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Brasil ganha protagonismo dentro da Electrolux enquanto novas regras do Inmetro elevam exigências para refrigeradores e reforçam a busca por produtos mais econômicos
Uma estratégia corporativa de grande impacto industrial foi revelada recentemente pela Electrolux, atraindo atenção do mercado brasileiro de eletrodomésticos. A empresa informou que 20% da remuneração variável de seus executivos está ligada à entrega de produtos com maior eficiência energética, e essa política interna reforça a prioridade dada ao consumo de energia. A medida foi detalhada por João Zeni, diretor de sustentabilidade do Electrolux Group na América Latina, durante visita à fábrica da companhia em Curitiba. Na mesma ocasião, representantes da marca explicaram a atuação do Brasil como centro de design global do grupo.
Estratégia técnica revela foco direto no consumo de energia
A decisão da Electrolux parte de um ponto considerado essencial pela própria empresa. Segundo João Zeni, o principal impacto ambiental da marca ocorre durante a fase de uso dos produtos, já que milhões de eletrodomésticos funcionam diariamente nas casas dos consumidores. Por isso, refrigeradores, lavadoras e fogões passaram a ocupar papel estratégico na busca por menor consumo energético. A empresa afirma que atua entre as marcas que mais entregam refrigeradores de alta eficiência energética no Brasil. Ainda assim, reconhece que o mercado segue em evolução constante.
Nova etiqueta do Inmetro muda critérios para refrigeradores
Desde janeiro de 2026, o Inmetro atualizou as regras da Etiqueta Nacional de Conservação de Energia para refrigeradores vendidos no país. A mudança eliminou as subclasses A+, A++ e A+++, que antes ajudavam a diferenciar os aparelhos mais econômicos. Agora, a classificação passou a usar apenas as categorias A, B e C, com critérios mais exigentes para cada nível. Segundo o Inmetro, os produtos disponíveis no mercado devem ser, em média, 17% mais eficientes que os modelos anteriores. Esse novo padrão amplia a pressão sobre fabricantes e facilita a comparação para o consumidor.
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Electrolux cria filtro para destacar produtos mais eficientes
Diante da nova etiquetagem, a Electrolux implementou um filtro em seu site oficial para facilitar a escolha do consumidor. Com esse recurso, o visitante consegue visualizar apenas os produtos com maior classificação energética dentro do portfólio da empresa. A medida acompanha a mudança regulatória e reforça a tentativa da marca de aproximar eficiência, tecnologia e decisão de compra. João Zeni também mencionou que o acordo entre União Europeia e Mercosul pode acelerar a harmonização regulatória e elevar os padrões de eficiência no Brasil.
Reciclagem gratuita amplia ação de descarte consciente
Além da eficiência energética, a Electrolux detalhou seu programa de descarte de eletrodomésticos usados. Atualmente, quem compra refrigerador, fogão ou lavadora diretamente no site da empresa pode solicitar a coleta do aparelho antigo no momento da entrega. O serviço não gera custo adicional e vale para produtos de qualquer marca. Segundo João Zeni, a empresa coleta eletrodomésticos independentemente do fabricante. Para quem não compra um produto novo, o site da Electrolux oferece a seção Descarte Consciente no rodapé, com pontos de coleta e opção de agendamento de retirada.
Brasil ganha força no design global da Electrolux
Enquanto a sustentabilidade avança como prioridade, o Brasil também assume papel relevante no design global da Electrolux. Alexandre Neves, gerente sênior de design da Electrolux na América Latina, afirmou que projetos desenvolvidos no país são exportados para outros mercados. Profissionais formados pela equipe brasileira hoje atuam na sede da empresa em Estocolmo, na Suécia, e também em Charlotte, nos Estados Unidos. Esse movimento mostra que o país deixou de ser apenas mercado consumidor e passou a influenciar decisões globais de criação. O departamento de design da Electrolux no Brasil completa 40 anos em 2026. No mesmo ano, a empresa celebra um século de operação no país.
Serviços conectados entram no radar da marca
Para os próximos anos, a aposta da Electrolux deve ir além do produto físico. Alexandre Neves indicou que acessórios consumíveis e serviços conectados em plataformas digitais devem se tornar diferenciais importantes para a marca. A relação com o consumidor brasileiro tende a envolver não apenas a compra do eletrodoméstico, mas também experiências digitais e soluções contínuas. Essa dinâmica reforça uma mudança mais ampla no setor, em que eficiência, design, descarte e conectividade passam a atuar juntos.
Será que o consumidor brasileiro vai priorizar cada vez mais eletrodomésticos eficientes, conectados e sustentáveis na hora da compra?
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