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Empresa suíça aposta em tecnologia inovadora e crescimento acelerado para competir com Nike e Adidas no mercado global.
Enquanto Nike e Adidas enfrentam queda nas vendas e desafios no reposicionamento de mercado, a marca suíça ON vem conquistando espaço com uma proposta ousada: produzir um par de tênis em 3 minutos. A reportagem exclusiva da CNBC Originals revelou os bastidores dessa estratégia que combina inovação tecnológica, marketing direcionado e foco no segmento premium.
Em apenas 15 anos, a ON saiu do anonimato para se tornar uma ameaça real aos líderes mundiais, com crescimento acelerado em receita e expansão internacional. A aposta mais recente é a tecnologia Sprayon, que automatiza a produção e pode transformar a forma como tênis de alta performance são fabricados.
Quem é a marca que promete tênis em 3 minutos
Fundada em Zurique, a ON conquistou atletas e consumidores de alto padrão com design exclusivo e amortecimento diferenciado. Seu crescimento foi impulsionado por parcerias estratégicas, como a com o tenista Roger Federer e patrocínios a novos ídolos, como o brasileiro João Fonseca.
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Apesar de representar menos de 3% do mercado global, a marca multiplicou por oito sua participação desde 2019. O desempenho chama atenção especialmente em um momento em que concorrentes históricos lidam com estagnação e reposicionamento.
A tecnologia por trás da produção relâmpago
O Sprayon é o grande diferencial da ON. O processo utiliza um único fio com aproximadamente 1,6 km de comprimento, pulverizado diretamente no formato do calçado, permitindo que um tênis seja concluído em cerca de três minutos.
Enquanto a produção tradicional exige o trabalho de até 200 pessoas e diversas etapas manuais, a nova técnica é totalmente automatizada, reduzindo tempo, desperdício e etapas de montagem. Por enquanto, a fabricação ainda é limitada a poucos modelos, vendidos por cerca de US$ 330.
O impacto no mercado e a resposta da concorrência
A Nike ainda detém cerca de 40% do mercado global de calçados esportivos, seguida pela Adidas, mas ambas perderam espaço nos últimos anos. Analistas apontam que a aposta excessiva em vendas diretas e a redução de parcerias com grandes redes abriram espaço para marcas emergentes.
A ON soube aproveitar essa brecha, ocupando áreas de destaque no varejo e entregando produtos premium com apelo estético e desempenho técnico. A Nike e a Adidas têm buscado reagir, mas a velocidade de crescimento da concorrente suíça preocupa investidores.
Desafios e o futuro da ON
Cerca de 90% da produção da ON ocorre no Vietnã, e o país pode enfrentar tarifas de importação de até 46% para o mercado americano. Especialistas alertam que a transferência de produção para outros locais é improvável no curto prazo, o que pode levar a aumento de preços para o consumidor.
Mesmo assim, analistas acreditam que a ON tem poder de precificação suficiente para absorver parte do impacto e manter seu ritmo de expansão. A meta da marca é alcançar o patamar de 10 bilhões de francos suíços em valor de mercado nos próximos anos, dobrando o número de lojas físicas e ampliando sua presença global.
E você? Pagaria mais por produção de um tênis em 3 minutos, com tecnologia de ponta e foco no desempenho? Acha que marcas como Nike e Adidas correm risco real de perder espaço? Deixe sua opinião nos comentários.
A parte horrível de toda essa história é a redução drástica da oferta de emprego. Lembrem-se: até 200 pessoas P fabricar um tênis convencional que na ON é totalmente automatizada.
Pensem bem. Não há nenhum ser na terra que seja, totalmente isolado.
🤣🤣🤣 eu paguei $15 dólares por um par de tênis ON que estava na prateleira de uma das lojas da “goodwill” aqui em Carolina do norte… tive sorte neste dia. Pq jamais teria coragem de pagar mais de 300 dólares num par de tênis
Tomara q ela leve nike a falencia