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Onitsuka Tiger passará a operar por meio do OT Group a partir de janeiro, após crescimento puxado pela procura por seus modelos e pelo avanço do turismo.
Uma mudança estratégica de grande impacto foi anunciada pela Asics nesta quarta-feira, 10 de junho de 2026, envolvendo uma de suas marcas mais famosas no mercado internacional de tênis.
A Onitsuka Tiger, conhecida pelos modelos de inspiração retrô que ganharam popularidade nos últimos anos, passará a operar por meio de uma empresa própria a partir de 1º de janeiro de 2027.
A nova companhia será chamada OT Group, embora continue pertencendo integralmente à Asics.
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Segundo a empresa japonesa, a decisão tem como objetivo acelerar a tomada de decisões e dar mais agilidade à gestão de uma marca que vem impulsionando os resultados financeiros do grupo.
De acordo com a Reuters, o crescimento da Onitsuka Tiger foi puxado pelo aumento da procura por seus tênis e pelo avanço do turismo.
Nova operação busca mais autonomia para a Onitsuka Tiger
A criação do OT Group marca uma nova fase para a Onitsuka Tiger dentro da estrutura global da Asics.
Conforme a companhia informou, a separação administrativa pretende tornar a gestão mais rápida, direta e eficiente.
Esse movimento ocorre em um momento de forte expansão da marca, que passou a ter papel cada vez mais relevante nos resultados da fabricante japonesa de artigos esportivos.
Nos últimos quatro anos, as ações da Asics valorizaram cerca de sete vezes.
Com isso, o valor de mercado da empresa chegou a aproximadamente US$ 20 bilhões.
Tênis retrô impulsionam lucros recordes da Asics
O avanço da Onitsuka Tiger ajudou a Asics a registrar lucros recordes.
A marca ganhou espaço especialmente entre consumidores interessados em modelos de aparência clássica, ligados tanto ao universo da moda quanto ao esporte.
Além disso, o crescimento do turismo ampliou a circulação de consumidores em mercados estratégicos.
Esse cenário fortaleceu as vendas e aumentou a visibilidade internacional da marca japonesa.
Para analistas citados pela Reuters, a separação pode facilitar a gestão de um negócio que cresce rapidamente.
Divergência sobre moda e esporte influenciou a mudança
O novo presidente-executivo do OT Group, Ryoji Shoda, afirmou que a mudança também deve ajudar a marca a retomar sua expansão nos Estados Unidos.
Segundo ele, havia divergências entre equipes da Asics e da Onitsuka Tiger sobre o posicionamento da marca.
A principal discussão envolvia a forma como a Onitsuka Tiger deveria ser apresentada ao mercado.
De um lado, havia uma leitura mais ligada ao esporte.
De outro, havia uma estratégia mais próxima da moda.
Expansão global inclui Los Angeles, Tóquio e Milão
Como parte da nova fase, a Onitsuka Tiger abrirá uma loja em Los Angeles em fevereiro.
A empresa também planeja inaugurar novas unidades em Tóquio, Nagoya, Xangai, Milão e Seul nos próximos meses.
A estratégia indica uma tentativa de ampliar a presença internacional da marca em centros importantes de consumo, moda e turismo.
Ao mesmo tempo, a Asics manterá o controle total da operação, preservando a ligação com a marca japonesa.
O que muda para a marca japonesa?
A principal mudança está na autonomia da gestão.
Com o OT Group, a Onitsuka Tiger terá uma estrutura própria para acelerar decisões comerciais, definir estratégias e avançar em mercados internacionais.
Ainda assim, a marca não deixará de fazer parte da Asics.
Dessa forma, a empresa japonesa tenta equilibrar independência operacional com controle corporativo.
O movimento mostra como uma marca de tênis retrô pode se transformar em peça estratégica dentro de um grupo esportivo global.
Você acha que a Onitsuka Tiger deve apostar mais no mercado da moda ou reforçar sua identidade ligada ao esporte? Deixe sua opinião!
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