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A Heineken escolhe Alex Carreteiro para liderar as Américas a partir de 1º de março de 2026, leva o executivo ao comitê global e aposta em sua experiência de dobrar negócios no Brasil para acirrar a disputa com a Ambev nas cervejas premium e sem álcool em toda a região.
Em 5 de dezembro de 2025, a Heineken anunciou a nomeação de Alex Carreteiro como novo presidente regional das Américas e integrante do Comitê Executivo global a partir de 1º de março de 2026, em substituição a Marc Busain, que deixou o cargo em 1º de outubro de 2025.
Atual CEO da divisão de alimentos da PepsiCo Brasil & Cone Sul, o executivo leva ao novo posto a experiência de comandar um negócio que dobrou de tamanho no país, coordenando 16 mil funcionários e 10 fábricas em cinco países, credenciais que devem pesar na disputa com a Ambev nos segmentos de cervejas premium e sem álcool.
Responsabilidade sobre 16 mil funcionários e 10 fábricas
Na PepsiCo, Alex Carreteiro comandou a divisão de alimentos do Brasil & Cone Sul, sendo responsável por 16 mil funcionários e 10 fábricas distribuídas entre Brasil, Chile, Argentina, Uruguai e Paraguai.
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Sob sua liderança, o negócio da companhia no Brasil dobrou de tamanho, ganhou participação e penetração de mercado e foi reconhecido como Unidade de Negócios Global do Ano em 2024, um cartão de visitas que agora entra no radar da Heineken para as Américas.
Ao levar esse currículo para a Heineken, o executivo chega a um cargo em que precisará equilibrar crescimento, rentabilidade e construção de marca em diferentes perfis de consumo, do mercado brasileiro às praças maduras da América do Norte.
A missão será traduzir em cerveja a mesma disciplina de execução que o fez crescer em snacks e alimentos.
Quase duas décadas de Nestlé e visão de mercados desenvolvidos e emergentes
Antes da passagem pela PepsiCo, Carreteiro passou quase duas décadas na Nestlé, ocupando cargos seniores em Gestão Geral, Vendas e Finanças na Europa e nas Américas. Seu último posto foi o de vice presidente da América do Norte, incluindo Estados Unidos, Canadá e México, dentro da zona Nestlé Américas.
Antes disso, atuou como CEO da região Latina do Caribe e diretor geral de Nestlé Waters no Brasil e em Portugal. Essa trajetória multinacional é vista pela Heineken como um diferencial importante, porque combina experiência em mercados altamente regulados e maduros com realidades emergentes, semelhantes a várias praças onde a companhia disputa espaço com Ambev.
O que a aposta em Carreteiro revela sobre a estratégia da Heineken
Ao colocar Alex Carreteiro no comando das Américas e no Comitê Executivo global, a Heineken sinaliza uma estratégia mais agressiva na disputa com a Ambev, especialmente nos nichos de maior valor agregado.
A guerra das cervejas premium e sem álcool tende a ficar mais acirrada, e a escolha de um executivo com histórico de expansão acelerada em alimentos indica que a companhia quer ganhar escala e qualidade ao mesmo tempo.
Sem revelar números adicionais, o movimento se alinha à tendência da indústria de cerveja de consolidar portfólios com margens mais altas, fortalecer marcas globais e acelerar a penetração em segmentos de consumo com maior preocupação com saúde, moderação e experiência.
A disputa nas gôndolas não será apenas por volume, mas por quem dita tendência nos rótulos premium e nas opções sem álcool.
Experiência em fusões, aquisições e equipes de alto desempenho
Em comunicado, a própria Heineken destaca que “Alex traz uma vasta experiência nos setores de alimentos e bebidas, sustentada por um sólido histórico em fusões e aquisições, integração pós aquisição e formação de equipes diversas e de alto desempenho”.
Em um setor em constante consolidação, a capacidade de integrar ativos, culturas e portfólios diferentes se torna tão estratégica quanto lançar um novo rótulo.
A empresa também ressalta que a carreira do executivo amplia sua visão sobre mercados desenvolvidos e emergentes e reforça a habilidade de atuar em ambientes regulatórios e competitivos complexos.
Para a Heineken, isso significa ter no comando das Américas alguém capaz de navegar desde discussões concorrenciais até mudanças em impostos, regras de publicidade e restrições ao consumo de álcool, temas que influenciam diretamente a velocidade de crescimento das cervejas premium e sem álcool.
No fim das contas, a chegada de Alex Carreteiro ao comando da Heineken nas Américas em 2026 coloca mais um ingrediente na rivalidade com a Ambev e reforça o peso estratégico da região no mapa global da companhia.
Você acha que a estratégia da Heineken ao promover Alex Carreteiro para comandar as Américas será suficiente para ganhar terreno da Ambev nas cervejas premium e sem álcool?
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