Ração para gatos avança 12,2% em volume, enquanto produtos infantis recuam 11,7% nas mesmas lojas em 2026, aponta a Scanntech. Dados do IBGE ajudam a entender como famílias menores estão mudando os supermercados.
Uma mudança discreta nas prateleiras dos supermercados conta uma história sobre a vida dos brasileiros: as vendas de alimentos para gatos cresceram 12,2% em volume em 2026, enquanto a saída de produtos infantis caiu 11,7%. A distância de quase 24 pontos percentuais entre as duas categorias aparece em um levantamento da Scanntech, empresa que acompanha as compras registradas no varejo alimentar, e chama atenção pelo contraste entre o que vai para os animais de estimação e o que é comprado para bebês.
Não é uma comparação de quanto dinheiro cada mercado movimenta nem uma prova de que os brasileiros decidiram ter gatos em vez de filhos. Os percentuais mostram a variação na quantidade vendida nas mesmas lojas, no acumulado parcial de 2026 em relação ao período equivalente de 2025. Mas, quando esses dados são observados ao lado do Censo do IBGE, revelam como lares menores, menos nascimentos e a expansão do mercado pet ajudam a redesenhar o carrinho de compras. O levantamento foi apresentado pelo Times Brasil/CNBC em 31 de outubro e voltou a ser detalhado em análises publicadas nesta segunda-feira, 9 de novembro.
Vendas de alimentos para gatos disparam 12,2%, enquanto produtos infantis recuam 11,7%
A comparação surge de dados do Radar Scannshare, da Scanntech. A empresa analisa informações de vendas obtidas a partir de cupons fiscais e usa a metodologia de mesmas lojas: os estabelecimentos observados em um período também aparecem na base de comparação do outro, reduzindo o efeito que uma expansão ou redução da rede de lojas causaria sobre os números.
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O resultado é um movimento em direções opostas. A cesta de alimentos para gatos avançou 12,2% em volume, ao passo que a de produtos infantis diminuiu 11,7%. Uma alta de 12,2% significa que, para cada 100 unidades de referência vendidas no período anterior, seriam comercializadas 112,2 unidades na mesma base comparável. A queda de 11,7% corresponderia a 88,3 unidades. Esses valores são exemplos matemáticos da variação percentual, não totais de embalagens informados pela pesquisa.
A categoria de produtos infantis não foi detalhada em uma lista pública completa de itens nessa apresentação. Por isso, não é correto afirmar que todas as fraldas, fórmulas, papinhas ou linhas para bebês tiveram individualmente queda de 11,7%. A informação divulgada se refere ao agrupamento examinado pela Scanntech.
Outra diferença relevante: a pesquisa observa compras no varejo alimentar monitorado. Ela não permite concluir, isoladamente, quantas crianças nasceram, quantas famílias passaram a adotar gatos ou quanto cada domicílio gastou ao longo do ano. Para entender o comportamento, é necessário combinar o dado comercial com as estatísticas demográficas.
Brasil chega a 1,55 filho por mulher e registra menos nascimentos
O contraste nas compras acontece em um país que há décadas passa por uma redução da fecundidade. Segundo o Censo Demográfico 2022 do IBGE, divulgado em resultados detalhados em 2025, o número médio de filhos por mulher chegou a 1,55. Em 2000, era de 2,38; em 1960, atingia 6,28. O índice atual está abaixo de 2,1 filhos por mulher, patamar frequentemente usado como referência de reposição populacional em condições demográficas simplificadas.
Os registros de nascimento também recuaram. As Estatísticas do Registro Civil do IBGE apontam aproximadamente 2,38 milhões de nascidos vivos ocorridos e registrados em 2024, redução de 5,8% em relação a 2023. Esse número pertence a 2024 e não deve ser confundido com as vendas dos supermercados acompanhadas em 2026.
Menos nascimentos podem reduzir, ao longo do tempo, a quantidade de consumidores de produtos destinados aos primeiros anos de vida. Também existem outros fatores que influenciam a compra: marcas, preços, substituição entre produtos, canais de venda e hábitos de cada família. O levantamento comercial não separou quanto da retração de 11,7% decorre de cada uma dessas causas.
