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A Amazon Basics chega com itens para casa, pets e escritório, com produtos armazenados no Brasil e entrega no mesmo dia para assinantes Prime. O lançamento ocorre às vésperas do Prime Day e reforça a aposta da Amazon no país, que cita uma rede de mais de 300 centros de distribuição.
A Amazon lança a sua marca própria no Brasil uma semana antes do Prime Day, após investir R$ 19 bilhões no país em 2025 e montar uma rede de mais de 300 centros de distribuição em todos os estados. O movimento reforça a expansão da empresa no varejo brasileiro.
Segundo a Revista PEGN, a gigante do comércio eletrônico Amazon anunciou no dia 24 de junho o lançamento de sua marca própria no Brasil, a Amazon Basics, que já tem presença global. A marca conta com produtos em categorias que vão de itens para pets e organização para casa até acessórios para computador, itens de escritório e ferramentas, e o lançamento ocorre uma semana antes do Prime Day 2026, que vai acontecer entre 1º e 7 de julho. De acordo com a empresa, a marca terá produtos armazenados localmente no Brasil, com opções de entrega no mesmo dia e no dia seguinte para assinantes Prime, além de cupons de até 15% em itens selecionados.
A chegada da marca própria da Amazon ao Brasil
A gigante do comércio eletrônico Amazon anunciou no dia 24 de junho o lançamento de sua marca própria no Brasil, a Amazon Basics, que já possui presença global.
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A marca tem produtos em categorias que vão desde itens para pets e de organização para casa até acessórios para computador, itens para escritório, ferramentas e acessórios de mesa.
O lançamento acontece uma semana antes do Prime Day 2026, que vai ocorrer entre 1º e 7 de julho, e busca reforçar um momento de expansão logística da empresa, que vem ampliando o portfólio no país.
A chegada da Amazon Basics acrescenta uma linha local ao catálogo brasileiro.
R$ 19 bilhões e mais de 300 centros de distribuição
A Amazon informou ter investido R$ 19 bilhões no Brasil em 2025, cinco vezes a média anual desde sua entrada no país.
Segundo a empresa, a expansão do portfólio de varejo e marketplace e o crescimento da rede logística, que já soma mais de 300 centros de distribuição e estações de entrega em todos os estados e no Distrito Federal, criaram as condições para a chegada da Amazon Basics.
“Oferecer uma experiência de compra completa, de ponta a ponta”, afirmou, em nota, Juliana Sztrajtman, presidente da Amazon Brasil, sobre a marca.
De acordo com a companhia, a marca terá produtos armazenados localmente no Brasil e permitirá que membros da assinatura Prime tenham opções de entrega no mesmo dia e no dia seguinte.
A empresa também cita cupons de até 15% em produtos selecionados como parte da estratégia de chegada da marca.
O mercado de marcas próprias no Brasil
Para justificar a aposta, a Amazon cita um levantamento da NielsenIQ feito para a Associação Brasileira de Marcas Próprias e Terceirização (ABMAPRO), que apontou que os itens de marcas próprias atingiram 34% de penetração nos lares do país, com crescimento anual de 9,2% em 2025.
A companhia diz enxergar nesse cenário uma oportunidade estratégica.
Segundo a empresa, essa oportunidade aparece diante da baixa participação das marcas próprias no faturamento total do varejo.
No Brasil, de acordo com os dados citados pela Amazon, essa fatia oscila entre 8% e 15%, bem abaixo dos mais de 40% verificados em países europeus.
O Prime Day e os números dos EUA
O lançamento brasileiro ocorre na esteira do Prime Day, a temporada que a Amazon usa para impulsionar as vendas.
Nos Estados Unidos, o evento começou no início da semana, e as compras online chegaram a US$ 8,3 bilhões no primeiro dia, superando a estimativa anterior da empresa, de US$ 7,9 bilhões, de acordo com a Adobe, divulgada pela Bloomberg.
A Adobe, que monitora as visitas a sites de varejo, espera que o gasto total online chegue a US$ 26,3 bilhões durante o evento de quatro dias, um aumento de 9% em relação ao do ano passado.
Os números do mercado americano dão a dimensão do peso comercial que a Amazon espera reproduzir no Brasil.
A Amazon lançou a marca própria Amazon Basics no Brasil uma semana antes do Prime Day 2026, apostando nos R$ 19 bilhões que afirma ter investido no país em 2025 e em uma rede de mais de 300 centros de distribuição em todos os estados.
A empresa enxerga uma oportunidade estratégica no mercado brasileiro de marcas próprias que, segundo dados que cita da NielsenIQ para a ABMAPRO, chega a 34% de penetração nos lares, mas a apenas 8% a 15% do faturamento do varejo, ante mais de 40% na Europa.
Enquanto isso, nos Estados Unidos, o Prime Day já movimentou bilhões, segundo a Adobe, sinalizando a escala que a Amazon espera alcançar no país.
E você, o que achou da aposta da Amazon com a marca própria no Brasil? Acredita que a Amazon Basics vai mudar o mercado de marcas próprias no país? Comente a sua opinião e troque ideias com outros leitores sobre negócios e varejo.
