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Luciano Hang coloca o robô humanoide Zé Bot para encarar uma rotina completa na Havan em Santa Catarina: máquina entrega relatório ao RH, trabalha diante do computador, circula entre funcionários, dança e toca o tradicional sino no fim do expediente, em vídeos que transformaram tecnologia avançada em atração nas redes sociais.
Luciano Hang colocou um “funcionário” bem diferente para trabalhar na Havan em Santa Catarina. Vestido com a camiseta verde e amarela da varejista, o Zé Bot, um robô humanoide, aparece entregando relatório ao RH, sentado diante de um computador, circulando pelo ambiente corporativo e, no encerramento da jornada, até tocando o sino usado pela empresa para comemorações.
Segundo uma publicação de Luciano Hang no LinkedIn, o empresário decidiu mostrar “mais um dia de trabalho” do Zé Bot e colocou a máquina para executar uma sequência de tarefas simbólicas dentro da companhia.
A cena é uma brincadeira e não representa a contratação trabalhista de um robô, mas ganhou repercussão justamente por colocar uma máquina humanoide em situações que até poucos anos atrás pareceriam restritas a filmes de ficção científica.
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Zé Bot recebeu relatório para entregar ao RH e depois foi colocado diante de um computador
Na sequência mais recente divulgada por Hang em setembro de 2026, Zé Bot foi apresentado como se realmente estivesse cumprindo expediente. Uma das tarefas consistia em levar um relatório ao setor de recursos humanos.
Depois, o robô aparece diante de uma estação de trabalho, simulando atividades no computador ao lado de funcionários da Havan.
O roteiro termina com outra cena característica do ambiente da empresa. Zé Bot se aproxima do sino e o toca para marcar a conclusão de mais um dia.
Na própria publicação, Hang resumiu a experiência dizendo que havia colocado o robô para trabalhar e perguntou aos seguidores se a máquina teria passado pelo “período de experiência”.
Uma reportagem publicada em 8 de setembro também descreveu as gravações feitas na sede da Havan em Brusque, no Vale do Itajaí, destacando exatamente a entrega do relatório, o uso do computador e o toque do sino.
A história começou antes, quando Hang apresentou o robô como novo “colaborador”
A aparição de setembro não foi o primeiro capítulo da brincadeira. Em 27 de julho de 2026, Luciano Hang já havia divulgado outro vídeo apresentando Zé Bot como um novo “colaborador” da Havan.
Na ocasião, o empresário levou a encenação mais longe e afirmou que a escala fictícia da máquina seria “7×0”, das 8h às 20h.
O próprio texto publicado por Hang perguntava aos seguidores se Zé Bot conseguiria passar pelo período de experiência e convidava o público a acompanhar os próximos vídeos sobre a rotina do personagem.
O detalhe é importante porque mostra que os vídeos não surgiram como uma demonstração técnica isolada. Zé Bot foi transformado em um personagem recorrente, com nome próprio, uniforme e uma espécie de narrativa de ingresso no mercado de trabalho construída para as redes sociais.
Robô chegou ao café, conversou com funcionários e ainda arriscou uma dança
Em agosto, outro vídeo ampliou a rotina do novo “funcionário”. Zé Bot apareceu sentado em uma estação de trabalho, circulando pelo escritório e acompanhando colaboradores em momentos cotidianos do expediente.
A máquina também foi levada ao café e interagiu com pessoas da equipe. Hang brincou dizendo que o robô havia se mostrado bastante conversador e que já tinha chegado querendo conversar com todo mundo durante a pausa.
Zé Bot ainda executou movimentos de dança. O Jornal Razão informou, em publicação de 5 de agosto, que aquela gravação havia alcançado 428 mil visualizações, enquanto usuários entravam na brincadeira sobre a adaptação do robô à vida corporativa.
“Funcionário” é uma brincadeira e Havan não anunciou substituição de trabalhadores
Apesar da linguagem adotada nos vídeos, não há indicação de que Zé Bot tenha sido efetivamente contratado como trabalhador ou recebido um posto operacional permanente na Havan.
A própria cobertura do caso descreve a participação como uma ação de divulgação e entretenimento, na qual tarefas são encenadas para mostrar o robô em situações normalmente executadas por pessoas.
A Havan também não anunciou que o equipamento assumirá uma função fixa nem apresentou um plano para substituir funcionários por essa máquina específica.
Por trás de Zé Bot existe uma empresa catarinense especializada em robôs humanoides
A origem dos equipamentos ajuda a explicar como os humanoides chegaram até Luciano Hang. A Robotikis, empresa catarinense que trabalha com locação e apresentação de robôs em eventos e ações de marcas, publicou em julho um relato sobre a visita de seus equipamentos ao empresário.