O importante é que a tendência demográfica já existia muito antes do resultado deste ano. Por isso, a mudança vista nas prateleiras chama atenção como um sinal de transformação estrutural do mercado, sem dispensar a análise de preços, concorrência e hábitos de consumo.
Quase um em cada cinco domicílios tinha apenas uma pessoa no Censo 2022
O IBGE contou 72,3 milhões de unidades domésticas no Censo 2022. Dessas, cerca de 13,6 milhões eram ocupadas por uma única pessoa, o equivalente a 18,8% do total, segundo os resultados de nupcialidade e família publicados em novembro de 2025. A proporção de pessoas vivendo sozinhas aumentou em relação às décadas anteriores.
As famílias formadas por casais com filhos também perderam participação: representavam 56,4% do total em 2000 e passaram a 42% em 2022. No caminho contrário, os casais sem filhos avançaram de 13% para 24,1%. A combinação de domicílios menores, rotinas urbanas e custos de vida interfere no tipo e no tamanho dos produtos comprados.
Uma casa com uma única pessoa costuma exigir volumes menores de alimentos de consumo humano, mas pode incluir gastos regulares com um animal de estimação. A Scanntech observa que, em residências menores, gatos podem ser vistos como companheiros compatíveis com espaços reduzidos e rotinas de trabalho mais longas.
O especialista Felipe Passarelli, responsável pela área de Inteligência de Mercado da Scanntech, associou o avanço dos produtos felinos a essa mudança estrutural. Sua observação mais importante para a análise das vendas é que o crescimento veio da quantidade comprada, e não apenas de produtos mais caros.
Gatos ganham espaço até dentro da cesta pet dominada pelos cães
Uma segunda análise da Scanntech ajuda a ver o fenômeno por dentro. Em outubro de 2026, a empresa informou que os produtos de alimentação para gatos aumentaram sua participação na cesta pet do varejo alimentar de 28,4% para 31% no acumulado do ano. A alimentação para cães continuou sendo a maior parcela, mas recuou de 56,2% para 54,1% no mesmo recorte.
Os percentuais de participação indicam quanto cada segmento representa no conjunto observado; não equivalem às taxas de crescimento de 12,2% e 11,7% da comparação principal. A distinção é importante porque um segmento pode ganhar fatia de mercado mesmo quando o valor absoluto de suas vendas cresce pouco, desde que seus concorrentes tenham desempenho inferior.
O crescimento dos produtos para gatos também não está concentrado em um único formato. Dados da Scanntech apresentados no mercado de embalagens mostram alta de 14,6% nas unidades de ração seca, de 9,9% na ração úmida e de 23,1% nos petiscos para gatos. Em faturamento, os petiscos avançaram 26,1% e passaram a representar uma participação maior da cesta pet.
Esses números ajudam a explicar por que a categoria chama atenção de fabricantes e supermercados. Há demanda tanto por itens básicos de alimentação quanto por produtos de conveniência e agrado, que podem ocupar diferentes espaços de prateleira e oferecer margens distintas ao comércio.
O avanço dos gatos, entretanto, não significa desaparecimento do mercado de cães: a alimentação canina continua com a maior fatia do segmento pet. O que os números mostram é uma redistribuição de participação dentro de um setor que reúne diferentes tipos de tutores e hábitos de compra.
Supermercado também vende menos arroz e feijão, enquanto opções práticas avançam
A Scanntech identificou outra mudança no mesmo conjunto de dados. No acumulado de 2026 sobre o período equivalente de 2025, o volume de arroz e feijão recuou 1,9%, ao passo que frescos e proteínas animais avançaram 5,5%. O comportamento indica que as transformações do carrinho não se limitam aos segmentos pet e infantil.
Uma análise específica sobre tempo de preparo revelou que, no primeiro trimestre de 2026 comparado ao mesmo trimestre de 2022, os alimentos que exigem até 30 minutos de preparo por quilo ganharam 3% em volume. Os produtos que demandam mais tempo recuaram 2,5%. Entre as opções de preparo rápido estão refeições prontas, vegetais congelados e outros itens de conveniência.
A consultoria estimou que consumidores pagam, em média, cerca de R$ 26 a mais para economizar 30 minutos de trabalho na cozinha no recorte analisado. Não é uma tarifa que todo brasileiro aceita pagar nem um preço único cobrado nos estabelecimentos: é uma comparação entre grupos de produtos com tempos de preparo distintos.
