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O apresentador Carlos Massa, mais conhecido como Ratinho, construiu uma trajetória que vai muito além da televisão. Ao longo de décadas, transformou sua popularidade em negócios sólidos e diversificados, que vão da hotelaria ao agronegócio, passando por rádios, emissoras de TV e marcas próprias.
O apresentador Carlos Massa, conhecido nacionalmente como Ratinho, foi o convidado do podcast “Os Nagles”, comandado por Leda Nagle e Duda Nagle. Essa entrevista ocorreu no mês de junho, com vídeo disponível no final do artigo.
Ao longo da entrevista, o comunicador revisitou sua trajetória pessoal e profissional, falou sobre vaidade, relembrou experiências na televisão e comentou sua participação em novelas e filmes.
Além disso, destacou sua atuação como empresário, investidor e proprietário de terras, consolidando-se como figura influente tanto na comunicação quanto no agronegócio e na hotelaria.
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Negócios que mais rendem
Ao longo da entrevista, Ratinho foi questionado sobre qual de seus negócios gerava mais retorno financeiro.
Entre fazendas, soja, milho, café e o trabalho na televisão, ele surpreendeu ao revelar que sua principal fonte de receita não está no campo nem na comunicação.
O comunicador destacou que a hotelaria se tornou seu setor mais lucrativo, especialmente por conta da alta demanda em grandes centros urbanos.
“Eu acho que, proporcionalmente, é hotel. Hotel me dá muito dinheiro. Hotel dá mais dinheiro. Tenho hotel em aeroporto. Hotel dá muito dinheiro, sobretudo no aeroporto.”
Segundo ele, a localização é decisiva para o sucesso do negócio, já que os estabelecimentos próximos a aeroportos funcionam com lotação constante, atendendo passageiros em trânsito, feiras e eventos corporativos.
Foco em hotéis médios
Ratinho também detalhou qual é o modelo de empreendimento que adota. Ele explicou que prefere investir em hotéis de porte médio, projetados para atender hóspedes que passam pouco tempo em cada estadia, sem apostar em resorts luxuosos. Para ele, esse formato tem menos riscos, é mais simples de administrar e oferece retorno rápido.
“Eu faço hotel médio. Pequeno, não. Resort também não é o meu negócio. Resort dá muito trabalho. Eu sou sócio em alguns, mas não é o foco. O que funciona mesmo é hotel de passagem.”
O apresentador reforçou que os hotéis voltados ao público corporativo ou de passagem mantêm ocupação estável, enquanto resorts demandam altos investimentos, manutenção constante e dependem muito da sazonalidade do turismo.
Tendências de mercado
Ao comentar o cenário imobiliário, Ratinho apontou que o comportamento das pessoas mudou nos últimos anos.
Segundo ele, novas gerações já não priorizam grandes espaços ou bens como o carro próprio, mas sim praticidade e serviços compartilhados. Por isso, apartamentos compactos e bem planejados se tornaram uma aposta sólida no mercado.
“O cara já chegou à conclusão que não precisa ter um apartamento de 500 m² pra morar. Ele pode morar em 40 m², bem feitinho, decorado. Isso funciona. Hoje o melhor negócio é estúdio.”
Ele destacou que estúdios de 30 a 40 metros quadrados, quando bem projetados, oferecem conforto, praticidade e custos mais baixos, atraindo principalmente solteiros e famílias menores.
Para Ratinho, essa tendência deve crescer ainda mais porque acompanha a redução do tamanho das famílias, o uso crescente de aplicativos de transporte e a busca por estruturas modernas em condomínios, como lavanderias compartilhadas, coworkings e salas de reunião.
A vocação de vendedor
Ratinho destacou que sua principal habilidade sempre foi vender, algo que aprendeu desde a infância. Ele contou que começou como engraxate e logo percebeu que poderia se diferenciar atendendo clientes em casa, durante a semana, para não perder freguesia.
“Qualquer coisa que me dê para vender, se eu gostar do produto, eu vou vender. Eu gosto de vender.”
Segundo ele, essa aptidão permanece até hoje na televisão. Seus programas são totalmente ocupados por anunciantes, sem espaço disponível para novas inserções.
“Enquanto outros programas têm dificuldade de vender patrocínio, o meu não tem vaga até dezembro. Todos os merchandisings já estão vendidos.”
Criando os próprios negócios
Ratinho relembrou uma fase em que grandes anunciantes evitavam seu programa por considerarem o conteúdo polêmico. Para superar essa barreira, decidiu anunciar os próprios produtos, criando negócios paralelos.
“Então deixa que eu vou criar uma fábrica de ração. Criei a Foster, que está até hoje no ar. Eu comecei a ganhar dinheiro com meus produtos porque eu sabia que eu vendia.”
Ele explicou que passou a se associar a empresas, assumindo o risco da venda, e a estratégia funcionou.
“Eu garanto a venda, e deu certo.”
