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Nova campanha do PicPay incentiva cadastro da chave Pix, distribui prêmios semanais de R$ 10 mil e leva “cofres” para Avenida Paulista e Faria Lima; criação é da Publicis Brasil e marca a estreia de Igor Puga no marketing.
O PicPay colocou no ar a campanha “Chave do Milhão”, com foco em estimular o cadastro de chave Pix e o uso recorrente do aplicativo. A ação promete um prêmio final de R$ 1 milhão e sorteios semanais de R$ 10 mil. Segundo o site oficial, o período de participação vai de 06/10/2025 a 21/11/2025.
De acordo com o Meio & Mensagem, a iniciativa é a primeira sob liderança de Igor Puga na área de marketing e growth da companhia, após sua chegada em julho. A criação é assinada pela Publicis Brasil.
Em São Paulo, a campanha ganhou reforço de mídia externa: instalações que simulam “cofres” foram montadas na Avenida Paulista e na Faria Lima para ampliar a atenção do público urbano.
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A estratégia também busca elevar a “principalidade” da conta, isto é, tornar o app o serviço financeiro de uso cotidiano do cliente, objetivo declarado pela empresa ao apresentar a promoção. A aposta é em engajamento por gamificação mais recorrência.
Como participar e gerar novos números da sorte
Para entrar na promoção Chave do Milhão PicPay, é preciso ter conta ativa, aceitar o regulamento no app e cadastrar ao menos uma chave Pix (CPF, celular ou e-mail). Esse cadastro já rende números da sorte iniciais.
A mecânica de acúmulo é progressiva. A cada 10 transações elegíveis no app — como fazer Pix, pagar boletos ou recarregar celular — o usuário recebe 1 novo número. O PicPay lista ainda ações extras que valem chances adicionais: ativar o Assistente de Pagamentos, conectar bancos via Open Finance e abrir conta PJ.
O calendário prevê seis sorteios semanais de R$ 10 mil até novembro e um sorteio final de R$ 1 milhão em 29/11/2025, considerando números gerados até 21/11/2025.
Onde a campanha aparece e o que o público vai ver
Além de TV e digital, a ação ocupa pontos de alto fluxo em São Paulo. As peças de out-of-home incorporam elementos cenográficos, “transformando” os painéis em cofres que “abrirão” simbolicamente com a chave Pix cadastrada no PicPay.
No filme principal, dois colegas discutem as funcionalidades do Pix no app e a ideia de que a chave “abre” diversos recursos, narrativa que conecta o conceito do cofre ao cotidiano do usuário. Confira:
A presença física dos “cofres” na Paulista e na Faria Lima funciona como chamariz para gerar curiosidade e fluxo de busca por informações sobre a promoção Chave do Milhão PicPay, ampliando o alcance orgânico nas redes.
Quem assina a criação e o contexto executivo
A campanha é assinada pela Publicis Brasil e chega como o primeiro grande movimento com Igor Puga à frente do marketing e growth do PicPay. O executivo assumiu o cargo em julho de 2025, após passagem por grandes marcas do varejo e do setor financeiro.
Segundo o Meio & Mensagem, o objetivo declarado por Puga é converter experimentação em recorrência, reforçando o uso do app no dia a dia. Isso alinha posicionamento de marca a uma mecânica promocional que recompensa frequência e amplitude de uso.
Calendário, prêmios e base regulatória
O período de participação é de 06/10/2025 a 21/11/2025. Os sorteios semanais ocorrem de 18/10 a 22/11, e o sorteio final de R$ 1 milhão está marcado para 29/11/2025. Ao todo, serão 13 prêmios, somando R$ 1,12 milhão em valores líquidos de impostos, conforme o regulamento.
A promoção é vinculada a títulos de capitalização emitidos pela Icatu Capitalização e registrada na SUSEP sob o processo 15414.652674/2025-66, requisito legal que confere transparência às regras e aos pagamentos dos prêmios.
Quem quiser conferir as transações elegíveis e o passo a passo para ver os números da sorte no app encontra todas as orientações nas páginas oficiais do PicPay.
Você cadastraria sua chave Pix para participar de uma promoção desse porte? Esse tipo de campanha aumenta de fato a “principalidade” do banco no seu dia a dia? Comente como enxerga a estratégia e a mecânica.
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