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Meta celebra marco histórico e testa ferramentas que dão mais poder ao usuário sobre o algoritmo e reforçam a centralidade do vídeo curto.
O Instagram atingiu a marca histórica de 3 bilhões de usuários ativos mensais, consolidando-se como uma das maiores plataformas digitais do planeta e a principal fonte de crescimento da Meta. O número foi confirmado em setembro de 2025 por Mark Zuckerberg e reforça o papel central do aplicativo na disputa global contra rivais como TikTok, YouTube e Snapchat.
Para manter relevância cultural e expandir seu alcance, o app está passando por mudanças profundas. O foco agora está em mensagens privadas, vídeos curtos e maior controle do usuário sobre o algoritmo, em uma tentativa de atender tanto à pressão regulatória quanto à concorrência acirrada.
Reels no centro da experiência
A principal aposta é o Reels, rival direto do TikTok.
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O Instagram já alterou a barra de navegação para priorizar os vídeos curtos e, em mercados estratégicos como Índia e Coreia do Sul, iniciou testes que abrem o aplicativo diretamente nessa aba.
A Índia, onde o TikTok segue banido, tornou-se campo de expansão essencial para a Meta.
Segundo Adam Mosseri, chefe do Instagram, mais de 50% do tempo gasto na plataforma vem de pessoas assistindo a vídeos, e grande parte desse consumo é impulsionado por recomendações de contas que o usuário não segue.
O desafio é manter a dinâmica do feed ao mesmo tempo em que amplia a personalização do conteúdo.
Algoritmo sob pressão e mais controle para usuários
Outro destaque das mudanças é a possibilidade de personalizar o algoritmo.
O Instagram está testando recursos que permitem selecionar tópicos de interesse ou ocultar conteúdos indesejados.
A ideia surgiu após pedidos de usuários que já apelavam diretamente ao sistema com frases como “Dear Algorithm” para tentar influenciar os feeds.
Para Mosseri, essa novidade só foi possível graças a avanços em inteligência artificial que permitem classificar e rotular vídeos em escala.
“As pessoas ainda nos veem como um feed de fotos, mas essa não é a realidade de uso há muito tempo”, disse o executivo.
O peso econômico da marca de 3 bilhões
O marco fortalece a percepção de que o Instagram é hoje a maior fonte de crescimento de receita da Meta, superando até o Facebook em relevância cultural.
Analistas europeus apontam que a valorização da Meta na bolsa já reflete esse dinamismo, com investidores vendo no Instagram o motor que sustenta a diversificação de negócios do grupo.
Relatórios de mercado destacam que a empresa agora controla quatro das maiores plataformas sociais do mundo, todas com mais de 1 bilhão de usuários ativos.
Para especialistas em marketing digital, essa base torna o Instagram um ambiente indispensável para marcas que buscam jovens consumidores e alcance global.
Concorrência e riscos regulatórios
O grande rival do Instagram segue sendo o TikTok, que impulsionou a era dos vídeos curtos e se mantém como ameaça direta à atenção dos usuários.
Por isso, a Meta tem adotado uma postura agressiva de inovação para evitar que o Instagram perca relevância.
No entanto, o futuro do app também está ligado ao cenário jurídico.
A Comissão Federal de Comércio dos EUA (FTC) acusa a Meta de manter monopólio ilegal no setor, e uma decisão judicial esperada até 2026 pode até impor a separação do Instagram da controladora.
O caso é acompanhado de perto por analistas e pode redefinir os rumos da rede social.
Impacto cultural e o desafio da relevância
Além das métricas, a disputa é cultural. Zuckerberg e Mosseri defendem que o Instagram precisa permanecer no centro do zeitgeist digital, um espaço onde “as coisas acontecem primeiro”.
O risco, como mostram as dificuldades recentes do Facebook, é atingir escala massiva e perder relevância entre os jovens.
Com a reformulação do feed, os testes de personalização do algoritmo e a aposta no Reels, a Meta tenta manter o Instagram não apenas como plataforma de grande porte, mas como palco onde tendências globais nascem e se espalham.
O Instagram atinge 3 bilhões de usuários em meio a uma corrida tecnológica e regulatória.
Ao mesmo tempo em que fortalece sua posição como gigante digital, precisa provar que ainda é relevante para a cultura jovem e que pode enfrentar concorrentes como o TikTok sem perder a essência.
E você, acha que as mudanças vão tornar o Instagram mais interessante ou apenas copiar o que já existe em outros apps? Como essas alterações afetam sua forma de usar a rede? Deixe sua opinião nos comentários.
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