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Xsports estreia com 2 milhões de telespectadores em 3 dias e ameaça o reinado da Globo no esporte
Um novo nome começou a sacudir o cenário esportivo da televisão brasileira. A Xsports, canal 100% dedicado ao esporte e transmitido em TV aberta, estreou oficialmente em 16 de agosto de 2025 e já mostra que não pretende ser apenas coadjuvante diante de gigantes como a Globo. Em apenas três dias no ar, a emissora ultrapassou a marca de 2 milhões de telespectadores e registrou 3,1 pontos de cobertura domiciliar, de acordo com levantamento da Kantar Ibope Media.
A estreia e a aposta no futebol europeu
O ponto de virada da Xsports foi a conquista dos direitos exclusivos da Bundesliga, o campeonato alemão de futebol, que historicamente vinha sendo exibido por emissoras como RedeTV! e TV Cultura. A decisão surpreendeu o mercado e já mostrou efeitos imediatos: emissoras tradicionais perderam espaço na audiência, enquanto a nova concorrente passou a ser vista como alternativa sólida para quem busca esportes gratuitos em sinal aberto.
A estratégia tem foco no horário nobre do torcedor de fim de semana. Os jogos da Bundesliga são transmitidos aos sábados, às 10h30 da manhã, aproveitando a faixa matutina antes dos compromissos de lazer e familiares. Esse ajuste de grade foi pensado para atrair um público mais amplo, incluindo torcedores casuais e fãs de futebol europeu que, até então, dependiam apenas da TV por assinatura ou do streaming para acompanhar seus clubes favoritos.
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Mais que futebol: uma grade esportiva diversificada
Embora a Bundesliga seja o carro-chefe, a Xsports planeja construir uma grade variada. Além da transmissão de ligas de ponta, como Premier League, LaLiga e Serie A italiana, o canal também aposta em esportes que tradicionalmente encontram menos espaço na TV aberta, como vôlei e corridas da Nascar.
O objetivo declarado é democratizar o acesso ao esporte, levando competições de alto nível para milhões de brasileiros sem custo adicional. Essa abertura contrasta com a tendência de paywalls e pacotes premium que dominaram o mercado esportivo nos últimos anos.
Além da TV aberta, a programação já está disponível em pacotes de TV por assinatura — entre eles Vivo, Claro, Oi e Sky — o que amplia ainda mais o alcance da marca e garante presença em diferentes faixas de público.
Investimento em mídia digital e engajamento jovem
Outro ponto de destaque da estreia é a forte presença digital. Em poucos dias, a Xsports alcançou 88 mil seguidores no Instagram, um movimento que reforça a aposta no público jovem e conectado. A emissora aposta em cortes de transmissões, bastidores e interação em tempo real para manter a comunidade engajada, estratégia que vem sendo usada com sucesso por plataformas de streaming e que agora se consolida também na TV aberta.
Nos números iniciais, os resultados foram expressivos. Transmissões como Alverca x Braga, pelo Campeonato Português, chegaram a registrar 0,33 ponto de audiência, enquanto outras partidas atingiram picos que colocaram o canal à frente de emissoras tradicionais, como a TV Gazeta, e em níveis muito próximos da própria RedeTV! já no primeiro dia de operação.
O desafio de competir com a Globo
Apesar do início promissor, o grande desafio da Xsports será disputar espaço direto com a Globo, líder consolidada em transmissões esportivas no Brasil. A emissora carioca ainda detém os principais contratos de campeonatos nacionais e internacionais, além de eventos como Copa do Mundo e Jogos Olímpicos.
No entanto, a chegada da Xsports mostra que existe um caminho alternativo para conquistar audiência, especialmente ao oferecer uma grade gratuita, diversificada e apoiada em estratégias digitais modernas. Caso mantenha o ritmo de crescimento e continue investindo em contratos de peso, o canal pode se consolidar como um dos maiores rivais da Globo na TV aberta brasileira.
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