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Criada em 1962, a Havaianas virou marca global, vendeu 228,7 milhões de pares em 2025 e alcançou receita líquida de R$ 4,5 bilhões.
Criada em 1962 pela Alpargatas, a Havaianas nasceu como uma sandália de borracha inspirada na zori, modelo tradicional japonês. Durante décadas, a marca ficou ligada ao consumo popular no Brasil, mas conseguiu se reinventar ao longo do tempo até se transformar em uma operação global presente em mais de 100 países.
Essa mudança de patamar aparece com clareza nos números mais recentes. Segundo o balanço de 2025 divulgado pela Alpargatas, as operações consolidadas de Havaianas venderam 228,7 milhões de pares no ano, enquanto a receita líquida da marca atingiu R$ 4,514 bilhões, alta de 11,2% sobre 2024.
Havaianas nasceu em 1962 inspirada na sandália japonesa zori e transformou a textura de grão de arroz em marca registrada
A origem da Havaianas está diretamente ligada à adaptação de um calçado asiático para o mercado brasileiro.
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Em sua página oficial de história da marca, a Havaianas informa que o primeiro par foi desenvolvido no Brasil em 1962 com inspiração na sandália japonesa zori, mantendo na palmilha a textura que remete ao grão de arroz, traço visual que segue como assinatura do produto.
Nos primeiros anos, o apelo da marca era centrado em atributos básicos, mas decisivos para escala de consumo: resistência, conforto e preço acessível.
Esse posicionamento ajudou a transformar a sandália em item de uso cotidiano em milhões de casas brasileiras, consolidando a Havaianas como um produto de massa antes de sua virada de imagem. Essa leitura se apoia na própria trajetória institucional apresentada pela marca e na evolução posterior mostrada pela Alpargatas.
Alpargatas reposicionou a Havaianas nos anos 1990 e tirou a marca da imagem de chinelo estritamente popular
Durante muito tempo, a Havaianas foi vista como um chinelo funcional, barato e amplamente distribuído no varejo tradicional.
A grande mudança veio quando a Alpargatas passou a tratar a marca não apenas como produto de volume, mas como ativo de estilo, identidade e desejo, ampliando a variedade de cores, modelos, linhas e campanhas. A força dessa transformação é percebida no peso que Havaianas assumiu dentro da companhia.
Os números de 2025 mostram o tamanho dessa dependência. A Alpargatas registrou R$ 4,564 bilhões de receita líquida total no ano, enquanto Havaianas respondeu sozinha por R$ 4,514 bilhões, o equivalente a aproximadamente 98,9% da receita líquida consolidada da companhia.
Expansão internacional levou a Havaianas para mais de 100 países e consolidou a marca como símbolo global de lifestyle brasileiro
A internacionalização foi decisiva para essa virada. A própria Havaianas informa que a marca está presente em mais de 100 países, movimento que ajudou a tirar o produto da lógica exclusivamente doméstica e a colocá-lo em circuitos globais de moda, turismo, varejo e lifestyle.
Esse avanço também aparece no desempenho operacional. No balanço de 2025, a Alpargatas informou que as operações internacionais de Havaianas venderam 23,3 milhões de pares no ano, com crescimento de 5% em volume e avanço de 14% em receita líquida, sinalizando retomada de escala fora do Brasil.
Havaianas vendeu 228,7 milhões de pares em 2025 e reforçou a liderança do negócio no mercado brasileiro e internacional
O tamanho atual da marca vai muito além da imagem de produto simples. Em 2025, a Havaianas vendeu 228,7 milhões de pares no mundo, sendo 205,4 milhões no Brasil e 23,3 milhões nas operações internacionais, de acordo com a apresentação de resultados da Alpargatas.
No mercado brasileiro, a operação gerou R$ 3,4 bilhões em receita líquida no ano, com crescimento de 10%, enquanto a operação internacional alcançou cerca de R$ 1,055 bilhão, alta de 14%.
O desempenho mostra que a marca segue extremamente ancorada no Brasil, mas já possui uma base externa relevante para sustentar sua condição de marca global.
Receita de R$ 4,5 bilhões mostra como a Havaianas virou o principal ativo da Alpargatas
A transformação da Havaianas em marca global aparece com força no faturamento. O release de resultados do 4T25 mostra que a marca encerrou 2025 com R$ 4,514 bilhões em receita líquida, contra R$ 4,061 bilhões no ano anterior. No quarto trimestre, sozinho, o negócio gerou R$ 1,239 bilhão em receita líquida.
Mais do que crescimento de vendas, esse resultado reforça o papel central da Havaianas dentro da Alpargatas.
A companhia destacou que a evolução do ano foi sustentada por melhora de mix de canais e portfólio, disciplina comercial e retomada do crescimento internacional, sinais de uma marca que deixou de depender apenas de volume e passou a operar com lógica mais ampla de valor.
De sandália popular brasileira a marca reconhecida no exterior
Mais de seis décadas depois de seu lançamento, a Havaianas já não ocupa o mesmo lugar simbólico que tinha nas primeiras décadas.
O produto que nasceu como sandália popular inspirada na zori japonesa passou a combinar moda, branding, distribuição global e escala industrial, sem abandonar a base de reconhecimento construída no mercado brasileiro.
A trajetória resume um dos casos mais fortes de reposicionamento de marca da indústria de consumo no Brasil.
Ao sair da prateleira do supermercado e entrar em mais de 100 países, a Havaianas transformou um chinelo de borracha em um dos nomes brasileiros mais reconhecidos no varejo global.
