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Marca desconhecida do grande público brasileiro surpreende o mercado global ao atingir o maior crescimento no setor de smartphones em 2025, superando as principais gigantes em avanço percentual no segundo trimestre do ano.
A indústria global de smartphones surpreendeu em 2025 ao registrar um crescimento sem precedentes de uma marca até então pouco conhecida do público brasileiro.
Enquanto gigantes como Apple, Samsung e Xiaomi seguem dominando as manchetes e o imaginário popular, a Nothing desponta como a companhia de maior avanço percentual no setor, segundo pesquisa divulgada pela agência de análise de mercado Canalys.
O relatório referente ao segundo trimestre do ano revelou que a Nothing registrou um crescimento impressionante de 177% em comparação ao mesmo período de 2024.
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A análise considerou o intervalo entre abril e junho, trazendo dados atualizados sobre a movimentação do mercado internacional de smartphones.
Ainda que a marca permaneça fora do top 5 em participação de mercado global, seu desempenho chama atenção por superar em ritmo de crescimento todas as demais fabricantes.
Nothing dispara no mercado internacional
Parte desse salto se deve à estratégia de expansão focada especialmente em países de grande volume de consumo, como a Índia.
Com investimentos robustos na região, a Nothing passou a disputar espaços relevantes no cenário asiático, tradicionalmente dominado por marcas locais e pelas gigantes multinacionais.
No segundo trimestre de 2025, a companhia conseguiu vender mais de um milhão de unidades de smartphones, estabelecendo um novo recorde em sua história.
Segundo especialistas consultados por veículos internacionais, o sucesso da Nothing pode ser atribuído ao seu posicionamento diferenciado.
A empresa, fundada em 2020 em Londres, ganhou notoriedade global ao apostar em design inovador e transparência visual nos aparelhos, criando uma identidade própria e facilmente reconhecível.
A fabricante é liderada por Carl Pei, ex-cofundador da OnePlus, que trouxe consigo a expertise em lançar produtos de alto apelo para o público jovem e antenado.
Mercado de smartphones segue dominado por gigantes
Apesar do crescimento acelerado, a Nothing ainda não figura entre as líderes de mercado em termos de fatia global.
No ranking das empresas com maior participação, a Apple permanece na liderança com 49% do mercado mundial, mesmo após registrar uma queda de 11% em relação ao ano anterior.
Samsung e Xiaomi seguem logo atrás, mantendo suas posições consolidadas em diferentes continentes.
A estratégia da Nothing, de acordo com analistas do setor, tem como foco a diferenciação, aliada a preços competitivos e ao apelo por inovação.
A marca aposta em recursos exclusivos, como iluminação personalizável, materiais translúcidos e interface simplificada.
Essa abordagem rendeu uma base de fãs fiéis, principalmente em fóruns de tecnologia e nas redes sociais.
Desafios para a Nothing após lançamento do Phone (3)
Apesar do desempenho notável no primeiro semestre, o futuro próximo da Nothing não está livre de incertezas.
O lançamento do Nothing Phone (3), novo flagship da companhia, foi acompanhado de avaliações menos entusiasmadas por parte da crítica especializada.
Nas últimas semanas, diversos veículos internacionais destacaram que as inovações presentes no aparelho não corresponderam totalmente às expectativas criadas pelo marketing da marca.
Entre os pontos levantados por especialistas, destacam-se o preço considerado elevado para o segmento intermediário-premium e a ausência de avanços significativos em relação ao modelo anterior.
Isso pode repercutir negativamente nos próximos resultados de vendas, sobretudo se concorrentes diretas apresentarem novidades mais atraentes ou preços mais agressivos.
Crescimento da Nothing e a reação do mercado brasileiro
No Brasil, a Nothing ainda é pouco conhecida do grande público e não possui operação oficial ou canal direto de vendas.
Entretanto, a ascensão da marca desperta o interesse de consumidores que buscam alternativas aos modelos mais tradicionais e desejam inovação no segmento de smartphones.
Mesmo sem presença física, discussões sobre os aparelhos da Nothing têm ganhado espaço em comunidades digitais e fóruns especializados.
O desempenho da companhia no segundo trimestre de 2025 reforça a tendência de pulverização do mercado mundial de smartphones.
Além de desafiar as marcas estabelecidas, empresas como a Nothing mostram que há espaço para inovação e renovação no setor, especialmente quando a estratégia alia diferenciação visual, investimento em tecnologia e presença em mercados emergentes.
Segundo a Canalys, o crescimento observado é resultado direto de políticas agressivas de expansão e de um trabalho contínuo de construção de marca.
“É um fenômeno interessante ver uma empresa tão jovem romper as barreiras iniciais e conquistar parcelas relevantes em mercados estratégicos”, declarou um porta-voz da agência de análise.
Futuro das marcas de smartphones diante do avanço da Nothing
A expectativa é de que, nos próximos meses, o mercado global continue atento ao desempenho da Nothing, principalmente diante dos desafios impostos pelo lançamento de seu novo aparelho.
Enquanto marcas consolidadas buscam manter sua liderança por meio de inovação e volume de vendas, empresas emergentes apostam em diferenciação e estratégia regional para crescer.
Diante desse cenário dinâmico e cada vez mais competitivo, a pergunta que fica é: até que ponto a Nothing conseguirá sustentar esse ritmo acelerado de crescimento e conquistar o público brasileiro, dominado há anos por marcas tradicionais?
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