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Posto rival da Shell está de volta ao Brasil após duas décadas visando dominar o mercado e desafiar gigantes, incluindo a Petrobras

Escrito por Alisson Ficher
Publicado em 16/11/2024 às 20:04
A Texaco está de volta ao Brasil! Após 16 anos, o icônico posto reabriu em Palhoça e desafia gigantes como Petrobras e Shell.
A Texaco está de volta ao Brasil! Após 16 anos, o icônico posto reabriu em Palhoça e desafia gigantes como Petrobras e Shell.
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A lendária Texaco retorna ao Brasil após mais de uma década com um novo modelo de negócios. O primeiro posto foi inaugurado e a marca promete desafiar grandes players do mercado como Petrobras e Shell. Será que os brasileiros abraçarão o retorno?

Uma marca icônica está de volta às estradas brasileiras, prometendo transformar o mercado de combustíveis e desafiar gigantes como Shell e Petrobras.

Após 19 anos fora do Brasil, a Texaco ressurge com uma proposta ambiciosa que combina inovação, nostalgia e uma nova abordagem comercial que pode revolucionar o setor.

O primeiro passo desse retorno ocorreu em Palhoça, Santa Catarina, no início de novembro de 2024, com a inauguração do primeiro posto Texaco no Brasil em mais de uma década.

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Segundo a Ipiranga, parceira responsável pela operação no país, esse é apenas o começo de uma expansão planejada para diversos estados, como São Paulo e Rio de Janeiro, nos próximos meses.

Uma história de tradição e retorno

Fundada em 1901, no Texas, a Texaco desembarcou no Brasil em 1915, conquistando espaço e popularidade ao longo das décadas.

No auge de sua presença no país, a marca chegou a contar com cerca de 2 mil postos de combustíveis, oferecendo produtos e serviços que ganharam a confiança dos consumidores.

No entanto, em 2008, o grupo Ultra, controlador da Ipiranga, adquiriu as operações da Texaco no Brasil e converteu os postos para sua própria bandeira, encerrando a presença da marca norte-americana no país.

Agora, graças a um contrato de licenciamento firmado em maio de 2024 entre a Chevron Brands International LLC, dona da Texaco, e a Ipiranga, a marca retorna ao mercado com uma estratégia moderna e focada em combustíveis premium.

Inovação no modelo de negócios

Diferentemente do formato tradicional, onde as distribuidoras investem na infraestrutura dos postos, o retorno da Texaco ao Brasil introduz o conceito do “revendedor-investidor”.

Nesse modelo, os proprietários dos postos assumem os custos estruturais, enquanto a Ipiranga fica responsável pelo fornecimento de combustíveis e campanhas de marketing.

Conforme Bárbara Miranda, vice-presidente de marketing e desenvolvimento de negócios da Ipiranga, esse modelo oferece maior liberdade e autonomia aos revendedores, permitindo exclusividade regional e eliminando os longos contratos de compra obrigatória que predominavam no mercado.

“Esse novo paradigma torna o movimento mais leve para a Ipiranga e dá mais liberdade ao revendedor, que não fica amarrado tanto tempo por um contrato”, explica Bárbara.

A executiva ressalta que, embora grandes redes sejam as principais candidatas a operar os postos Texaco, revendedores menores com perfis adequados também poderão se beneficiar da marca.

Tecnologia e expansão estratégica

A Texaco retorna ao Brasil com sua linha de combustíveis aditivados, conhecida pela tecnologia Techron, que promete maior eficiência e cuidado com os motores dos veículos.

Além disso, os postos Texaco também contarão com lojas de conveniência Star Mart e serviços de troca de óleo Star Lube, ampliando a experiência oferecida aos consumidores.

A primeira unidade em Palhoça já está operando e serve como um marco inicial dessa nova fase.

Segundo a Ipiranga, os próximos passos incluem a expansão para estados estratégicos como São Paulo e Rio de Janeiro ainda em 2024.

A Chevron, proprietária da Texaco, vê no Brasil um mercado com potencial gigantesco, especialmente no segmento de combustíveis premium, que cresce à medida que consumidores buscam maior qualidade e eficiência.

O impacto no mercado brasileiro

O retorno da Texaco promete acirrar a competição em um mercado dominado por marcas como Shell, BR Distribuidora (Petrobras) e a própria Ipiranga.

A marca aposta em sua tradição e na saudade de consumidores que viveram a era de ouro da Texaco no Brasil.

Para a Ipiranga, relançar a Texaco é uma oportunidade de reforçar sua presença no segmento de combustíveis aditivados, um nicho que tem mostrado crescimento consistente nos últimos anos.

A expectativa é de que o modelo de negócios inovador e a força da marca Texaco aumentem as vendas e atraiam novos consumidores.

O que esperar do futuro?

Com a Texaco já operando em Palhoça e planos concretos de expansão, os próximos meses serão cruciais para avaliar o impacto dessa estratégia no mercado.

O modelo de “revendedor-investidor” pode ser um divisor de águas, abrindo espaço para mais flexibilidade no setor de combustíveis.

Enquanto isso, os consumidores têm mais uma opção para abastecer seus veículos com qualidade e eficiência.

Será que o retorno da Texaco conseguirá conquistar novamente o coração dos brasileiros e desbancar gigantes como Shell e Petrobras?

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Delza
Delza
19/11/2024 11:58

Por mim, sim! Adorava a gasolina com techron.

Ibs
Ibs
19/11/2024 10:56

Não vai adiantar nada, o preço do combustível no Brasil é tabelado.
Muitas das vezes o mesmo dono tem várias marca de postos.

Davi Lustosa
Davi Lustosa
18/11/2024 19:49

Será uma ótima opção pro mercado brasileiro.
Pra mim será a minha segunda escolha ou a primeira, vai saber.! kkk
Gosto muito dos combustíveis da Ipiranga, como é da mesma rede… já me sinto em casa .
Que venha com preços Justo ao mercado e que siga os padrões da Ipiranga .

Alisson Ficher

Jornalista formado desde 2017 e atuante na área desde 2015, com seis anos de experiência em revista impressa, passagens por canais de TV aberta e mais de 12 mil publicações online. Especialista em política, empregos, economia, cursos, entre outros temas. Registro profissional: 0087134/SP. Se você tiver alguma dúvida, quiser reportar um erro ou sugerir uma pauta sobre os temas tratados no site, entre em contato pelo e-mail: alisson.hficher@outlook.com. Não aceitamos currículos!

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