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Top 5 das marcas mais valiosas do Brasil 2025 destaca Nubank, Mercado Livre e bancos em estudo exclusivo do InfoMoney.
O que mudou no mercado brasileiro? Quem lidera as Marcas Mais Valiosas do Brasil 2025? O ranking, elaborado pela TM20 em parceria com a Brazil Panels e a Elos Ayta, será publicado com exclusividade pelo InfoMoney no dia 3 de novembro de 2025.
Pela primeira vez, empresas de capital fechado também entram na avaliação, o que amplia o alcance e a relevância da pesquisa.
O levantamento mede a força, a contribuição e o valor financeiro das marcas, revelando o impacto direto dessas empresas na economia do país.
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Nubank e Mercado Livre dominam o ranking
Em 2024, o Nubank conquistou o primeiro lugar da lista, com valor de marca estimado em US$ 26,446 bilhões.
O banco digital consolidou sua presença no mercado nacional e manteve forte identificação com os consumidores.
Logo atrás aparece o Mercado Livre, seguido por grandes nomes como Itaú, Vivo e XP Investimentos, compondo o top 5.
A inclusão dessas marcas no topo reforça a transformação do setor financeiro e digital no Brasil, onde bancos tradicionais dividem espaço com fintechs e gigantes do comércio eletrônico.
Estudo ganha exclusividade no InfoMoney
O InfoMoney passa a ser o canal oficial de divulgação do ranking das Marcas Mais Valiosas do Brasil, fortalecendo sua posição como referência em negócios e finanças.
Segundo o CEO do portal, Matheus Lombardi, a novidade marca um avanço importante:
“Trata-se de um estudo de referência, que valoriza empresas que moldam o presente e o futuro da economia brasileira. Celebramos a parceria com a TM20, que traz a robustez metodológica e a confiança necessárias para oferecer ao mercado um retrato preciso do impacto das marcas mais influentes do Brasil”.
Metodologia do ranking: como são avaliadas as marcas
A pesquisa utiliza três pilares principais: Contribuição da Marca, Força da Marca e Valor Financeiro.
Contribuição da Marca: mede atributos como qualidade percebida, confiança, inovação e preço competitivo;
Força da Marca: analisa a influência em diferentes etapas da jornada do consumidor, desde a lembrança espontânea até a recomendação;
Valor Financeiro: resulta da combinação entre a força da marca, sua contribuição e indicadores financeiros como patrimônio líquido e valor de mercado.
O estudo ouviu mais de 20 mil pessoas em diferentes regiões do Brasil, o que garantiu maior abrangência e diversidade em relação a edições anteriores.
Inclusão de empresas de capital fechado
Um dos grandes diferenciais do ranking de Marcas Mais Valiosas 2025 é a inclusão de empresas que não estão listadas na Bolsa de Valores, mas que possuem dados públicos suficientes para avaliação.
Nessa edição, marcas como Caixa, Unimed, Sicoob, Globo e Supermercados BH foram incorporadas ao levantamento, ampliando o panorama de análise e valorizando negócios que têm forte impacto regional e nacional.
Segundo Eduardo Tomiya, CEO da TM20 Branding, essa mudança traz uma visão mais completa do mercado:
“Essa abordagem permite que as empresas compreendam o impacto real de suas marcas nos resultados econômicos e gerenciem seu crescimento de forma mais eficaz”.
Importância para bancos e grandes marcas
O setor financeiro segue como protagonista no ranking. Além do Nubank, outros bancos como Itaú e Sicoob reforçam a força das instituições financeiras na construção da economia brasileira.
O destaque também vai para empresas de tecnologia e comunicação, como a Globo e a Vivo, que ampliam sua relevância em meio a um mercado cada vez mais digital e competitivo.
Um estudo com legado
Desde 2003, a TM20 desenvolve o levantamento em conjunto com a Brazil Panels e a Elos Ayta, liderada por Einar Rivero. A metodologia, criada por Tomiya, já avaliou mais de 500 projetos de branding e tornou-se referência no Brasil.
O novo modelo de 2025 não apenas mostra quem são as marcas mais valiosas do Brasil, mas também indica tendências de consumo e inovação que vão guiar o mercado nos próximos anos.
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