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A rede russa Vantajoso, do grupo Svetofor, estreia no Brasil em 2025 com primeira loja em Campinas. O plano prevê 50 unidades em três anos, com modelo ultra-hard discount e preços mais baixos que atacarejos
A gigante russa do varejo Svetofor, conhecida como Mere na Europa, está chegando ao Brasil com a marca Vantajoso. O plano é ambicioso: abrir 50 supermercados em três anos, começando já em 2025. A primeira loja deve ser inaugurada em Campinas (SP), seguida por outras oito no mesmo ano.
A expansão inclui os estados de São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais, formando uma base inicial em regiões de alto consumo.
Um novo modelo de ultra-hard discount
A Vantajoso aposta em um formato pouco explorado no Brasil: o ultra-hard discount. A estratégia é simples, mas radical: margem fixa e muito baixa, poucas opções por categoria e operação extremamente enxuta.
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Diferente dos atacarejos tradicionais, as lojas terão cerca de mil metros quadrados, sem padaria, açougue ou serviços extras. Os produtos ficarão expostos de forma direta, com mínima estrutura de estoque.
Esse modelo já foi aplicado pela Svetofor em países europeus e tem como essência o volume de vendas. Quanto mais rápido o giro, mais sustentável é o preço agressivo. Segundo analistas do setor, a rede deve priorizar um mix com 80% de alimentos e o restante em itens básicos como limpeza e higiene.
Impacto esperado no varejo brasileiro
A entrada da Vantajoso pode mexer fortemente com o mercado. Atacarejos como Assaí, Atacadão e Tenda devem sentir a pressão de uma concorrente disposta a cortar custos até o limite para reduzir preços.
Para o consumidor, a promessa é clara: cesta de compras mais barata, mesmo que em um ambiente de loja simples e sem variedade excessiva.
O varejo nacional já enfrenta margens apertadas, inflação de alimentos e guerra por fidelização de clientes. Com a chegada da rede russa, a expectativa é de que promoções agressivas e ajustes de sortimento se intensifiquem.
Especialistas afirmam que, se o modelo funcionar no Brasil, pode criar uma nova onda de adaptação no setor alimentar.
Desafios da expansão russa
Apesar do otimismo, os desafios são significativos. O Brasil possui dimensões continentais e uma logística complexa. Para manter preços baixos, será essencial que a Vantajoso forme rapidamente uma rede de fornecedores locais, garantindo escalabilidade e eficiência de transporte.
Outro ponto sensível é a reputação internacional da Mere, que enfrentou críticas e fechamentos em países da Europa após 2022. A adaptação ao mercado brasileiro exigirá cuidado com normas sanitárias, rotulagem e diálogo com comunidades locais.
O sucesso dependerá de execução disciplinada e da capacidade de traduzir o conceito russo para a realidade do consumidor nacional.
O que vem a seguir
Sem data oficial divulgada, a expectativa é que o primeiro supermercado Vantajoso em Campinas seja inaugurado ainda em 2025. A partir daí, a empresa testará o apetite do brasileiro por um modelo de desconto ainda mais agressivo que o atacarejo.
Se a meta de 50 lojas em três anos for cumprida, a Svetofor consolidará sua presença como um dos maiores players internacionais do setor a investir no Brasil em plena retomada econômica.
O movimento sinaliza não apenas concorrência mais dura, mas também uma mudança no modo como o consumidor nacional poderá fazer suas compras no futuro próximo.
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