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Nova linha aposta em alta capacidade, inteligência artificial e funções voltadas à rotina com pets, mirando consumidores que precisam lavar mais roupas sem ampliar o espaço da lavanderia e buscam tecnologia automatizada para otimizar tempo, consumo e cuidado com diferentes tipos de tecido.
A LG ampliou no Brasil sua linha de lava e seca de alta capacidade com novos modelos de 15 kg e 16 kg e com a reformulação da versão de 18 kg, numa tentativa de ocupar um espaço pouco explorado entre as máquinas de 14 kg e os equipamentos maiores, mais caros e menos compatíveis com lavanderias compactas.
Segundo a companhia, a proposta combina maior volume interno, dimensões adaptadas às residências brasileiras e recursos de automação voltados à rotina doméstica.
Lavadoras LG com maior capacidade e foco no consumidor brasileiro
A estratégia foi apresentada pela empresa como resposta a um impasse identificado em pesquisa de mercado: a necessidade de lavar mais roupas cresceu, mas a área disponível nas casas não acompanhou esse movimento.
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Rodrigo Fiani, vice-presidente de vendas da LG do Brasil, afirmou que a fabricante detectou “uma lacuna significativa entre o desejo por capacidade e a realidade do espaço”, e associou essa demanda à busca por tecnologia compatível com o ambiente doméstico.
Capacidade ampliada sem exigir mais espaço
Nos materiais oficiais dos produtos, a LG afirma que os modelos de 15 kg foram projetados com 64,5 centímetros de profundidade, enquanto as versões de 16 kg e 18 kg aparecem com 78 centímetros.
A fabricante sustenta que esse desenho permite elevar a capacidade de lavagem sem exigir uma ampliação proporcional da área de serviço, argumento que ajuda a explicar o reposicionamento da linha para o mercado brasileiro.
Na prática, a movimentação tenta resolver uma transição que costumava ser cara para o consumidor.
Até então, quem desejava sair de modelos intermediários e migrar para uma lavadora mais robusta frequentemente encontrava um salto direto para aparelhos de 18 kg, com investimento mais alto e, em muitos casos, dimensões menos amigáveis para apartamentos e casas com lavanderia reduzida.
A LG passou a tratar essa faixa intermediária como uma oportunidade comercial e de portfólio.
Inteligência artificial AIDD e diferenciais entre os modelos
O principal avanço tecnológico ficou concentrado no modelo de 18 kg, que traz a plataforma AIDD 2.0.
De acordo com a LG, essa versão não apenas identifica o tipo de tecido, como também reconhece o nível de sujeira, define o ciclo mais adequado e ainda faz a dosagem automática de sabão e amaciante, ampliando o grau de automação em relação aos demais integrantes da família.
Já os modelos de 15 kg e 16 kg aparecem no site oficial da marca com a tecnologia AIDD, sem a referência à versão 2.0.
Nessas máquinas, a LG informa que o sistema detecta o peso e o tipo de tecido para ajustar os movimentos da lavagem, com foco em cuidado das roupas, eficiência e uso mais adequado de água.
Essa diferenciação ajuda a esclarecer um ponto que gerou ruído na divulgação inicial da linha.
No comunicado distribuído à imprensa, a fabricante havia indicado que a AIDD 2.0 seria exclusiva da versão de 18 kg.
Função Pet Care e presença de pets nos lares brasileiros
Outro eixo da nova linha é o ciclo Pet Care, incluído em todos os modelos apresentados pela LG.
Nas páginas oficiais das três capacidades, a empresa descreve o recurso como uma lavagem voltada ao combate de odores e manchas associadas a animais de estimação, com alta temperatura e enxágue em quatro etapas.
O peso desse argumento comercial não é pequeno.
No comunicado sobre o lançamento, a LG afirmou que mais de 70% dos lares brasileiros possuem animais de estimação, dado usado para justificar a presença do Pet Care em toda a linha.
Já a Abinpet, com base em dados da própria entidade e do IBGE, informa que o país registra 1,8 animal de estimação por residência, indicador que reforça a relevância do mercado pet no cotidiano das famílias.
Preços das lava e seca LG no lançamento
Nos canais oficiais e em páginas de ofertas da própria LG, os valores promocionais associados ao lançamento da linha apareceram a partir de R$ 5.129,05 no caso da versão de 15 kg Black Inox com AIDD.
As opções de 16 kg foram exibidas por R$ 6.174,05 na versão Black Inox e por R$ 5.604,05 na versão branca.
A lava e seca de 18 kg com AIDD 2.0 foi anunciada por R$ 6.649,05.
A própria LG ressalva, porém, que preços, promoções e disponibilidade podem variar entre a loja online e os revendedores.
Estratégia da LG para competir no mercado de lavanderia
Além de preencher a faixa intermediária do portfólio, a LG tratou a nova versão de 18 kg como um reposicionamento de preço para tornar o modelo premium mais competitivo.
No comunicado sobre a estratégia, a empresa diz que a intenção foi reduzir a distância entre capacidade elevada, tecnologia embarcada e realidade de compra do consumidor brasileiro.
Com isso, a fabricante tenta transformar um problema recorrente da categoria em argumento de venda.
O movimento recoloca a disputa no segmento de lava e seca em torno de três pontos bastante objetivos para o consumidor local: capacidade, aproveitamento de espaço e funções alinhadas ao cotidiano doméstico.
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