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Após anos longe das prateleiras, a marca japonesa Aiwa está de volta ao Brasil com uma linha de produtos modernos. A antiga referência dos aparelhos de som dos anos 1990 agora fabrica smart TVs, caixas de som e fones de ouvido. A reestreia é feita em parceria com o Grupo MK, dono da Mondial, com produção nacional na Zona Franca de Manaus.
Quem viveu nos anos 1990 ouvia música com um aparelho Aiwa em casa, no carro ou no fone. A marca virou sinônimo de som potente e design moderno. Agora, a marca japonesa Aiwa está apostando na força dessa memória afetiva para voltar ao mercado brasileiro com força total — mas com foco em muito mais que som.
A nova fase da Aiwa traz um portfólio repaginado, com smart TVs produzidas no Brasil, além de novos produtos de áudio, como rádios automotivos, caixas bluetooth e fones sem fio. Tudo isso sob o comando do Grupo MK, que também administra a marca Mondial e tem forte presença no setor de eletroeletrônicos.
TVs e áudio: os novos produtos da marca japonesa Aiwa
A grande aposta do retorno da Aiwa está nas smart TVs com sistema operacional Linux, conectividade com aplicativos de streaming e modelos que variam entre 32 e 55 polegadas. Todos os aparelhos são produzidos na Zona Franca de Manaus, com foco em custo acessível e qualidade de imagem.
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Além das TVs, a Aiwa também retomou a produção de uma linha completa de equipamentos de áudio. A ideia é manter viva a essência da marca, que ficou famosa pelos seus “3 em 1” e mini systems, mas adaptada para os tempos atuais. Os novos produtos incluem:
- Rádios automotivos com bluetooth e entrada USB
- Fones de ouvido sem fio com cancelamento de ruído
- Caixas de som bluetooth portáteis com bateria de longa duração
A previsão é que todos esses produtos estejam à venda em grandes varejistas e marketplaces nacionais, com preços competitivos. A marca também aposta em design retrô e embalagens que remetem aos anos 1990, para reforçar o sentimento de nostalgia.
Estratégia e produção nacional
O retorno da marca japonesa Aiwa ao Brasil foi viabilizado graças a uma parceria com o Grupo MK, que responde pela produção, distribuição e suporte técnico. A empresa instalou uma linha de montagem específica dentro de sua fábrica em Manaus, o que reduz custos logísticos e permite adaptar rapidamente os produtos às exigências do mercado brasileiro.
O investimento inicial no projeto foi mantido sob sigilo, mas a expectativa do grupo é conquistar entre 5% e 8% de participação no mercado de áudio e TVs até 2026. Com isso, a Aiwa pretende competir diretamente com marcas como LG, Samsung, TCL e Philco, apostando no diferencial emocional da marca e no bom custo-benefício.
A nostalgia como estratégia de mercado
Reforçar a lembrança afetiva é parte essencial da estratégia. Para isso, a marca japonesa Aiwa está desenvolvendo campanhas publicitárias que misturam cenas de décadas passadas com as inovações atuais. O público-alvo são consumidores entre 30 e 50 anos, que cresceram ouvindo CDs e fitas cassete nos antigos aparelhos da marca.
Segundo o CEO do Grupo MK, o Brasil é um dos mercados onde a marca tem maior reconhecimento espontâneo. A volta da Aiwa já era aguardada por fãs e colecionadores, e a recepção nas redes sociais desde os primeiros anúncios foi extremamente positiva.
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