Com 50 mil lojas pelo mundo, gigante chinesa Mixue prometeu abrir até 100 unidades em São Paulo em 2026, mas inaugurou apenas quatro. Juros altos, eleições e custos de importação dificultam a expansão brasileira
A Mixue no Brasil começou chamando atenção com sorvetes baratos, bebidas e filas enormes nas lojas. Mas a gigante chinesa, que já ultrapassou o McDonald’s em número de unidades no mundo, enfrenta dificuldades para cumprir seus planos de expansão em 2026.
Mixue planejava até 100 lojas em São Paulo, mas abriu apenas quatro
Quando desembarcou no Brasil, em abril de 2026, a Mixue anunciou um plano ambicioso: inaugurar entre 60 e 100 lojas na cidade de São Paulo até o final do ano.
Seis meses depois, porém, a realidade é bem diferente. A rede chinesa conseguiu abrir apenas quatro unidades, apesar do movimento intenso registrado em alguns endereços.
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Uma das lojas funciona no Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista. Outra está localizada na movimentada rua 25 de Março, também na capital.
Mesmo com filas nos pontos de venda, o ritmo de inaugurações ficou muito abaixo do anunciado inicialmente.
Juros altos, eleições e frete marítimo dificultam expansão da Mixue no Brasil
Segundo apuração do UOL apresentada na reportagem original, três fatores ajudam a explicar a desaceleração da empresa no mercado brasileiro.
O primeiro é a incerteza econômica associada às eleições de 2026. Potenciais franqueados estão mais cautelosos antes de investir em uma marca relativamente nova no país.
Outro obstáculo são os juros elevados. Com a taxa Selic em dois dígitos, o financiamento de novas unidades fica mais caro.
O terceiro problema envolve o transporte internacional. A elevação dos custos do frete marítimo, relacionada à guerra no Irã, afeta a operação, já que os principais insumos utilizados pela rede são importados da China.
O especialista em franquias Marcelo Cherto também aponta que os juros elevados tornam aplicações de renda fixa mais atraentes para determinados investidores do que a abertura de novos negócios.
Gigante chinesa tem 50 mil lojas e supera McDonald’s e Starbucks
A Mixue já possui aproximadamente 50 mil pontos de venda pelo mundo, número superior ao das redes McDonald’s e Starbucks, segundo os dados apresentados na reportagem.
Cerca de 90% dessas unidades estão concentradas na China, país onde a companhia foi fundada em 1997.
A empresa está presente em 17 países e tem um modelo de negócios baseado principalmente em franquias.
Diferentemente de redes que dependem sobretudo das vendas ao consumidor, a Mixue também ganha dinheiro fornecendo ingredientes, equipamentos e outros produtos aos franqueados.
O grupo mantém cinco fábricas e centros próprios de distribuição, responsáveis por abastecer suas operações.
Em 2025, a companhia registrou receita global de 33,6 bilhões de dólares de Hong Kong, aproximadamente R$ 21,3 bilhões, crescimento de 35% em relação ao ano anterior.
Investimento de R$ 3 bilhões e mil lojas no Brasil segue sem confirmação
O plano original da Mixue previa investir R$ 3 bilhões no Brasil até 2030, abrir mil unidades e construir uma fábrica.
Entretanto, a responsável pelo marketing da empresa no país, Mei Shu, não confirmou a manutenção dessas metas.
A executiva também não comentou diretamente a revisão do ritmo de expansão.
Segundo Shu, a companhia continua interessada no mercado brasileiro, mas pretende ampliar sua presença gradualmente, conforme as condições de operação e as oportunidades comerciais.
O Rio de Janeiro aparece como uma das próximas cidades avaliadas pela rede. A empresa informou que já manteve contatos com possíveis parceiros e empreendimentos comerciais.
Por enquanto, não há uma data confirmada para a inauguração de unidades na capital fluminense.
Assim, apesar das filas e da dimensão global da marca, a expansão brasileira permanece bem abaixo do planejamento anunciado para 2026.
Dados da matéria: Artigo do UOL.
