Quem esperava a queda tradicional do celular do ano anterior depois do lançamento levou um susto na loja oficial: três modelos ficaram mais caros no mesmo dia, o topo de linha sumiu do site e a conta de quem ia comprar mudou de patamar
O roteiro sempre foi o mesmo: sai o celular novo, o antigo cai de preço. Em setembro de 2026 aconteceu o contrário no Brasil, conforme o TechTudo, e quem estava com o dinheiro separado sentiu.
Depois do lançamento do iPhone 18 Pro e do iPhone Duo, em 9 de setembro de 2026, no evento “Surpreendente e Brilhante”, em Cupertino, o iPhone 17 passou de R$ 7.999 para R$ 8.299 na loja oficial da Apple, informa o TechTudo.
Conferimos o preço na loja oficial da Apple no Brasil em 20 de setembro de 2026, e ele continua lá: o iPhone 17 aparece a partir de R$ 8.299, onze dias depois do lançamento da geração nova.
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O console mais esperado da década ganhou R$ 100 no “preço sugerido” em 1º de setembro de 2026 e passou a custar aqui mais que o dobro do valor cobrado no país da fabricante, num reajuste que pegou de surpresa quem juntava dinheiro
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O reajuste do celular antigo, modelo por modelo
Não foi um caso isolado. Três aparelhos da geração anterior subiram de preço na mesma virada de site, conforme o TechTudo:
| Modelo | Preço antes | Preço depois | Diferença |
|---|---|---|---|
| iPhone 17 | R$ 7.999 | R$ 8.299 | R$ 300 |
| iPhone 17e | R$ 5.799 | R$ 5.999 | R$ 200 |
| iPhone 16 | R$ 6.799 | R$ 6.999 | R$ 200 |
Em porcentagem, a conta desta redação mostra um reajuste parecido nos três: 3,75% no iPhone 17, 3,45% no 17e e 2,94% no 16, tudo no mesmo dia e sem aviso prévio.
O iPhone 16 é o caso que mais chama atenção, porque é um celular de 2024, duas gerações atrás, e mesmo assim ficou mais caro. A loja oficial da Apple mostra o modelo a partir de R$ 6.999 na consulta que fizemos.
Nos Estados Unidos o movimento foi o mesmo
A diferença também apareceu no mercado americano, onde os modelos da linha 17 ficaram US$ 100 mais caros, conforme o levantamento publicado pelo TechTudo.
Isso enfraquece a explicação mais óbvia, a do câmbio, porque um dólar mais caro explicaria o preço do celular no Brasil, e não nos Estados Unidos, na leitura desta redação.
Antes mesmo do evento já havia especulação de que a fabricante poderia subir valores por causa do custo crescente do mercado de memória RAM, relata o TechTudo, e é essa a hipótese que segue de pé.
O topo de linha antigo sumiu do site oficial
Com a chegada da geração nova, o iPhone 17 Pro e o iPhone 17 Pro Max não devem mais ser vendidos pela loja da Apple, informa o TechTudo, o que muda a régua de quem procura o modelo.
Eles continuam no varejo brasileiro, com valores que variam entre R$ 8.599 e R$ 9.539, conforme o mesmo levantamento, e é aí que mora o risco de pagar caro achando que está fazendo negócio num celular de geração passada.
As versões premium da linha 16 também já não aparecem no site oficial, o que deixa o comprador sem o parâmetro mais confiável de preço para esses aparelhos.
Por que a loja oficial funciona como teto do preço no Brasil
A loja online da Apple sugere a precificação dos aparelhos e funciona como uma espécie de teto do preço praticado no mercado brasileiro, explica o TechTudo.
Quando esse teto sobe R$ 300, o varejo inteiro ganha espaço para subir junto, e a promoção de celular que parecia boa na véspera vira preço cheio no dia seguinte, na leitura desta redação.
É comum encontrar descontos em outras lojas e em marcas parceiras, além de condições especiais com troca de pontos, entrada do aparelho usado ou parcelamento longo, conforme a mesma reportagem.
O que veio na geração nova do celular
O iPhone 18 Pro manteve o formato de bandeja retangular no conjunto de câmeras e trouxe o Bordô como cor de destaque, substituindo o laranja-cósmico da geração anterior, segundo o TechTudo.
A câmera principal ganhou abertura variável, recurso que controla a quantidade de luz que chega ao sensor, e o chip A20 Pro é o primeiro da Apple fabricado em processo de 2 nanômetros, conforme a mesma reportagem.
A Apple promete a bateria mais longa da história do aparelho, com 34 horas de reprodução de vídeo no 18 Pro e 43 horas no 18 Pro Max, além de 50% de carga em 15 minutos, conforme o mesmo material.
O primeiro dobrável e o tamanho da conta
O iPhone Duo é o primeiro dobrável da história da marca, apresentado com desenho parecido com o do Galaxy Z Fold 8 e com tamanho próximo ao de um passaporte, relata o TechTudo.
A tela externa tem 5,4 polegadas, o equivalente a 90% da área do 18 Pro, segundo a descrição divulgada, e o celular dobrável ainda não estava disponível quando as vendas da linha começaram.
Para quem pensa em trocar, a conta fica assim: a linha 18 Pro vai de R$ 12.999 a R$ 21.999, conforme o TechTudo, ou seja, ao menos R$ 4.700 a mais que o iPhone 17 na loja oficial.
O que o comprador está dizendo
Nos comentários dos vídeos de comparação entre as duas gerações, a reclamação com o preço do celular aparece antes de qualquer discussão técnica, e um espectador resumiu falando do “valor absurdo” cobrado a cada troca.
Outro comentário mostra o outro lado da decisão, de quem tem um celular de gerações anteriores e continua satisfeito, sem intenção de trocar enquanto o aparelho funcionar.
Aparece também a dúvida prática sobre diferença de bateria entre o modelo americano e o vendido no Brasil, sinal de que parte do público compra fora e compara ficha por ficha.
Vale comprar o celular da geração anterior agora
Com o reajuste, o iPhone 17 na loja oficial custa R$ 8.299 e o 18 Pro começa em R$ 12.999, conforme os valores divulgados, e a diferença de R$ 4.700 compra praticamente outro celular intermediário.
Quem só quer o aparelho da geração anterior tem três caminhos, e nenhum passa por pressa: comparar com o teto da loja oficial, procurar o varejo com desconto real e checar se a versão é a mesma, porque o celular muda de preço conforme o armazenamento.
- confira o valor na loja oficial antes de fechar em qualquer varejista, porque ele é o teto;
- desconfie de anúncio do 17 Pro acima de R$ 9.539, que foi o topo encontrado no varejo;
- compare o armazenamento, já que a mesma linha tem versões diferentes e preços diferentes;
- some frete, seguro e taxa de parcelamento antes de dizer que achou barato.
O que ainda pode mudar no preço do celular
O reajuste de setembro de 2026 mostrou que a regra antiga, a de que o celular da geração passada sempre barateia depois do lançamento, deixou de valer pelo menos uma vez, conforme o registro da loja oficial e a apuração do TechTudo.
Se o custo de memória RAM for mesmo a causa, como sugere a especulação citada pela reportagem, o movimento pode se repetir na próxima geração, e a hora de comprar celular deixa de ser depois do lançamento.
A comparação completa entre as duas gerações, com os preços de cada versão, está neste vídeo de quem já comprou o topo de linha novo:
