e preenchimento dos dados solicitados para matrícula.
O prazo oficial informado pela Esalq vai de 6 de abril até 25 de maio de 2026, embora a página do MBA indique encerramento em 26 de maio, diferença que exige conferência direta nos canais institucionais antes da finalização.
Após o cadastro, o participante recebe acesso à plataforma onde serão disponibilizadas as aulas e materiais complementares.
Como se trata de curso de difusão, não há exigência de presença física, e toda a participação ocorre de forma remota, com acesso liberado conforme cronograma definido pela universidade.
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