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O Discord tem 150 milhões de usuários, um modelo sem anúncios, e uma nova identidade que o transformou de app para gamers em fórum global

Publicado em 07/07/2025 às 13:22
Muito além dos games: como o Discord se tornou a "casa" das comunidades sobre tudo
Muito além dos games: como o Discord se tornou a “casa” das comunidades sobre tudo
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De plataforma para gamers a ponto de encontro para estudantes, investidores e fãs de cinema, entenda a transformação do Discord e seu resgate do espírito dos antigos fóruns online.

De acordo com análises sobre a evolução das plataformas digitais, o Discord, lançado discretamente em 2015, foi criado com um propósito claro: oferecer aos gamers uma forma simples e eficaz de se comunicar por voz e texto enquanto jogavam. No entanto, hoje a plataforma vive uma realidade completamente diferente, abrigando milhões de usuários que talvez nunca tenham jogado um game online, consolidando-se como um dos espaços mais vibrantes da internet para a criação de comunidades de nicho.

Essa transformação, acelerada por eventos globais e uma mudança estratégica da empresa, fez com que o aplicativo resgatasse o sentimento de pertencimento dos antigos fóruns da internet, como o Orkut. A estrutura de servidores, canais e a ausência de um feed de notícias algorítmico permitiram que grupos com interesses específicos, de clubes do livro a discussões sobre o mercado financeiro, encontrassem um novo lar digital, longe do ruído das redes sociais tradicionais.

Uma ferramenta para comunicação em tempo real

Quando os fundadores Jason Citron e Stanislav Vishnevskiy lançaram o Discord em maio de 2015, o objetivo era resolver um problema específico. As ferramentas de comunicação para jogadores eram, em sua maioria, pesadas, inseguras ou pouco práticas. A proposta era um software leve, que rodasse em segundo plano sem impactar a performance dos jogos, com chat de voz de alta qualidade e totalmente gratuito. A aceitação no meio gamer foi imediata e massiva, transformando a plataforma no padrão de comunicação para equipes e amigos durante as partidas.

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A pandemia e a nova identidade “seu lugar para conversar”

O Discord tem 150 milhões de usuários, um modelo sem anúncios, e uma nova identidade que o transformou de app para gamers em fórum global

O ponto de inflexão para o Discord ocorreu em 2020. Com o início da pandemia de COVID-19 e as medidas de isolamento social em todo o mundo, pessoas buscaram novas formas de se conectar online. A plataforma viu um crescimento explosivo de usuários que não eram gamers, mas que utilizavam seus recursos para aulas, grupos de estudo, happy hours virtuais e para manter contato com amigos e familiares.

Percebendo essa mudança orgânica, a empresa agiu. Em 2021, o Discord anunciou oficialmente seu novo posicionamento com o slogan “Imagine a Place” (“Imagine um Lugar”, em tradução livre), abandonando o antigo “Chat for Gamers”. Essa mudança veio acompanhada de uma reformulação do site e da comunicação, deixando claro que a plataforma era para todos, sobre qualquer assunto.

O que explica o sucesso do Discord fora do universo dos jogos?

Diferente das redes sociais convencionais, o Discord não se baseia em um feed infinito de conteúdo selecionado por algoritmos. Sua estrutura é o principal atrativo:

Servidores dedicados: cada comunidade opera em seu próprio servidor, funcionando como um ecossistema fechado.

Organização em canais: dentro de um servidor, é possível criar múltiplos canais de texto e voz para discutir tópicos específicos, mantendo as conversas organizadas.

Controle total do administrador: os donos dos servidores têm autonomia para definir regras, cargos e moderar o conteúdo, criando um ambiente seguro e personalizado.

Comunicação em tempo real: a integração fluida entre texto, voz e vídeo torna a interação mais dinâmica e pessoal que em fóruns tradicionais.

Essa combinação de organização, controle e comunicação em tempo real criou o ambiente perfeito para o florescimento de comunidades de nicho.

Dos clubes do livro ao fenômeno Midjourney

A prova da versatilidade do Discord está na variedade de servidores ativos. Existem comunidades massivas dedicadas a filmes e séries, onde fãs debatem teorias. Clubes do livro organizam leituras e discussões por canais de voz. Grupos de estudo, como o servidor “Study Together” com mais de 800 mil membros, oferecem um espaço para estudantes de todo o mundo se motivarem.

Talvez o exemplo mais emblemático do potencial da plataforma seja o Midjourney, uma das mais populares ferramentas de inteligência artificial geradora de imagens. O serviço opera quase que exclusivamente através do Discord. Usuários entram no servidor, digitam comandos para o bot do Midjourney e recebem suas artes nos canais, criando uma comunidade vibrante de artistas digitais e entusiastas de IA.

Desafios de moderação e o crescimento contínuo

O Discord tem 150 milhões de usuários, um modelo sem anúncios, e uma nova identidade que o transformou de app para gamers em fórum global

Com uma base de usuários que ultrapassa 150 milhões de pessoas ativas mensalmente, o Discord enfrenta desafios significativos, principalmente relacionados à moderação de conteúdo. Como os servidores são, em grande parte, privados, garantir a segurança e coibir atividades ilegais é um equilíbrio complexo.

Ainda assim, a plataforma continua a crescer, financiada principalmente por seu serviço de assinatura opcional, o Nitro, que oferece vantagens cosméticas e funcionais. Ao evitar um modelo de negócios baseado em publicidade e na venda de dados, o Discord mantém a confiança de sua base e se posiciona como um espaço genuíno para conversas e conexões, muito além do universo que o originou.

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Maria Heloisa Barbosa Borges

Falo sobre construção, mineração, minas brasileiras, petróleo e grandes projetos ferroviários e de engenharia civil. Diariamente escrevo sobre curiosidades do mercado brasileiro.

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