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Skechers, On, Hoka e marcas chinesas aceleram e ameaçam a liderança das gigantes em um setor que virou reflexo do estilo de vida, da cultura pop e da inovação tecnológica
A supremacia de décadas de Nike e Adidas no mercado global de tênis está sendo desafiada como nunca. As gigantes ainda ocupam o topo — com cerca de 20% (Nike) e 10% (Adidas) de market share —, mas a folga começa a diminuir. Isso porque marcas como Skechers, On Running, Hoka, Anta e Li-Ning estão correndo cada vez mais perto, de acordo com o site Invest News.
Mais que um calçado, o tênis virou símbolo de identidade, conforto e performance. Nesse novo cenário, o peso de uma logomarca já não basta — é preciso entregar experiência, tecnologia e representatividade.
Dominância em xeque: Nike e Adidas sentem o baque
Apesar da liderança, as duas gigantes vivem um momento de desgaste. A saturação de lançamentos, estoques encalhados e perda de poder de precificação diante de rivais mais ágeis têm afetado margens e relevância cultural, especialmente entre os mais jovens.
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- Air Jordan, da Nike, ainda representa 14% da receita, mas perdeu exclusividade.
- A Adidas encerrou a parceria bilionária com Kanye West e tenta se reinventar com o revival das linhas Samba e Gazelle.
Conforto e custo-benefício: a força da Skechers
A Skechers, antes vista como alternativa fora do radar da moda, conquistou o consumidor que busca preço justo e conforto extremo — e foi parar no radar dos bilionários da 3G Capital, que pagaram US$ 9,4 bilhões pela marca.
Destaques da Skechers:
- US$ 8,97 bilhões em receita em 2024
- Mais de 300 milhões de pares vendidos
- Presença em 180 países
On e Hoka: as queridinhas dos corredores
A suíça On Running virou referência entre os atletas, com modelos como Cloudmonster e a participação de Roger Federer como sócio.
Já a Hoka, com seus solados robustos e pegada fashion, cresceu 28% em 2024 e responde por quase metade do faturamento da Deckers Brands.
No circuito das grandes maratonas, Adidas e Nike ainda dominam, mas On e Asics começam a aparecer no pódio.
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