O dado torna visível um fator que atravessa categorias aparentemente sem relação: tempo disponível. Uma família menor ou uma pessoa que vive sozinha pode preferir compras mais frequentes, porções adequadas ao próprio consumo e itens com preparo rápido. Nesse mesmo ambiente, produtos pet passam a ser parte regular do orçamento doméstico.
Compras rápidas crescem 15% e mudam a organização das lojas
O consumidor também está mudando a frequência com que vai ao supermercado. A Scanntech classifica as visitas conforme a finalidade: grandes compras de abastecimento, reposição semanal, compras expressas ou ocasionais e compras relacionadas a refeições.
No acumulado de 2026, as compras expressas ou ocasionais passaram a representar 27% das missões de compra, com crescimento de 15% na comparação com 2025. Esse tipo de visita ganhou 1,75 ponto percentual de participação. Já as compras de abastecimento ficaram com 27,6% e perderam 1,58 ponto; as de reposição ou semanais registraram 27,4%, com queda de 0,32 ponto.
Para os supermercados, o movimento exige decisões práticas. Um cliente que entra para buscar apenas uma embalagem de ração, produtos de higiene ou uma refeição pronta pode não percorrer os mesmos corredores de alguém que faz a compra do mês. A disposição dos itens, o controle dos estoques e a variedade disponível tornam-se decisivos para atender visitas rápidas.
Há uma consequência possível para a indústria: fabricantes de alimentos para gatos podem encontrar espaço adicional em redes de supermercados, enquanto marcas de produtos infantis precisam avaliar formatos, preços e canais de venda diante da retração observada. Essas são implicações comerciais dos dados, não anúncios confirmados de redução de produção ou fechamento de fábricas.
Produtos de limpeza especializados crescem 11,1% mesmo com queda dos básicos
A busca por conveniência aparece até na forma de cuidar da casa. No mesmo período de comparação do estudo, a Scanntech encontrou alta de 11,1% no volume de produtos de limpeza especializados e retração de 1% nos básicos. A diferença indica que parte dos consumidores está dando preferência a soluções destinadas a tarefas específicas.
Essa mudança interessa ao varejo porque envolve produtos de funções e preços variados. Nem toda alta de valor vendido significa que os brasileiros estão comprando maior quantidade, uma vez que mudanças de preço podem influenciar o faturamento. Aqui, porém, as comparações apresentadas para as categorias foram feitas em volume, mantendo o foco na quantidade efetivamente comercializada.
A combinação de produtos pet em alta, cesta infantil em baixa, refeições mais rápidas e limpeza especializada aponta para uma reorganização das prioridades de consumo. As escolhas dependem de renda, composição familiar, tempo disponível e disponibilidade de produtos, e não podem ser atribuídas a uma única causa.
O que as diferenças de 12,2% e 11,7% revelam — e o que ainda não permitem concluir
O levantamento da Scanntech registra com clareza a direção das vendas no varejo alimentar que acompanhou: mais volume de produtos para gatos e menos de produtos infantis no acumulado parcial de 2026. O Censo, por sua vez, confirma uma sociedade em que as famílias estão menores e o número médio de filhos por mulher caiu em relação às gerações anteriores.
Mas as duas estatísticas não foram construídas para provar que uma decisão individual substituiu a outra. O fato de a venda de ração crescer no mesmo período em que a de produtos infantis diminui não demonstra que pessoas estejam deixando de ter filhos especificamente para adotar gatos. Também não permite estimar quanto cada família investiu em um animal ou em uma criança.
Para empresas, a mensagem é concreta: comportamentos antes vistos como de nicho passam a disputar espaço nas gôndolas, nos investimentos em produtos e nas estratégias de abastecimento. Para consumidores, o contraste mostra um país que muda a forma de compor a família, organizar o dia e distribuir o orçamento.
Na sua casa, os gastos com animais de estimação aumentaram nos últimos anos? E suas compras no supermercado ficaram menores, mais frequentes ou mais voltadas à praticidade? Conte sua experiência nos comentários e compartilhe a reportagem com quem acompanha as mudanças no consumo brasileiro.
