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Raízen assume 1.256 lojas Shell Select e Shell Café; FEMSA fica com 611 OXXO e centro de distribuição em Cajamar
A reestruturação marca o fim da joint venture Grupo Nós, formada em 2019 entre Raízen e FEMSA para explorar o mercado de conveniência no Brasil. O acordo divide os ativos e reposiciona as duas empresas em áreas estratégicas, abrindo espaço para competição direta nos próximos anos.
O que muda com a divisão de ativos
De acordo com o portal da G1, a Raízen, produtora de açúcar, etanol e energia, manterá sob seu controle 1.256 lojas Shell Select e Shell Café, que permanecem integradas à sua rede de postos de combustíveis.
A empresa informou que o modelo de franquias será fortalecido, alinhado à sua estratégia de oferta integrada Shell, que combina combustíveis, conveniência e serviços financeiros em um mesmo ecossistema.
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Já a FEMSA, multinacional mexicana conhecida por ser a maior engarrafadora da Coca-Cola na América Latina e dona da rede OXXO, ficará com 611 mercados OXXO no Brasil, além do centro de distribuição de Cajamar (SP).
A empresa assumirá também o caixa disponível e as dívidas do Grupo Nós, reforçando sua prioridade de expansão no varejo brasileiro.
Estratégias distintas de crescimento
De acordo com José Antonio Fernández Garza, diretor geral da FEMSA Retail, o OXXO Brasil passa a ser tratado como “prioridade estratégica”, com foco em aceleração da expansão e consolidação no mercado nacional.
A expectativa é de que a marca amplie rapidamente sua presença em grandes centros urbanos, aproveitando a experiência de sucesso no México.
Por outro lado, a Raízen justificou a decisão como parte de um processo de reciclagem e simplificação de portfólio, priorizando negócios considerados centrais, como energia renovável e combustíveis, além de fortalecer sua rede de conveniência já consolidada junto aos postos Shell.
Cade e impactos no mercado brasileiro
Apesar do anúncio, a operação ainda precisa do aval do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), que analisará os impactos concorrenciais.
Caso seja aprovada, o setor de conveniência no Brasil passará a ser dominado por dois polos distintos: a Raízen com as lojas Shell Select e Shell Café e a FEMSA com a rede OXXO.
Especialistas apontam que a movimentação tende a aumentar a competitividade, já que ambas as marcas possuem planos agressivos de crescimento.
Para o consumidor, o resultado pode ser maior diversidade de serviços e promoções no setor de conveniência, além de investimentos em tecnologia e logística.
O fim da joint venture e a nova divisão de ativos reforçam a disputa entre Raízen e FEMSA pelo varejo de conveniência no Brasil.
Enquanto uma aposta na integração de serviços nos postos de combustíveis, a outra foca na expansão de supermercados de bairro em modelo independente.
E você, acredita que a entrada mais forte da OXXO vai mudar o hábito de consumo dos brasileiros ou que a Raízen continuará liderando no segmento de conveniência ligado a postos?
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