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Confira quais são as marcas com maior influência no Brasil em 2025. Saiba como o Nubank lidera o ranking nacional e o Duolingo se destaca entre as marcas globais mais influentes no país
Um estudo internacional recente, conduzido pela Design Bridge, revelou as marcas com maior influência no Brasil em 2025. Baseado em 18 mil entrevistas realizadas entre janeiro e março, o levantamento mostrou que o Nubank domina o cenário nacional, enquanto o Duolingo se destaca entre as marcas globais com maior presença emocional e cultural no país.
Este artigo apresenta os principais resultados da pesquisa, analisando tanto as marcas brasileiras quanto internacionais e explicando o método utilizado para mensurar sua influência. Além disso, mostra tendências, impactos para o mercado e insights estratégicos para empresas e profissionais de marketing.
Nubank: destaque entre as marcas mais influentes do Brasil
O Nubank lidera o ranking das marcas mais influentes do Brasil, consolidando sua posição como referência em inovação, experiência do cliente e engajamento digital. A fintech se destacou por oferecer serviços financeiros simples, acessíveis e totalmente digitais, conquistando milhões de brasileiros.
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Segundo o levantamento, a percepção do público em relação ao Nubank não se limita apenas aos produtos bancários, mas também ao impacto emocional da marca. Seu design intuitivo, atendimento eficiente e comunicação transparente ajudaram a consolidar o Nubank como símbolo de modernidade e confiabilidade.
Além disso, o Nubank investe constantemente em campanhas digitais e experiências de usuário que reforçam seu vínculo emocional com clientes, tornando-se uma marca que transcende o setor financeiro e se integra à cultura brasileira.
Outras marcas influentes do Brasil: Natura e iFood
Além do Nubank, outras marcas nacionais se destacam por sua relevância cultural e impacto emocional. Entre elas estão:
- Natura: referência em sustentabilidade e responsabilidade social, a Natura reforça valores alinhados com a consciência ambiental e ética dos consumidores brasileiros. Suas campanhas e produtos destacam-se pela inovação sustentável e pela conexão com o público que valoriza práticas éticas.
- iFood: líder em delivery, conquistou relevância ao oferecer conveniência, rapidez e tecnologia, mantendo forte presença em campanhas digitais e estratégias de marketing inovadoras. A marca se tornou essencial na rotina dos brasileiros, especialmente durante o aumento da demanda por serviços digitais.
Essas marcas mostram que a influência vai além de produtos ou serviços; envolve engajamento emocional, reputação e capacidade de gerar experiências positivas.
Marcas internacionais com forte presença no Brasil: Duolingo lidera
No ranking global, o Duolingo surpreendeu ao assumir a liderança, superando gigantes como Google e Nike. A marca é reconhecida pelo seu papel educacional e pela capacidade de engajar usuários em todo o mundo, incluindo o Brasil.
O sucesso do Duolingo se deve a estratégias de gamificação, acessibilidade no aprendizado e presença digital contínua, criando experiências memoráveis para os usuários.
Outras marcas internacionais de destaque incluem:
- Google: consolidada como referência em tecnologia e informação, com serviços essenciais para milhões de brasileiros.
- Nike: símbolo de inovação e estilo no setor esportivo, mantendo forte identificação com o público jovem e esportista.
Essas marcas demonstram que a influência cultural e emocional é tão importante quanto a presença física ou comercial, reforçando que estratégias adaptadas ao mercado local são decisivas.
Método de avaliação: Brand Momentum Index (BMI) das marcas mais influentes do Brasil
A Design Bridge utilizou o Brand Momentum Index (BMI) para medir a influência das marcas. O índice avalia três dimensões principais:
- Impacto emocional: a capacidade da marca de gerar identificação e engajamento com o público.
- Relevância cultural: conexão da marca com tendências, valores e comportamentos locais.
- Crescimento e inovação: evolução em produtos, serviços e comunicação, garantindo que a marca se mantenha atual e relevante.
O BMI permite uma análise mais completa do que métricas tradicionais, como vendas ou participação de mercado, focando na percepção do consumidor e no impacto social e cultural da marca.
Tendências de influência no Brasil e no mundo: marcas influentes em foco
O estudo revela tendências importantes para o cenário das marcas influentes:
- Digitalização como diferencial estratégico: marcas com forte presença digital, como Nubank e Duolingo, conseguem engajar e fidelizar consumidores com maior eficácia.
- Propósito e responsabilidade social: empresas que alinham produtos a valores sociais e ambientais conquistam maior relevância emocional.
- Inovação constante: atualização tecnológica e experiências únicas são essenciais para manter a atenção do público.
- Gamificação e engajamento lúdico: métodos que tornam o uso dos produtos mais interativos aumentam a fidelização, como observado no Duolingo.
Essas tendências indicam que a influência de uma marca não depende apenas de qualidade ou preço, mas de sua capacidade de gerar experiências significativas e se conectar emocionalmente com os consumidores.
Impacto para empresas e profissionais de marketing: aprendendo com marcas influentes do Brasil
Compreender quais são as marcas mais influentes do Brasil oferece insights valiosos para empresas e profissionais de marketing. Entre os principais aprendizados estão:
- Investir em experiências digitais inovadoras aumenta a relevância e a fidelidade.
- Comunicação transparente e propósito social elevam o engajamento do público.
- Monitorar tendências culturais e adaptar produtos ao contexto local fortalece a posição da marca.
- Criar uma narrativa de marca envolvente, com valores claros e experiências consistentes, reforça a influência e a percepção positiva.
Empresas que se inspiram em marcas como Nubank, Natura e Duolingo podem aplicar essas estratégias para gerar impacto emocional e cultural duradouro, fortalecendo seu posicionamento e engajamento.
O valor estratégico de entender as marcas com maior influência no Brasil
Estudos como o da Design Bridge evidenciam que as marcas com maior influência no Brasil não são apenas aquelas com grandes vendas ou participação de mercado. Elas impactam a cultura, geram conexões emocionais e moldam comportamentos.
Para o mercado brasileiro, isso significa que a competição vai além de produtos e preços: envolve a construção de experiências memoráveis, inovação constante e alinhamento com valores sociais e culturais.
Além disso, compreender quais marcas lideram a influência ajuda empresas a definir estratégias de comunicação mais eficazes, identificar oportunidades de crescimento e adaptar produtos ao comportamento do consumidor brasileiro.
O caso do Nubank, líder absoluto, mostra como inovação digital e conexão emocional podem transformar uma fintech em referência cultural. Por outro lado, o Duolingo demonstra que mesmo marcas globais podem se tornar altamente influentes no Brasil ao investir em engajamento, gamificação e acessibilidade.
Portanto, estudar o impacto das marcas influentes oferece insights essenciais para empresas que buscam fortalecer sua presença, criar vínculos duradouros com o público e se destacar em um mercado altamente competitivo.
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