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Fiat Linea fracassou no Brasil: lançado para rivalizar Corolla e Civic, vendeu pouco mais de 60 mil unidades em oito anos e saiu de linha em 2016.
Quando a Fiat lançou o Linea em 2008, a meta era clara: disputar espaço com os sedans médios mais vendidos do Brasil, como Toyota Corolla e Honda Civic. O modelo trazia um design elegante inspirado em linhas europeias, acabamento refinado e a promessa de ser o primeiro sedan da marca a conquistar consumidores de maior poder aquisitivo.
No entanto, a realidade foi bem diferente das expectativas. O Linea até teve algum impacto inicial, mas rapidamente ficou para trás em vendas. Em sete anos de mercado, o sedan não chegou perto de rivais japoneses e acumulou desempenho muito aquém do que a Fiat projetava.
Em números totais, as estimativas apontam pouco mais de 60 mil unidades vendidas entre 2008 e 2016, o que equivale a uma média de cerca de 7,5 mil carros por ano – bem abaixo dos concorrentes diretos, que frequentemente superavam 50 mil unidades anuais.
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Vendas baixas marcaram a trajetória do Fiat Linea
O auge do Linea ocorreu em 2010, quando emplacou pouco mais de 13 mil unidades, mas depois disso a curva foi apenas de queda.
Nos anos seguintes, o sedan não passou de algumas milhares de unidades por ano, números insignificantes diante do domínio do Corolla e do Civic. Em 2014, por exemplo, o Corolla registrou mais de 60 mil emplacamentos, enquanto o Linea ficou restrito a pouco mais de 4 mil, evidenciando o abismo entre as propostas.
Esses resultados fizeram o carro rapidamente perder relevância dentro da própria linha da Fiat. O Siena e, posteriormente, o Cronos se tornaram mais importantes para a marca, enquanto o Linea passou a ser visto como um peso no portfólio.
Por que o Fiat Linea fracassou no mercado brasileiro
O insucesso do Linea pode ser explicado por diversos fatores que, combinados, inviabilizaram seu crescimento:
- Motor pouco competitivo: o Linea chegou ao mercado com motor 1.9 flex de 132 cv, que entregava desempenho inferior ao dos rivais japoneses, conhecidos por sua força e confiabilidade.
- Preço desalinhado: posicionado para competir com Corolla e Civic, o sedan custava caro, mas não transmitia a mesma percepção de qualidade e prestígio.
- Imagem da marca: a Fiat sempre foi forte nos segmentos de compactos e populares, como Uno e Palio. Convencer consumidores a pagar caro por um sedan médio foi um desafio que a empresa não superou.
- Rede de pós-venda: embora ampla, a rede da Fiat carregava a fama de altos custos de manutenção em carros maiores, o que afastava parte do público.
Esses fatores explicam porque o Linea não conseguiu conquistar espaço em um mercado exigente e acostumado com padrões elevados em sedans médios.
Linha perdeu força e foi descontinuada em 2016
Com vendas cada vez mais baixas, a Fiat tentou reverter o cenário com atualizações de design e equipamentos, mas nada surtiu efeito.
O modelo nunca deixou de ser visto como um sedan caro para o que entregava e, com o tempo, foi engolido pela concorrência.
Em 2016, o Linea foi oficialmente descontinuado no Brasil. A Fiat decidiu focar em modelos de maior volume e voltou sua atenção para outros segmentos, como compactos, utilitários e, mais recentemente, SUVs como o Pulse e o Fastback.
Fiat Linea virou exemplo clássico de fracasso comercial
Hoje, o Linea é lembrado como um dos maiores fracassos da Fiat no Brasil. Apesar do design elegante e do bom espaço interno, o carro nunca entregou o que prometia em desempenho e valor de mercado.
Seus números – pouco mais de 60 mil unidades vendidas em quase oito anos – contrastam com a grandiosidade dos rivais japoneses, que dominavam com dezenas de milhares de emplacamentos anuais.
Entre colecionadores e entusiastas, o Linea ainda desperta curiosidade por ser raro, mas no mercado de usados é um modelo desvalorizado, com baixa procura e preços muito abaixo dos concorrentes da mesma época.
Lições que o fracasso do Linea deixou para a Fiat
A trajetória do Linea serviu de aprendizado importante para a Fiat. O episódio mostrou que não basta lançar um carro bonito e com equipamentos modernos para disputar com rivais consolidados.
É preciso alinhar preço, desempenho, reputação da marca e consistência no pós-venda para ter sucesso no segmento de sedans médios.
A experiência também reforçou que a Fiat deveria investir em áreas onde já tinha força – veículos compactos e utilitários – e deixar a disputa de luxo e prestígio para marcas mais consolidadas nesse território.
Foi assim que a montadora voltou a crescer com modelos mais populares e, posteriormente, com SUVs de apelo urbano.
Acho que o Linea se encaixa naquele caso em que era um péssimo 0km, e uma ótima opção para quem compra usado, principalmente os Etorq com câmbio manual. O problema é que já tá bem difícil encontrar um em bom estado, já que a maioria dos Linea anunciados por aí estão detonados e outros só com maquiagem pra vender.
Pode ver que a maioria dos comentários aqui é de gente falando que não vende! Não duvido nada que são carros muito bem cuidados.. ou seja: um carro desse em bom estado dificilmente volta pro mercado por causa do custo x benefício. É mais fácil ver um maltratado mesmo a venda… É um ciclo muito comum de se ver em carro premium com 10 ou 20 anos de uso, só que numa proporção muito pior pq é UM FIAT!!
O camarada vê preço baixo e acha que tá levando um Siena Fire pra casa; aí na hora da manutenção não tem banca e quer negligenciar ou dar jeitinho; o carro começa a dar problema; daí põe pra vender e passa a bomba pra outro. Por isso não recomendo esses carros.. risco muito alto de pagar uma BOMBA!!
Nao foi citado o principal problema do carro,que enterrou as vendas pois a Fiat não tomou qualquer medida a respeito: o eixo traseiro que se parte em dois. Hoje um eixo de reposição original custa R$5000 e ainda se encontra. Na época custava o triplo e e a fábrica demorava meses para entregar.
Deus me livre de Linea. Meu padrasto demorou oito meses pra vender o dele em 2023. Consumo 7 km/l, peças de motor 1.9, fora do padrão de mercado, difíceis de achar, panes elétricas frequentes e suspensão barulhenta. Isso mesmo mantendo manutenção rigorosa!