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Após o encerramento de atividades por falência de franqueado anterior, a marca retorna ao mercado com investimentos em infraestrutura e novas contratações.
A rede de fast-food Hardee’s iniciou um processo de reabertura estratégica de dezenas de suas unidades que haviam sido encerradas abruptamente no ano anterior.
O movimento ocorre após a aquisição de 68 restaurantes pela ARC Burger, uma subsidiária da empresa de investimentos High Bluff Capital Partners, que assumiu o controle dessas operações. A retomada das atividades marca um novo capítulo para a Hardee’s, focando na revitalização de mercados onde a marca possuía uma presença histórica consolidada.
A retomada das operações sob a gestão da ARC Burger
O processo de reabertura da Hardee’s abrange diversas regiões dos Estados Unidos, com foco inicial em estados como Alabama, Flórida, Geórgia, Mississippi e Carolina do Sul. A nova gestão trabalhou na modernização das instalações e na recontratação de equipes para garantir que o padrão de serviço fosse restabelecido rapidamente.
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Essas unidades haviam fechado as portas após a falência de um antigo franqueado, deixando lacunas significativas no atendimento aos consumidores locais da Hardee’s.
De acordo com o plano de expansão da ARC Burger, a prioridade foi devolver à comunidade os locais que apresentavam maior potencial de fluxo e fidelidade à marca. A empresa de investimentos destacou que a revitalização da Hardee’s envolve não apenas a abertura física das portas, mas uma melhoria na experiência geral do cliente. A lista de locais reabertos continua a crescer à medida que as inspeções de segurança e as atualizações de infraestrutura são concluídas em cada ponto da Hardee’s.
Impacto econômico e geração de empregos locais
A reabertura das unidades da Hardee’s está gerando centenas de postos de trabalho nas comunidades afetadas pelos fechamentos anteriores.
Cada restaurante operado pela ARC Burger exige uma equipe completa de gerentes, atendentes e cozinheiros para manter a qualidade dos produtos tradicionais da rede. Esse influxo de oportunidades de emprego foi recebido positivamente pelas lideranças locais nos estados do sul, onde a Hardee’s possui uma base de fãs particularmente forte e leal.
Além da contratação de pessoal, a rede está investindo em parcerias com fornecedores regionais para abastecer as cozinhas da Hardee’s com ingredientes frescos. A estratégia da nova operadora visa estabilizar a cadeia de suprimentos e evitar os problemas operacionais que levaram ao encerramento das atividades sob a gestão anterior.
Com a gestão financeira da High Bluff Capital Partners, a expectativa é de que as unidades da Hardee’s alcancem a sustentabilidade a longo prazo por meio de uma operação mais eficiente.
Lista de unidades e planos para o futuro da marca
As cidades que já voltaram a contar com unidades da Hardee’s em funcionamento incluem polos importantes em estados como Missouri e Kansas, além do sudeste americano. Os clientes podem verificar a disponibilidade de atendimento através dos canais digitais da empresa, que foram atualizados para refletir o novo mapa de operações da Hardee’s. A meta da ARC Burger é completar a transição de todos os ativos adquiridos, garantindo que a marca recupere sua força competitiva no mercado de hambúrgueres.
A longo prazo, a rede planeja introduzir inovações no cardápio e melhorias tecnológicas, como sistemas de pedidos mais rápidos em suas unidades físicas. A reabertura massiva serve como prova do valor resiliente da marca Hardee’s no setor de alimentação rápida, mesmo após períodos de turbulência corporativa.
Com dezenas de restaurantes já operacionais, a empresa foca agora em manter a consistência do serviço para evitar novos retrocessos na trajetória da Hardee’s.
Com informações Fastcompany
