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o cara transformou fama em negócio bilionário ao vender empresa e gêmeo digital, reforçando o avanço da economia dos criadores e da IA.
Em janeiro, em Dubai, Khaby Lame, maior influenciador do TikTok em número de seguidores, vendeu sua empresa e os direitos comerciais sobre sua imagem — incluindo um gêmeo digital baseado em inteligência artificial — por um valor estimado entre US$ 900 milhões e US$ 975 milhões.
O acordo ocorreu por meio de troca de ações, sem pagamento em dinheiro e, assim, inaugura um novo patamar nas fusões e aquisições digitais envolvendo criadores de conteúdo.
A negociação envolve a Step Distinctive Limited, responsável pela gestão da carreira de Khaby Lame, e a Rich Sparkle Holdings, que agora assume o controle operacional dos negócios do influenciador pelos próximos três anos.
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Nesse contexto, surge uma questão central: até que ponto a automação e a corporatização conseguem preservar a autenticidade que sustentou a fama global do criador?
Da demissão à economia dos criadores global
A trajetória de Khaby Lame tornou-se um dos exemplos mais emblemáticos da economia dos criadores.
Em 2020, durante a pandemia, ele perdeu o emprego como operador de máquinas em uma fábrica na Itália. Sem perspectivas imediatas, decidiu, então, começar a publicar vídeos curtos e silenciosos no TikTok.
O formato simples, aliado à expressão facial marcante, rapidamente chamou atenção.
Enquanto muitos criadores apostavam em explicações longas, Lame ironizava tutoriais exageradamente complexos da internet e os desmontava com soluções óbvias, sempre finalizadas por um gesto característico com as mãos.
Além disso, o estilo sem falas eliminou barreiras linguísticas e, consequentemente, impulsionou seu alcance global.
Em 22 de junho de 2022, ele ultrapassou Charli D’Amelio e, assim, tornou-se a pessoa mais seguida do TikTok. A partir desse momento, consolidou-se como um ativo digital de valor internacional.
O que está incluído no acordo bilionário
Apesar do valor expressivo da operação, Khaby Lame não detinha sozinho a Step Distinctive Limited. Segundo o Celebrity Net Worth, ele possuía 49% da empresa.
Os outros 51% pertenciam a parceiros estratégicos, entre eles a Anhui Xiaoheiyang Network Technology, da China, ligada ao conglomerado Three Sheep.
Com a venda, a Step Distinctive — sediada em Dubai — mantém a responsabilidade por licenciamento, colaborações e vendas globais.
Ao mesmo tempo, Lame permanece como acionista da Rich Sparkle Holdings, porém abre mão do controle direto das decisões operacionais.
Na prática, sua imagem passa a ser gerida como um produto corporativo altamente estruturado.
Gêmeo digital e inteligência artificial no centro do negócio
O aspecto mais inovador da negociação envolve a transferência dos direitos sobre o gêmeo digital de Khaby Lame.
Desenvolvido com inteligência artificial, esse avatar reproduz aparência, gestos e comunicação em diferentes idiomas, sem exigir novas gravações.
Na China, esse modelo já se encontra amplamente difundido.
Plataformas como o Douyin, por exemplo, operam com streamers virtuais ativos 24 horas por dia, o que reduz custos operacionais em até 80%.
Dessa forma, um único criador pode atuar simultaneamente em diversos mercados, ampliando receitas sem limites físicos de tempo ou presença.
Fusões e aquisições digitais aceleram no setor
O caso de Khaby Lame, portanto, não representa um movimento isolado.
As fusões e aquisições digitais na economia criativa cresceram 73% em 2025, totalizando 52 transações.
Avaliado em mais de US$ 200 bilhões em 2024, o setor pode, segundo projeções, ultrapassar US$ 1 trilhão antes de 2033.
Outros exemplos reforçam essa tendência.
A Beast Industries, de MrBeast, já alcança valuation de US$ 5 bilhões e gerou US$ 473 milhões em receita em 2024.
Enquanto isso, a Prime, de Logan Paul, faturou US$ 1,2 bilhão em 2023, com valuation estimado entre US$ 2 bilhões e US$ 3 bilhões.
Em comum, todas seguem a mesma lógica: transformar seguidores em consumidores recorrentes.
Quem é a compradora e quais os riscos
Antes da aquisição, a Rich Sparkle Holdings atuava no setor de impressão financeira e não apresentava histórico relevante em mídias sociais ou inteligência artificial.
Por isso, analistas questionam sua capacidade de explorar plenamente o potencial comercial de Khaby Lame.
Criadores constroem valor a partir da autenticidade e da conexão direta com o público.
Quando grandes corporações assumem esse controle, surge o risco de padronização excessiva e, consequentemente, da perda de espontaneidade — justamente o elemento que impulsionou o sucesso inicial.
Um símbolo da nova economia digital
O que começou como vídeos caseiros em março de 2020, portanto, transformou-se, apenas cinco anos depois, em uma das maiores transações da economia dos criadores.
Influência digital, inteligência artificial e capital global agora convergem em um único acordo.
Por fim, o caso de Khaby Lame simboliza a maturidade de um setor que já opera na mesma escala das indústrias tradicionais.
Assim, a grande incógnita, agora, é saber se a tecnologia e os conglomerados conseguirão preservar o frescor criativo que transformou o influenciador em um fenômeno mundial — ou se o silêncio que o consagrou dará lugar a algoritmos falando em seu nome.
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