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Iniciativa nacional aposta na retirada gratuita de geladeiras antigas e incentivos financeiros para renovação de eletrodomésticos, unindo reciclagem, logística reversa e economia doméstica em um modelo que busca reduzir impactos ambientais e facilitar o descarte correto no Brasil.
A Whirlpool, dona das marcas Brastemp, Consul e KitchenAid, lançou em abril de 2026 uma parceria com a Dow para ampliar a logística reversa de geladeiras no Brasil, com retirada domiciliar gratuita de aparelhos acima de 30 quilos e a promessa de descontos para quem trocar o equipamento antigo por um novo.
A proposta mira um problema antigo do setor: o descarte de eletrodomésticos grandes, caros de transportar e mais complexos de reciclar.
O projeto prevê investimento inicial de R$ 3 milhões e conta também com a participação do Instituto Akatu, que deve atuar na frente de educação ambiental e consumo consciente.
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Segundo a Dow, a iniciativa foi desenhada para ampliar a coleta e a reciclagem de refrigeradores em escala nacional, combinando logística, engajamento da população e recuperação de materiais que normalmente exigem tratamento técnico especializado.
Coleta domiciliar gratuita e descarte de geladeiras no Brasil
Na prática, o programa busca atacar o ponto em que muitos consumidores desistem do descarte correto: a retirada do produto.
Para itens de maior porte, como geladeiras, fogões e lavadoras, a própria operação faz a coleta na residência do cliente, sem cobrança.
Esse modelo já aparece na estrutura de logística reversa da Brastemp e agora ganha reforço com a nova parceria voltada especificamente aos refrigeradores.
A dificuldade não é pequena.
Diferentemente de celulares, cabos e outros eletrônicos leves, uma geladeira exige transporte compatível com peso, volume e manuseio seguro.
Em muitos casos, o custo para remover o aparelho da casa do consumidor desestimula a destinação adequada e acaba empurrando o descarte para soluções improvisadas, sem garantia de tratamento ambientalmente correto.
A nova operação tenta eliminar justamente essa barreira econômica e logística.
Outro ponto central é a abrangência. A expectativa informada por veículos que divulgaram a iniciativa é de atuação nacional, alcançando mais de 5.500 municípios, com apoio de parceiros logísticos, entre eles os Correios.
Embora o cronograma completo de implantação ainda estivesse em desenvolvimento no anúncio do projeto, a proposta foi apresentada como uma expansão da estrutura já existente de descarte gratuito oferecida pela marca.
Reciclagem de geladeiras e economia circular na prática
A etapa da coleta é apenas o começo.
Geladeiras e freezers exigem uma descontaminação cuidadosa antes de serem desmontados e reciclados, porque reúnem materiais de naturezas diferentes e podem conter substâncias que não devem seguir para descarte comum.
A própria Brastemp informa que gases de refrigeração e outros componentes precisam de destinação adequada para evitar impactos ao clima, ao solo e à água.
É nesse trecho da operação que entra a Dow.
A companhia afirma que sua área de poliuretanos vai trabalhar na expansão da coleta e da reciclagem de refrigeradores, com foco em recuperação de materiais e avanço da economia circular no setor de eletrodomésticos.
Na prática, isso inclui o tratamento de componentes e o reaproveitamento de partes que podem voltar à cadeia produtiva, em vez de seguir para aterros ou descarte irregular.
A lógica por trás do projeto é a da economia circular.
Depois da retirada, os equipamentos são encaminhados para operadores e centros de processamento aptos a separar, descontaminar e encaminhar cada material de forma adequada.
O objetivo é reduzir perdas, evitar poluição e transformar parte do que antes virava resíduo em insumo reaproveitável para novos usos industriais.
Desconto na troca de geladeira antiga por modelo novo
Além da coleta gratuita, o programa aposta no mecanismo de troca com desconto para atrair o consumidor.
Clientes que solicitam a retirada das geladeiras usadas podem receber até 20% de abatimento, embora campanhas recentes indiquem percentuais variáveis, geralmente entre 5% e 10%, dependendo das condições comerciais.
Esse detalhe é relevante porque a troca do equipamento tende a pesar no orçamento doméstico, especialmente em um cenário de crédito mais caro e compra parcelada mais sensível para o consumidor.
Ao atrelar o descarte correto a uma vantagem comercial, a fabricante tenta transformar uma etapa que antes era vista como transtorno em parte da jornada de compra de um eletrodoméstico novo.
A Brastemp já vinha operando um sistema próprio de logística reversa gratuito para produtos de qualquer marca, com mais de 15 mil pontos de entrega voluntária no país para itens menores e coleta domiciliar para os equipamentos acima de 30 quilos.
Com a parceria anunciada em 2026, a estratégia passa a dar ênfase maior às geladeiras, justamente por reunirem alta complexidade ambiental, custo de remoção e potencial de reciclagem de materiais.
Consumo de energia e impacto na conta de luz
A renovação do parque de geladeiras tem ainda um efeito indireto sobre o consumo de energia nas residências.
Há modelos mais recentes com melhor desempenho energético, incluindo aparelhos classificados entre os níveis mais altos de eficiência disponíveis no mercado.
Embora a economia real varie de acordo com uso, capacidade e tecnologia, a substituição de um refrigerador antigo por um modelo mais eficiente pode reduzir desperdício ao longo do tempo.
Para as empresas envolvidas, o programa também funciona como resposta a uma pressão crescente por soluções concretas de pós-consumo.
A expansão da logística reversa, a reciclagem de materiais complexos e a tentativa de criar hábito de devolução do produto usado passaram a ser parte mais visível da disputa por imagem, inovação e relacionamento com o consumidor.
Nesse contexto, facilitar a retirada em casa pode pesar tanto quanto o desconto na hora da compra.
O movimento coloca no centro uma questão que, por anos, ficou empurrada para o fim da cadeia: o que fazer com um eletrodoméstico grande, pesado e tecnicamente difícil de descartar quando ele deixa de servir.
Ao assumir a coleta, atrelar a devolução a benefício comercial e reforçar a reciclagem de componentes, a iniciativa tenta transformar uma dor do consumidor em parte regular do mercado de reposição de linha branca.
Qual o contato para solicitar-mos a retirada do eletrodoméstico
Tenho uma Continental, ainda em uso, mas gostaria de trocar se possível.Mori em Duartina SP
Boa tarde tenho a geladeira brastemp gostaria de trocar a minha