Gestão transparente na fazenda
Durante a entrevista, Ratinho explicou como administra suas propriedades rurais e destacou a importância da transparência com os funcionários. Ele revelou que adota uma metodologia prática para calcular a rentabilidade da produção agrícola, especialmente da soja.
“Na minha fazenda eu pergunto: quanto a soja deu? Deu X. Quanto custou para plantar? Y. Quanto eu ganharia se esse dinheiro estivesse na poupança? Eu tiro tudo isso, coloco no quadro e mostro o resultado final.”
Segundo ele, após fechar as contas, parte do lucro é repartida com a equipe.
“O que sobrou, 20% é de vocês. Eu chamo os funcionários e mostro direitinho quanto deu. Todo mundo sabe como funciona.”
Grupo Massa
Fundado há quinze anos pelo empresário e apresentador Carlos Massa, o Grupo Massa é originalmente paranaense e hoje é considerado um dos maiores grupos de comunicação e negócios do país.
A empresa reúne 5 emissoras de TV afiliadas ao SBT no Paraná, mais de 75 rádios espalhadas pelo Brasil, que formam a Rede Massa FM, a segunda maior rede de rádios do Brasil.
Além do setor de comunicação, Carlos Massa ampliou sua presença empresarial para outros ramos de grande relevância econômica.
No agronegócio, ele administra vastas áreas de produção agrícola, com destaque para terras no Acre que ultrapassam centenas de milhares de hectares, voltadas ao cultivo de soja, milho e café.
As fazendas milionárias no Acre
O site CompreRural trouxe outros detalhes sobre os negócios no agro do Ratinho, onde ele possui muitas propriedades.
No Acre, administra quase 200 mil hectares, somando duas grandes fazendas: uma de 150 mil hectares, a maior do estado, e outra de 40 mil hectares.
Embora não haja cultivo agrícola direto, as terras permitem exploração de madeira legal dentro da lei.
Localizadas às margens da BR-364, enfrentam desafios típicos da região, como tensões com posseiros e vizinhança com a Terra Indígena Rio Gregório, habitada por comunidades Yawanawá, Kaxinawá e Katukina-Pano.
O agro sustentável no Paraná
No Paraná, Ratinho aposta em inovação e preservação ambiental. Na Fazenda Costa Rica, em São João do Ivaí, 50% da área é mata virgem, protegida por decisão dele.
Já em Apucarana, mantém a Fazenda Ubatuba, de 508 hectares, dedicada à soja com práticas conservacionistas.
A propriedade mais famosa é outra Fazenda Ubatuba, também em Apucarana, com 1.100 hectares. Comprada em 2004 por R$ 9 milhões, hoje está avaliada em cerca de R$ 80 milhões. No local, Ratinho preserva a tradição cafeeira:
- 1,3 milhão de pés de café, além de soja e milho, fazem parte da produção.
Café no Bulé e reconhecimento como “Imperador Rural”
O apresentador criou e licenciou a marca Café no Bulé, que se tornou a quinta mais vendida do país. Conhecido por obsessão em manter custos baixos, ele afirma que essa disciplina é parte central de seu sucesso.
Com fazendas, gado de corte, café, soja e milho, Ratinho consolidou um verdadeiro império agro. Hoje, é apontado como um dos maiores produtores rurais do Brasil, faturando milhões de reais por mês — e provando que seu sucesso financeiro vai muito além da televisão.
Uma história de sucesso
A trajetória de Ratinho mostra como a combinação de carisma, ousadia e visão empresarial pode transformar um apresentador popular em um dos maiores empreendedores do país.
Do bigode que virou marca registrada às telas da televisão, passando pelos hotéis que se tornaram sua principal fonte de lucro e chegando às fazendas milionárias no Paraná e no Acre, ele construiu um império diversificado.
Seja no palco do SBT, no café colhido ou nos negócios hoteleiros de São Ppaulo, Ratinho mantém a essência de vendedor nato e gestor prático, que compartilha resultados com sua equipe e aposta na transparência.
Mais do que uma figura da TV, consolidou-se como símbolo de sucesso empresarial brasileiro, equilibrando tradição, inovação e disciplina para continuar crescendo em diferentes frentes.
O Ratinho é uma pessoa que sempre batalhou na vida e tudo que conseguiu foi através do seu trabalho dedicação e objetivo
E um exemplo que serve para as pessoas que querem atingir seus sonhos e buscar o sucesso na vida. Nosso país precisa de gente que trabalhe e pare com toda essa politica que deixa o povo cada dia mais dependente
O trabalho é a dignidade do ser humano
Parabéns ratinho e desejo muita saúde e felicidade para você e sua família
Han han já vi esse filme de perto e não foi com o ratinho. Sei como adquirem terras e se tornam riquíssimos.
Esse começou batendo com um cacetete em um fax e gritando expressões de baixo escalão no rádio. Foi parar no SBT onde está até hoje porque não tem para onde ir além da RedeTV que paga menos.