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Academia de luxo desafia mercado com mensalidade milionária
Em plena expansão do mercado de bem-estar, a Les Cinq Gym, inaugurada em 2012 em São Paulo, consolidou-se como a academia mais cara do Brasil.
Fundada por Rodrigo Sangion, a marca atraiu celebridades e empresários.
A proposta é oferecer um serviço ultrapersonalizado que custa, em média, R$ 35 mil por mês.
Não há qualquer abatimento ou promoção.
Atendimento personalizado garante exclusividade
Desde o início, a proposta de Sangion, segundo entrevista concedida à Exame em junho de 2024, sempre foi oferecer exclusividade total.
Cada cliente conta com profissionais dedicados.
Eles ajustam treinos, alimentação e acompanhamento psicológico conforme a rotina de cada um.
Por isso, existe uma lista de espera para conseguir vaga.
Isso reforça a aura de prestígio.
Além disso, a unidade principal no bairro do Jardins soma cerca de 100 alunos fixos.
Esse número é considerado ideal para manter a personalização.
Mercado premium cresce mesmo com crise
Embora o setor fitness tradicional tenha enfrentado retração entre 2020 e 2022, conforme dados da IHRSA Brasil, o segmento premium seguiu em expansão.
De acordo com Sangion, a pandemia elevou a demanda por espaços mais reservados.
Isso motivou a abertura de novas unidades, inclusive no exterior.
A rede prevê, até 2026, inaugurar filiais em cidades como Miami e Lisboa.
Quer ampliar o alcance internacional sem perder a essência do atendimento individualizado.
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Sem descontos ou promoções para manter valor
Outro detalhe que diferencia a Les Cinq é a política de preços rígida.
Esse modelo é raro no mercado brasileiro.
Conforme relatado em entrevista em abril de 2025, não há negociação de valores, nem mesmo para celebridades.
A estratégia de preço alto cria barreiras de entrada.
Isso reforça o caráter exclusivo do serviço.
Ainda em 2024, a academia passou a oferecer pacotes que incluem consultas com nutricionistas de renome.
Foco em experiência
Portanto, a trajetória da Les Cinq mostra como o mercado de academias de luxo no Brasil se fortalece mesmo em tempos de incerteza econômica.
Com mensalidades que ultrapassam R$ 35 mil, o negócio reforça que exclusividade segue sendo diferencial competitivo.
Especialistas destacam que exclusividade e personalização de serviço, fidelizam o cliente com mais facilidade.
Assim, a Les Cinq prova que investir em bem-estar pode ser, ao mesmo tempo, um símbolo de status e um mercado em grande expansão.
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