Brasileiro criou um refrigerante cor de rosa que fez tanto sucesso que a Coca-Cola comprou sua marca

Criado por um farmacêutico maranhense, o Guaraná Jesus superou gerações, conquistou consumidores com sua fórmula doce e cor rosa, e manteve viva sua identidade mesmo após ser comprado pela Coca-Cola

Docinho, cor-de-rosa e com um rótulo marcante, o Guaraná Jesus é um dos refrigerantes mais conhecidos do Brasil. Criado no Maranhão, ele se tornou símbolo de identidade regional e atravessou décadas mantendo suas características originais, mesmo após ser comprado por uma multinacional.

Tudo começou com Jesus Norberto Gomes, um jovem do interior do estado. Nascido em Vitória do Mearim, ele se mudou para São Luís aos 14 anos.

Conseguiu seu primeiro emprego em uma farmácia, onde aprendeu fórmulas e receitas. Com esforço, comprou sua própria farmácia, chamada Galvão.

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Lá, iniciou as tentativas de criar um refrigerante. A primeira receita não agradou, ficou amarga. Mas insistindo, ele chegou à fórmula final do Guaraná Jesus, com sabor doce e único.

O sucesso foi imediato. O refrigerante, com seu sabor característico e cor inusitada, conquistou rapidamente os consumidores.

Décadas depois, a fama local chamou atenção da Coca-Cola. Em 1980, a família de Jesus vendeu a fórmula para a Companhia Maranhense de Refrigerantes, então franqueada da multinacional. Em 2001, a própria Coca-Cola assumiu os direitos de produção.

Mesmo com a mudança de controle, um ponto foi mantido no contrato: o refrigerante deveria conservar suas marcas registradas. Isso incluía o nome “Jesus”, a cor rosa e o estilo visual que remete à cultura maranhense.

Em 2008, a Coca-Cola fez um concurso público para renovar o rótulo. Três opções foram apresentadas. Os maranhenses escolheram a arte vencedora, inspirada nos azulejos coloniais portugueses típicos de São Luís.

Hoje, o Guaraná Jesus segue sendo uma bebida única no mercado. Mais do que um refrigerante, virou símbolo cultural de um povo que se orgulha da sua história e tradição.

Com informações de Gazeta de São Paulo.

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Anderson Roque Kemmrich

10/05/2025 22:21

Já tinha ouvido falar desse refrigerante cor de rosa, só que aqui em Santa Catarina não está a venda. Será que a coca cola tem planos de expandir as vendas pro sul do Brasil?

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Ivana

10/05/2025 23:21

Amoo esse Guajará JESUS.
ELE É ÚNICO E PERFEITO!

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