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Com Shopee acelerando prazos, Amazon ampliando centros logísticos e Casas Bahia entrando no jogo da Prime, o investimento recorde do Mercado Livre mostra que a disputa pelas compras online ficou muito mais cara.
As caixas amarelas já viraram paisagem nas portarias do país. Agora, para não perder a dianteira, o Mercado Livre decidiu subir o tom da guerra do e-commerce e anunciou um investimento recorde de R$ 57 bilhões no Brasil em 2026, alta de 50% sobre os R$ 38 bilhões do ano anterior. O plano inclui 10 mil novos empregos e a abertura de 14 novos centros de distribuição fulfillment, levando a operação brasileira a 42 unidades desse tipo até o fim do ano.
O movimento não veio por acaso. O próprio Mercado Livre deixou claro que o dinheiro vai para três frentes centrais: logística, marketplace e Mercado Pago.
A companhia quer acelerar entregas, fortalecer a vitrine digital e manter o consumidor dentro do próprio ecossistema financeiro num momento em que o comércio eletrônico brasileiro ainda tem espaço para crescer.
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Segundo a empresa, a penetração do e-commerce no Brasil gira em torno de 17%, ainda abaixo de mercados como Estados Unidos e China.
Shopee cresceu e mexeu no jogo
A pressão mais visível vem da Shopee. Em fevereiro de 2026, a plataforma inaugurou seu 16º centro de distribuição no Brasil, com uma nova unidade fulfillment na região metropolitana de Goiânia.
A empresa afirmou que a expansão reduz em cerca de 50% o prazo de entrega para consumidores da região e elevou sua estrutura para 16 CDs, mais de 200 hubs logísticos e mais de 3 mil Agências Shopee no país.
A operação brasileira também já conta com mais de 3 milhões de vendedores cadastrados, responsáveis por mais de 90% das transações da plataforma.
Essa escala já aparece no comportamento do consumidor. Um levantamento da klavi publicado pelo Times Brasil mostrou que, em 2025, a Shopee foi a plataforma de e-commerce mais usada pelos brasileiros em número de compras, alcançando 70% dos consumidores analisados e concentrando 54% das transações do estudo.
O Mercado Livre, por outro lado, apareceu com base menor, mas com ticket mais alto e maior fatia do gasto digital por cliente.
Amazon também acelerou — e levou a Casas Bahia junto
A Amazon não ficou olhando de longe. Em abril de 2026, a empresa informou que já conta com mais de 250 centros logísticos no Brasil, sendo 100 inaugurados apenas em 2025.
A companhia também destacou entregas no mesmo dia em cidades como Fortaleza, Recife e Belo Horizonte, além de entregas em poucas horas em São Paulo e Rio de Janeiro para dezenas de categorias.
No mesmo tabuleiro, a Casas Bahia começou a vender seus produtos dentro da Amazon. Segundo o Brazil Journal, a parceria colocou milhares de itens da varejista na plataforma da gigante americana e deve entrar numa segunda fase em que a logística da Casas Bahia será integrada à operação da Amazon, tornando os produtos elegíveis ao Prime.
O acordo mostra que a guerra deixou de ser só entre marketplaces puros e passou a atrair também grandes redes tradicionais em busca de tráfego, escala e rentabilidade.
O Brasil virou o centro da batalha
O Mercado Livre sabe exatamente onde está pisando. O Brasil segue como o principal mercado do grupo e, segundo o InvestNews, respondeu por 52,6% da receita total da companhia em 2025, com R$ 84,5 bilhões.
O país virou o coração financeiro e operacional da empresa, o que ajuda a explicar por que a defesa da liderança ficou tão agressiva.
A disputa também mudou de natureza. Não basta mais liderar em visitas ou em número de pedidos. O jogo agora passa por quem entrega mais rápido, quem segura mais verba do consumidor e quem consegue transformar conveniência em hábito.
A Shopee ganhou terreno pela frequência e pelo preço baixo. A Amazon expandiu a malha logística e aumentou o alcance do Prime.
O Mercado Livre tenta responder com escala, integração e um ecossistema mais fechado.
O custo da hegemonia já apareceu no lucro
Só que dominar esse mercado custa caro. No quarto trimestre de 2025, o Mercado Livre registrou US$ 8,8 bilhões em receita líquida e receitas financeiras, com margem operacional de 10,1% e lucro líquido de US$ 559 milhões.
O resultado seguiu forte em crescimento, mas a rentabilidade sentiu o peso do novo ciclo de investimentos.
Segundo o Investors.com, o lucro líquido caiu cerca de 13% na comparação anual, e a margem encolheu diante do aumento de gastos com logística, publicidade e provisões de crédito.
É esse o recado por trás do cheque bilionário. O Mercado Livre está aceitando ganhar menos agora para tentar continuar indispensável amanhã.
A empresa quer impedir que a Shopee avance demais nas compras recorrentes, que a Amazon transforme velocidade em fidelidade e que novas alianças embaralhem ainda mais o mercado brasileiro.
No fim, o “aperto de mão” do e-commerce ficou muito mais caro porque a próxima fase da disputa não será vencida só por preço. Vai vencer quem dominar a entrega, a recorrência e a rotina do consumidor.
Comente qual plataforma você acha que está ganhando essa guerra no Brasil e compartilhe este artigo com quem acompanha varejo, tecnologia e o avanço das compras online.
A Shopee oferece bom preço , mas descuida da qualidade. Coisas mais caras soh compro do MELI, coisas supérfluas e do dia a dia , compro na Shoppee. Os bônus de frete grátis da Shoppee são irrecusáveis , porém a qualidade e superioridade de confiança nos produtos mais caros são dispensadas ao Meli.
Mercado livre estava numa zona de conforto sendo a maior plataforma do Brasil. A shoppe chegou e mostrou que preço e entregas podem ser bem melhores e com isso está suplantando quem antes dominava o e-comerce.
Shoppe e Amazon e magaly antes só tinha produto no mercado livre agora em todos e preciso melhores