Segundo a própria Robotikis, dois humanoides apareceram ao lado de Hang usando camisetas da Havan e chegaram a realizar uma atividade incomum: seguraram rolos e participaram de uma cena em que pintavam um muro. Foi nesse contexto que Hang passou a chamá-los de “Júnior” e “Zé”.
A empresa afirma trabalhar com humanoides da Unitree, incluindo equipamentos das linhas G1 e R1, além do cão-robô Go2.
O material publicado pela Robotikis confirma que os robôs vistos com Hang pertencem à sua frota de humanoides, embora não identifique de maneira inequívoca qual modelo específico recebeu o apelido Zé Bot.
Humanoides conseguem caminhar, movimentar braços e manipular objetos
O que faz as cenas chamarem atenção não é apenas o formato humano. Esses equipamentos são desenvolvidos para executar movimentos complexos usando pernas, braços, articulações e sistemas eletrônicos de controle.
A Robotikis descreve seus humanoides como máquinas capazes de caminhar, segurar objetos e interagir durante apresentações, características visíveis nos próprios vídeos realizados com Hang.
Quando um robô consegue manter equilíbrio sobre duas pernas e, ao mesmo tempo, movimentar braços para carregar ou manipular objetos, aproxima-se visualmente de gestos cotidianos realizados por pessoas.
É justamente essa combinação que permite construir cenas como Zé Bot caminhando pelos corredores, segurando materiais, fazendo gestos para a câmera ou posicionando-se diante de uma mesa.
Havan Labs também entrou na brincadeira com o novo colega de trabalho
A presença do robô não ficou restrita às publicações pessoais de Luciano Hang. O Havan Labs, braço associado à tecnologia e inovação dentro do ecossistema da companhia, também publicou conteúdo com Zé Bot.
Em uma postagem, o Havan Labs brincou dizendo ter ouvido que o robô havia sido “contratado” para trabalhar no setor.
O vídeo mostra a máquina se aproximando da equipe, posando para fotos, acenando e executando uma dança usando o uniforme verde e amarelo da companhia.
Antes de entregar relatório ao RH, Zé Bot já havia passado até pela cadeira de Luciano Hang
Outro elemento usado para construir a história foi a proximidade do robô com o próprio empresário. Em uma das publicações, Hang brincou que Zé Bot havia permanecido pouco tempo em sua cadeira e que já havia sido colocado novamente para trabalhar.
A partir daí, os conteúdos passaram a mostrar a máquina em diferentes pontos da estrutura corporativa. O robô deixou de aparecer somente ao lado de Hang e começou a ser filmado junto dos demais colaboradores, em mesas, corredores, café e outras áreas.
A brincadeira colocou automação e trabalho na mesma cena
A escolha de apresentar um humanoide como trabalhador naturalmente aproxima o conteúdo de uma discussão muito maior sobre automação. Em julho, quando lançou Zé Bot como “novo colaborador”, Hang vinculou a brincadeira a uma jornada fictícia das 8h às 20h e à expressão “7×0”.
A publicação repercutiu justamente porque ocorreu em um período no qual a duração da jornada e os modelos de escala estavam sendo discutidos publicamente no Brasil.
Parte dos comentários tratou a publicação apenas como humor; outros usuários relacionaram a encenação ao debate sobre máquinas, produtividade e trabalho humano.
Nos vídeos posteriores, entretanto, o foco passou a recair mais diretamente sobre a tecnologia. Na publicação de setembro, Hang afirmou que inteligência artificial, robôs e novas tecnologias estão avançando rapidamente e transformando a maneira como pessoas vivem e trabalham.
Havan já usa automação real em outras áreas da operação
Embora o “emprego” de Zé Bot seja uma encenação para as redes sociais, a presença de automação na estrutura da Havan não se limita aos vídeos com humanoides.
Em publicação sobre a expansão de seu Centro de Distribuição, em Barra Velha, Luciano Hang informou que a estrutura possui 200 mil m² e está recebendo uma nova área de 50 mil m², chegando a 250 mil m² construídos. O investimento anunciado é de R$ 250 milhões, com previsão de mais 1.000 empregos.
Nesse mesmo projeto, Hang cita tecnologias como braços robóticos e um novo transelevador destinados a acelerar operações logísticas.
É uma aplicação muito diferente do personagem Zé Bot: enquanto o humanoide serve principalmente como conteúdo promocional e demonstração visual, sistemas robotizados de logística executam funções efetivas dentro da cadeia operacional.
