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Marca de roupas icônica que já foi queridinha dos brasileiros declara falência e fecha mais de 300 lojas no mundo

Escrito por Alisson Ficher
Publicado em 05/07/2025 às 19:20
Forever 21 declara falência, fecha mais de 300 lojas e revela os desafios do fast fashion diante da transformação digital e do novo consumidor.
Forever 21 declara falência, fecha mais de 300 lojas e revela os desafios do fast fashion diante da transformação digital e do novo consumidor.
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A ascensão meteórica e a queda inesperada de uma gigante da moda jovem revelam segredos e desafios que poucos conhecem, expondo as transformações radicais que moldam o futuro do varejo de roupas acessíveis no mundo contemporâneo.

A Forever 21, uma das marcas mais emblemáticas da moda jovem e acessível, enfrenta um momento histórico ao anunciar a falência nos Estados Unidos e o fechamento de mais de 300 lojas físicas em todo o país.

Esse movimento revela não apenas o colapso financeiro da gigante do fast fashion, mas também a transformação profunda que o mercado da moda está vivendo diante das mudanças no comportamento do consumidor e da digitalização acelerada do varejo.

Fundada em 1984 em Los Angeles, a Forever 21 rapidamente conquistou fama mundial graças a seu modelo de negócios baseado em preços baixos e lançamentos frequentes de coleções alinhadas às últimas tendências.

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No entanto, conforme especialistas do setor alertavam, o ritmo acelerado de crescimento, combinado à falta de adaptação às demandas contemporâneas, acabou levando a empresa ao seu maior desafio desde a fundação.

Mudanças no comportamento do consumidor colocam o modelo tradicional em xeque

Um dos fatores centrais para o declínio da Forever 21, segundo analistas, foi a transformação do perfil do consumidor, especialmente entre os jovens.

As novas gerações valorizam cada vez mais a sustentabilidade, a ética na produção e a transparência das marcas, pontos em que a Forever 21 sofreu duras críticas ao longo dos anos.

Além disso, a popularização do comércio eletrônico e das redes sociais como plataformas de venda direta reduziram drasticamente a necessidade de grandes redes físicas.

Os consumidores atuais buscam experiências digitais personalizadas e práticas, o que torna o modelo tradicional de lojas espalhadas em grandes centros comerciais menos atrativo.

Forever 21 declara falência, fecha mais de 300 lojas e revela os desafios do fast fashion diante da transformação digital e do novo consumidor.
Forever 21 declara falência, fecha mais de 300 lojas e revela os desafios do fast fashion diante da transformação digital e do novo consumidor.

Concorrência acirrada e gestão que não acompanhou o ritmo

A Forever 21 enfrentou forte competição de gigantes do fast fashion como Zara, H&M e Shein, que conseguiram se reinventar com mais agilidade, adotando tecnologia para monitorar tendências em tempo real e aprimorar suas cadeias de suprimentos.

Enquanto essas marcas investiam em inovação digital e estratégias de produção sob demanda, a Forever 21 manteve uma expansão agressiva, que aumentou seus custos fixos, como aluguel e manutenção de dezenas de lojas ao redor do mundo.

No Brasil, a rede chegou a ter 15 lojas, mas encerrou suas operações em 2022, após resultados insatisfatórios.

Outro ponto crítico foi a gestão interna, com erros estratégicos evidentes na administração de estoques.

Produtos defasados e excesso de mercadoria encalhada nas prateleiras agravaram o quadro financeiro.

Histórico da crise: de 2019 a 2025

O sinal mais claro da crise aconteceu em 2019, quando a Forever 21 entrou com pedido de proteção judicial contra falência, o chamado Chapter 11 nos Estados Unidos.

Na época, a marca fechou mais de 100 lojas como parte de um plano de reestruturação.

Apesar de tentativas para recuperar o fôlego, com aporte de novos investidores e mudanças no modelo de negócios, os esforços não foram suficientes para evitar a falência definitiva, anunciada em 2025.

Agora, o fechamento de mais de 300 lojas nos EUA marca o maior retrocesso da empresa, que antes figurava entre as líderes do varejo de moda jovem.

O que acontece com a Forever 21 fora dos Estados Unidos?

Apesar da falência nos Estados Unidos, as operações internacionais seguem em funcionamento.

Conforme a Authentic Brands Group (ABG), empresa detentora dos direitos da marca, a estratégia atual foca em licenciar a Forever 21 para operadores locais em diferentes países.

Isso significa que a marca pode continuar ativa em mercados onde o potencial de consumo justifique a presença, ainda que em formatos diferentes dos tradicionais.

No Brasil, as lojas foram encerradas em 2022, após a tentativa de expansão malsucedida.

A lição do caso Forever 21 para o futuro do varejo de moda

O caso da Forever 21 reforça uma lição que já é consenso entre especialistas: a transformação digital é imprescindível para a sobrevivência no mercado varejista atual.

Marcas que negligenciam canais digitais e a personalização da experiência de compra correm risco de perder relevância rapidamente.

Além disso, o consumidor contemporâneo exige responsabilidade social e ambiental das empresas.

A falta de transparência da Forever 21 sobre condições de trabalho e práticas sustentáveis afetou sua imagem e contribuiu para a perda de fidelidade do público.

Fast fashion em transformação

Embora a demanda por moda rápida e acessível ainda exista, o modelo de fast fashion tradicional está sendo reavaliado.

Marcas como Shein utilizam dados em tempo real para ajustar a produção à demanda, enquanto outras investem em moda circular, coleções cápsula e reaproveitamento de materiais, atendendo a consumidores mais conscientes.

O que esperar do futuro da Forever 21?

A Authentic Brands Group anunciou que pretende continuar explorando o potencial da Forever 21 por meio de licenciamentos, com foco em operações online e parcerias locais.

Um possível retorno da marca ao mercado pode acontecer em um formato mais enxuto, digitalizado e alinhado aos valores de responsabilidade social, diferente da estratégia anterior baseada em lojas físicas massivas.

Impacto para o setor de moda e varejo

O fim da Forever 21 como conhecíamos pode marcar o início de uma nova era no varejo de moda, em que inovação, sustentabilidade e relacionamento direto com o consumidor serão fundamentais para o sucesso.

Investidores, consumidores e profissionais do setor devem acompanhar atentamente os próximos passos da ABG para avaliar se a Forever 21 ainda poderá representar uma força relevante para o público jovem ou se será apenas mais uma marca icônica a desaparecer da cena global.

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Alisson Ficher

Jornalista formado desde 2017 e atuante na área desde 2015, com seis anos de experiência em revista impressa, passagens por canais de TV aberta e mais de 12 mil publicações online. Especialista em política, empregos, economia, cursos, entre outros temas. Registro profissional: 0087134/SP. Se você tiver alguma dúvida, quiser reportar um erro ou sugerir uma pauta sobre os temas tratados no site, entre em contato pelo e-mail: alisson.hficher@outlook.com. Não aceitamos currículos!

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