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Boticário anuncia investimento de quase 2 BILHÕES para construção de nova fábrica que vai gerar 800 novos empregos diretos

Escrito por Alisson Ficher
Publicado em 08/08/2024 às 14:47
Grupo Boticário investe R$ 1,8 bilhão em nova fábrica em Minas Gerais, visando ampliar produção em 50% e gerar 800 empregos. (Imagem: reprodução)
Grupo Boticário investe R$ 1,8 bilhão em nova fábrica em Minas Gerais, visando ampliar produção em 50% e gerar 800 empregos. (Imagem: reprodução)

Você já se perguntou o que faz uma empresa de beleza investir bilhões em infraestrutura, mesmo quando o cenário econômico parece desfavorável? A resposta pode estar nas estratégias ousadas do Grupo Boticário, que não apenas aposta alto, mas também redefine o futuro do mercado de cosméticos no Brasil.

Nesta quinta-feira (08), o Grupo Boticário fez um anúncio que promete movimentar o setor de beleza e gerar impactos significativos no mercado nacional. A companhia revelou planos de investir cerca de R$ 1,8 bilhão na construção de uma nova fábrica em Pouso Alegre, no sul de Minas Gerais, marcando o início de uma nova era para a marca.

Este será o quarto complexo industrial do grupo, que já conta com unidades em Camaçari (Bahia), São José dos Pinhais (Paraná) e uma recente aquisição em São Paulo, com a fábrica da Truss.

A escolha por Pouso Alegre, conforme explicou Artur Grynbaum, vice-presidente do conselho do Grupo Boticário, em entrevista à Exame, foi estratégica. “Ela vai dar conta dos planos futuros, mas principalmente nos deixar num ponto central e ainda mais perto dos consumidores”, afirmou Grynbaum, destacando a localização como um fator crucial para o sucesso da operação.

A nova planta deve começar a funcionar em 2028, e a expectativa é que ela aumente a capacidade de produção do grupo em 50%, além de gerar 800 novos empregos diretos. Com esse crescimento, o Grupo Boticário se prepara para atender à crescente demanda do mercado interno, que continua sendo o principal foco da companhia.

No entanto, o mercado externo, embora ainda pouco representativo, não fica de fora dos planos de expansão da empresa. “Com a Truss no portfólio, o grupo pode, nos próximos 24 meses, incluir de 15 a 20 novos parceiros internacionais”, revelou Grynbaum.

Outros investimentos

Além da nova fábrica, o Grupo Boticário também anunciou investimentos robustos em outras áreas. Cerca de R$ 700 milhões serão destinados à expansão da malha logística em todo o Brasil, enquanto R$ 840 milhões vão fortalecer a unidade de São José dos Pinhais, com a ampliação de até 40% da capacidade das linhas de produção e melhorias na estrutura administrativa.

Esses investimentos fazem parte de uma estratégia maior que visa consolidar a posição do Grupo Boticário no mercado brasileiro, especialmente após os desafios enfrentados durante a pandemia de COVID-19.

Apesar de um impacto inicial nas vendas devido à dependência do varejo físico, o grupo conseguiu crescer 70% entre 2021 e 2023, alcançando um total de R$ 30,8 bilhões em vendas, sendo 30,5% desse crescimento registrado apenas no último ano.

De olho nas oportunidades

Embora o mercado brasileiro seja o principal alvo, o grupo não perde de vista as oportunidades no exterior. A marca O Boticário já é uma das principais em Portugal e, com a Truss, os planos de internacionalização devem ganhar ainda mais força.

A Truss, conhecida por seus produtos capilares profissionais, já está presente em mais de 50 países, e a expectativa é que o grupo amplie sua presença global nos próximos anos.

No entanto, esses planos ambiciosos não ignoram os desafios do mercado. Grynbaum reconhece que o ambiente fiscal atual, com incertezas em relação à redução dos juros básicos e a confiança instável do consumidor, apresenta ventos “não tão favoráveis”.

Ainda assim, o executivo acredita que o investimento é essencial para garantir a sustentabilidade e o crescimento a longo prazo. “Estamos há 47 anos aqui e queremos estar pelo menos mais 100 anos”, afirmou.

Para financiar esses novos projetos, o Grupo Boticário pretende utilizar uma combinação de recursos, incluindo capital próprio e alternativas de mercado, demonstrando uma abordagem cautelosa e estratégica frente às adversidades econômicas.

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Alisson Ficher

Jornalista formado desde 2017 e atuante na área desde 2015, com seis anos de experiência em revista impressa e mais de 12 mil publicações online. Especialista em política, empregos, economia, cursos, entre outros temas. Se você tiver alguma dúvida, quiser reportar um erro ou sugerir uma pauta sobre os temas tratados no site, entre em contato pelo e-mail: alisson.hficher@outlook.com. Não aceitamos currículos!

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