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Kia cria aromatizante com cheiro de combustível para promover o EV4 na Finlândia e reacender lembranças de quem ainda se adapta à transição dos carros a combustão para os modelos elétricos.
A Kia lançou na Finlândia um aromatizante com cheiro de gasolina como parte da campanha de estreia do EV4, seu novo modelo elétrico.
O item, criado para remeter à experiência olfativa dos carros a combustão, será entregue como brinde a quem comprar o veículo com a importadora local Astara Auto Finland.
O produto não será vendido separadamente e, por enquanto, está restrito ao mercado finlandês.
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Brinde atrelado à compra do Kia EV4
De acordo com a Astara Auto Finland, a iniciativa acompanha o início das vendas do EV4 e tem distribuição limitada ao período de lançamento.
A oferta é válida apenas para novos proprietários do modelo, sem previsão de ampliação para outros países. No Brasil, a Kia não divulgou planos de disponibilizar o aromatizante.
Aroma desenvolvido para a transição ao elétrico
A fragrância foi desenvolvida pelo perfumista finlandês Max Perttula, conhecido por criações com inspiração industrial.
O aroma combina notas que lembram óleo de motor, oficina e combustível, segundo a descrição da importadora.
A proposta, conforme o material de divulgação, é oferecer uma experiência olfativa que evoque a lembrança dos veículos a combustão sem o uso de substâncias inflamáveis.
O que diz a importadora
O diretor comercial da Astara Auto Finland, Klaus Pohjala, afirmou que a campanha busca aproximar o público da mudança tecnológica.
“Abandonar o motor a combustão pode parecer um grande passo, assim como abrir mão de qualquer outra coisa familiar. Queríamos adicionar um toque de diversão nostálgica à transição com um aromatizador de ambiente para carros com aroma de gasolina. É claro que esta é uma campanha um pouco atrevida, mas também queremos comunicar que entendemos que a mudança é uma decisão muito importante para muitos”, declarou o executivo em comunicado.
Funcionamento do produto
O aromatizante tem formato semelhante ao de produtos tradicionais pendurados no retrovisor, mas sua fórmula foi adaptada para simular o cheiro de combustível por meio de componentes aromáticos.
Segundo a Astara, o produto contém essências que reproduzem óleo e ferragens, combinadas a notas de jasmim e resinas, sem uso de gasolina real.
O item é um acessório promocional e não faz parte do conjunto de equipamentos do veículo.
Estratégia de marketing do lançamento
A ação faz parte da estratégia de comunicação do Kia EV4 no mercado finlandês.
De acordo com a importadora, o objetivo é aproximar consumidores que estão em transição entre os motores a combustão e os elétricos.
Analistas do setor automotivo apontam que iniciativas desse tipo costumam explorar aspectos simbólicos e sensoriais da relação entre consumidores e automóveis, buscando facilitar a aceitação de novas tecnologias.
Distribuição restrita à Finlândia
A promoção é exclusiva para compradores do EV4 atendidos pela Astara Auto Finland durante o período de estreia.
A empresa não informou o número de unidades produzidas nem o tempo de duração da ação.
Também não há previsão de comercialização do produto de forma independente.
A importadora descreve o aromatizante como um item comemorativo que marca a chegada do novo modelo ao país.
Memória olfativa e comportamento do consumidor
Especialistas em comportamento do consumidor explicam que o olfato está ligado à memória afetiva, e cheiros característicos de combustível e óleo de motor costumam remeter a experiências associadas à condução de veículos tradicionais.
Nesse contexto, o uso de fragrâncias nostálgicas é interpretado por analistas de marketing como uma tentativa de preservar um vínculo emocional entre o motorista e o carro, mesmo em meio à transição tecnológica.
Repercussão e perspectivas
A campanha chamou atenção por adotar um elemento inusitado de comunicação, mas a Kia e a Astara Auto Finland não divulgaram dados de impacto ou de engajamento do público.
Fontes do setor consultadas pela imprensa europeia avaliam que a ação reforça o caráter experimental de campanhas relacionadas a veículos elétricos, que frequentemente buscam equilibrar inovação e tradição.
No Brasil, não há previsão de lançamento do EV4 nem de distribuição do aromatizante.
A Kia Motors do Brasil informou que segue acompanhando o cronograma internacional de lançamentos, mas não comentou sobre a campanha na Finlândia.
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