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Influenciador digital brasileiro, Joel Divo construiu audiência orgânica e se destacou na monetização nas redes sociais.
O professor Joel Marques, conhecido nacionalmente como Joel Divo, tornou-se um dos maiores exemplos de influenciador digital brasileiro ao conciliar a rotina na educação pública com um negócio lucrativo nas redes sociais.
Aos 49 anos, ele atua como orientador educacional em Ceilândia (DF), leciona língua portuguesa em Águas Lindas (GO) e, ao mesmo tempo, administra um perfil com 1,7 milhão de seguidores que gera faturamento médio mensal de R$ 48 mil.
O crescimento ocorreu sem tráfego pago, impulsionado por conteúdo cotidiano, autenticidade e um modelo eficiente de monetização nas redes sociais.
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Da sala de aula ao ambiente digital
Natural de Barras, no interior do Piauí, Joel Marques formou-se em pedagogia pela Universidade Estadual do Piauí (UESPI) e iniciou a carreira no serviço público municipal.
No entanto, a falta de retorno financeiro o levou a buscar novas oportunidades fora do estado.
“Eu me formei e não tive sucesso financeiro para permanecer na cidade com a formação. Resolvi vir tentar a vida em Brasília”, relata.
Após experiências no comércio e em uma multinacional de celulares, ele decidiu retomar os estudos e seguir a carreira docente.
Hoje, com 28 anos de atuação na educação e a dois anos da aposentadoria, Joel Divo representa uma nova geração de professor influencer, capaz de dialogar com diferentes públicos dentro e fora da escola.
A construção da audiência e o alcance orgânico
Assim, a presença digital de Joel ganhou força durante a pandemia. Inicialmente sem um nicho definido, um vídeo simples sobre as variações de uma fruta viralizou e marcou o ponto de virada do perfil.
“A partir de uma jaca, eu falava: ‘a jaca está mole, não está dura’. Vieram vários memes e consegui bater uma meta de seguidores”, conta.
Com o tempo, o formato se consolidou.
Vídeos diários, gravados durante tarefas domésticas ao som de artistas pop internacionais, passaram a atrair não apenas seguidores fiéis, mas também marcas interessadas em publicidade com influenciadores.
Monetização nas redes sociais e modelo de negócio
Manter publicações diárias exige organização rigorosa. Por isso, Joel grava conteúdos aos fins de semana e em feriados, garantindo constância mesmo com a agenda cheia nas escolas.
“Eu deixo todos os vídeos gravados. Durante a semana, só faço o esquema de aceitar as colabs e postar”, explica.
A receita mensal vem de duas fontes principais. A monetização direta das plataformas, como TikTok e Kwai, rende cerca de R$ 8 mil.
Já os contratos de publicidade com influenciadores somam aproximadamente R$ 40 mil por mês.
Parcerias, autenticidade e valor de mercado
O tíquete médio de uma ação publicitária no perfil de Joel Divo varia entre R$ 5 mil e R$ 10 mil. Segundo ele, a precificação começou com apoio de ferramentas tecnológicas.
“Muitas vezes eu jogava no ChatGPT as minhas métricas, e ele me dava basicamente quanto que eu deveria cobrar”, afirma.
Um diferencial importante é a preservação da linguagem orgânica. Joel evita anúncios tradicionais e prioriza a naturalidade. “O quanto menos comercial parecer, mais engajamento vai ter”, reforça.
Publicidade, ética e limites regulatórios
A presença recorrente da cerveja Corona em seus vídeos chama atenção. No entanto, não há contrato formal. Segundo a marca, a exposição ocorre de forma espontânea. Joel reconhece as restrições impostas pelo Conar.
“Não fechamos parceria oficial porque tem uma cláusula do Conar que proíbe publicidade com a pessoa ingerindo”, explica.
Ademais, Especialistas alertam que, ao atuar como influenciador digital brasileiro, o criador passa a ter responsabilidades semelhantes às de veículos de mídia tradicionais.
Impacto social e gestão de imagem
Além do retorno financeiro, Joel destaca o impacto emocional do conteúdo. “Recebo mensagens de pessoas com fobia social ou depressão profunda dizendo que o vídeo é o remédio diário delas”, afirma.
Assim, Para proteger a marca pessoal, ele evita responder a críticas. Segundo Joel, interagir com comentários negativos pode comprometer a imagem construída ao longo do tempo.
Profissionalização e planos para o futuro
Com a crescente demanda, Joel Divo iniciou a abertura de um CNPJ e a formalização da marca. O objetivo é estruturar melhor contratos, gestão financeira e questões jurídicas.
Ademais, apesar do sucesso como professor influencer, ele garante que a educação segue como prioridade. “Eu sou educador e trabalho por isso há mais de 28 anos. Sair completamente ainda não está nos planos”, conclui.
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