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A Havan, de Luciano Hang, anunciou que vai pagar R$ 40 mil e muita gente comemorou achando que era a vaga de emprego dos sonhos. Na verdade, é um concurso de influenciador para celebrar os 40 anos da rede, e o prêmio principal é um contrato com a empresa. Veja o que está em jogo e como participar antes que o prazo acabe.
Toda vez que aparece a frase “vai pagar R$ 40 mil”, a internet para. Foi o que aconteceu quando circulou a notícia de que a Havan, a gigante varejista de Luciano Hang, ofereceria essa quantia. Só que a leitura apressada engana. Não se trata de uma vaga de emprego tradicional, com carteira assinada e expediente fixo, e sim de um concurso nacional batizado de “Influenciador Havan 40 Anos”, em que o melhor criador de conteúdo leva um contrato de R$ 40 mil com a marca.
A diferença é importante, porque muda completamente o que a pessoa precisa fazer para ganhar. Em vez de mandar currículo, o interessado tem que gravar um vídeo, postar nas redes e torcer pelo engajamento do público. E há um detalhe que a maioria não percebe à primeira vista: enquanto disputa o prêmio, cada participante entrega à Havan um material publicitário de graça. É aí que mora a parte mais inteligente, e mais discutível, dessa história.
O que é o concurso, e por que não é uma vaga
Como detalha a NSC Total, a empresa quer escolher os cinco melhores produtores de conteúdo do país, e o primeiro colocado assina um contrato de R$ 40 mil para atuar como influenciador da marca. Não é salário mensal fixo nem emprego no sentido clássico, é uma parceria de divulgação com valor cheio.
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Essa distinção evita frustração. Quem imagina que vai trabalhar dentro de uma loja da Havan ganhando R$ 40 mil por mês se decepciona ao ler as regras. O que está em disputa é o posto de rosto digital da rede por um período, com um contrato pontual. Para Luciano Hang, segundo o que ele comunicou, a ideia é se aproximar da comunidade e celebrar os 40 anos ao lado de quem ajuda a marca a acontecer todos os dias. Em outras palavras, é marketing afetivo com cara de oportunidade.
Como participar e o prazo que está acabando
Se mesmo assim você quer concorrer, a boa notícia é que participar é simples e gratuito. Conforme orienta o próprio blog da Havan, qualquer pessoa com perfil aberto no Instagram ou no TikTok pode entrar na disputa. Basta gravar um vídeo de 30 segundos a 2 minutos contando como a Havan fez parte da sua vida ao longo dessas quatro décadas, e publicar nas redes dentro do prazo.
A parte que exige pressa é a data. As inscrições vão até 28 de junho de 2026, então sobra pouquíssimo tempo para quem quer concorrer ao prêmio. O vídeo precisa usar as hashtags oficiais #HavanOficial, #InfluenciadorHavan40 e #40anosHavan, além de marcar o perfil @havanoficial na legenda. Menores de idade podem participar, desde que com autorização dos responsáveis. Depois disso, os melhores vão para uma votação pública, e o resultado do concurso sai no começo de julho.
Os prêmios completos do concurso
O valor de R$ 40 mil é o destaque, mas não é o único prêmio. A premiação total passa de R$ 50 mil, distribuída entre os cinco finalistas. O primeiro lugar fica com o contrato de R$ 40 mil para ser influenciador da Havan, o cargo mais cobiçado da brincadeira.
Do segundo ao quinto colocado, os prêmios vêm em forma de vale-compras, segundo a Diário do Comércio: R$ 5 mil para o segundo, R$ 3 mil para o terceiro, R$ 2 mil para o quarto e R$ 1 mil para o quinto. Os vídeos são avaliados por critérios como criatividade, engajamento do público e alinhamento com o espírito da campanha de aniversário. Ou seja, não basta gravar qualquer coisa, é preciso emocionar e viralizar para ter chance no concurso.
A jogada de marketing: quem mais ganha é a Havan
Agora a parte que poucos param para pensar. Ao oferecer um único prêmio de R$ 40 mil, a Havan colocou milhares de brasileiros para produzir vídeos elogiando a marca de graça. Reportagens já apontam que a empresa recebeu milhares de vídeos de todo o país, como mostrou o Perfil News. Cada um desses vídeos é publicidade espontânea, com o nome da Havan e as hashtags circulando nas redes sociais.
Se a rede fosse pagar por uma campanha publicitária desse alcance, com milhares de pessoas reais falando bem da marca, gastaria muito mais do que os R$ 50 mil em prêmios. É por isso que esse tipo de concurso de influenciador virou estratégia comum no varejo: a marca terceiriza a criação de conteúdo para o próprio público, premia só um punhado e fica com um oceano de propaganda gratuita. Não é trapaça, é troca, mas vale o participante saber que está, sim, trabalhando para a Havan ao gravar seu vídeo, mesmo sem garantia de prêmio.
Havan e Luciano Hang: a máquina dos 40 anos
Para entender a força dessa ação, é preciso olhar o tamanho da empresa. Fundada em 1986 por Luciano Hang e um sócio, a Havan virou uma das maiores redes de varejo do Brasil, com perto de 200 megalojas espalhadas por mais de 20 estados, muitas com a famosa réplica da Estátua da Liberdade na frente. O concurso de influenciador é só uma peça de uma comemoração de 40 anos que inclui shows, sorteios milionários para clientes e uma presença pesada nas redes sociais.
Luciano Hang, o autodenominado “Véio da Havan”, construiu boa parte do império justamente sabendo usar a própria imagem e a internet a favor do negócio. O concurso segue essa cartilha à risca: transforma clientes em divulgadores, gera engajamento e ainda rende manchetes como esta. No fim, o prêmio de R$ 40 mil é real e vai mudar a vida de alguém, mas a maior beneficiada da campanha de 40 anos, sem dúvida, é a própria Havan.
O concurso da Havan é um retrato perfeito da economia dos influenciadores. De um lado, uma chance real de faturar R$ 40 mil e virar rosto de uma marca gigante. De outro, milhares de pessoas fazendo propaganda de graça na esperança de ser a escolhida. Saber dos dois lados ajuda a decidir com a cabeça no lugar.
E você, toparia gravar um vídeo elogiando a Havan concorrendo ao prêmio de Luciano Hang, ou acha que esse tipo de concurso só vale mesmo a pena para a empresa? Conta nos comentários o que você faria.
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