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O Nubank limitou o período de gratuidade da HBO Max nos programas Ultravioleta e Nubank+, vai cobrar R$ 4,90 por mês depois do prazo e cortou o benefício gratuito para quem entrar agora nos dois planos
Quem usa o cartão roxinho por causa do streaming precisa prestar atenção na fatura. Os clientes do Nubank que utilizam os programas Ultravioleta e Nubank+ terão novas regras para acessar a HBO Max no Brasil, segundo o DOL, em matéria publicada em julho de 2026 que detalha o anúncio da instituição financeira.
As alterações estabelecem um limite para o período de gratuidade do benefício e preveem a cobrança de uma mensalidade reduzida após o fim desse prazo, segundo o DOL. Em outras palavras: o streaming que era vitrine dos programas de relacionamento do banco digital agora vai ter boleto próprio depois da fase de cortesia.
O que muda no Nubank Ultravioleta: 12 meses e depois R$ 4,90
A regra do plano mais premium ficou assim. Para quem faz parte do Nubank Ultravioleta, o plano Básico com Anúncios da HBO Max continua disponível sem custo durante os primeiros 12 meses, e, encerrado esse período, o cliente que desejar manter o acesso ao streaming passará a pagar R$ 4,90 por mês, segundo o DOL.
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E tem um detalhe que pega os recém-chegados. A mudança também afeta os novos usuários do programa, que não terão mais direito ao benefício gratuito oferecido anteriormente, registra o DOL. Quem entrar no Ultravioleta daqui pra frente já encontra o benefício no formato pago.
O plano sem anúncios: R$ 14,90 por mês no lugar da cortesia
Para quem não tolera propaganda no meio do filme, a conta é outra. O plano Standard da HBO Max, que não exibe anúncios, poderá ser contratado pelos clientes do Ultravioleta por R$ 14,90 mensais, substituindo o antigo formato que incluía um período inicial de gratuidade, segundo o DOL.
Na prática, em leitura desta redação, devidamente sinalizada: o Nubank transformou o que era brinde em assinatura com desconto. O cliente segue pagando menos do que pagaria na loja, mas a era do benefício ilimitado e gratuito ficou para trás.
Nubank+: 6 meses de cortesia e cobrança a partir de janeiro de 2027
O plano de entrada também entrou na tesoura. Para os usuários do Nubank+, o acesso gratuito ao plano Básico com Anúncios será mantido por seis meses, e, após esse período, a partir de janeiro de 2027 para os clientes enquadrados na nova regra, será cobrada a mensalidade de R$ 4,90 para a continuidade do serviço, segundo o DOL.
Assim como no Ultravioleta, os novos assinantes do Nubank+ já ingressam sem a oferta de acesso gratuito, registra a reportagem. A porta da cortesia fechou para quem chega agora, nos dois programas.
Por que o Nubank resolveu cobrar agora
A justificativa oficial está registrada na matéria. O DOL registra a explicação do banco digital: as alterações fazem parte de uma revisão dos benefícios oferecidos aos clientes e buscam adequar o pacote de vantagens à estratégia da empresa. A parceria com a HBO Max foi lançada como um dos diferenciais dos programas de relacionamento, e agora passa a adotar um modelo em que parte do custo da assinatura é compartilhada com o consumidor.
Fica a observação desta redação, devidamente sinalizada: é o movimento clássico dos benefícios de cartão no mundo inteiro, primeiro a vantagem generosa atrai e fideliza os clientes, depois a régua desce e o custo é dividido. O consumidor que entrou pelo streaming precisa refazer a conta do que o pacote inteiro vale.
A conta que ainda favorece o cliente: R$ 4,90 contra até R$ 55,90
Antes de cancelar tudo, vale comparar os números. Mesmo com a cobrança, o valor continuará abaixo das assinaturas convencionais da HBO Max no mercado brasileiro, cujos preços variam entre R$ 29,90 e R$ 55,90, dependendo do plano escolhido, segundo o DOL.
Com isso, o banco pretende manter o benefício como um atrativo para seus clientes, ainda que em um formato diferente do adotado desde o início da parceria, registra a reportagem. É uma diferença que salta aos olhos na comparação da própria fonte: o plano com anúncios via banco custa menos de um sexto da assinatura mais barata do mercado, e o plano sem anúncios sai por menos da metade. Traduzindo, em leitura desta redação, devidamente sinalizada: os R$ 4,90 do plano com anúncios equivalem a uma fração do preço de balcão, e mesmo os R$ 14,90 do plano sem anúncios ficam abaixo da metade da assinatura mais barata do mercado. O benefício encolheu, mas não desapareceu.
O que o cliente do Nubank deve fazer agora
Um roteiro prático, em leitura desta redação, devidamente sinalizada, com base nas regras publicadas: primeiro, identifique seu caso, Ultravioleta tem 12 meses de cortesia no plano com anúncios, Nubank+ tem 6 meses, e novato não tem cortesia nenhuma. Segundo, anote quando seu período gratuito termina, porque a mensalidade de R$ 4,90 entra automaticamente para quem quiser continuar com o serviço a partir das novas datas, com a cobrança do Nubank+ valendo a partir de janeiro de 2027 para os clientes enquadrados na nova regra, conforme o DOL.
Terceiro, decida com calculadora na mão: se você já paga a HBO Max por fora, o desconto via Nubank segue sendo a opção mais barata registrada pela fonte; se o streaming era só um brinde que você mal abria, agora ele vira um custo mensal que merece revisão. Conta pra gente nos comentários: você usa a HBO Max pelo Nubank, e vai pagar a mensalidade ou cancelar quando a gratuidade acabar?
Assista: como funciona o benefício HBO Max no Nubank
Para entender o benefício que agora muda de formato, vale ver como ele funcionava até aqui. Em vídeo de novembro de 2025, o canal AnalisaTech mostrou o passo a passo para ativar e vincular a HBO Max pelo Nubank nos planos Ultravioleta e Nubank+, um retrato do modelo de cortesia que as novas regras estão transformando em assinatura paga.
