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Em 1996, o McDonald’s surpreendeu o mundo ao transformar um jato McDonnell Douglas MD-83 em um restaurante voador, o “McPlane”, unindo aviação e fast food em uma ação de marketing ousada e inesquecível
Em abril de 1996, o mundo da aviação e o do fast food se encontraram de maneira inusitada. Nascia o “McPlane”, um projeto que transformou um jato comercial em um verdadeiro restaurante voador do McDonald’s.
A iniciativa foi fruto de uma parceria entre a rede de lanchonetes, a companhia aérea suíça Crossair e o operador turístico Hotelplan, com o objetivo de criar uma experiência de voo temática inédita.
A criação do McPlane
A aeronave escolhida foi um McDonnell Douglas MD-81, que havia sido incorporado à frota da Swissair em 1991 e mais tarde convertido em MD-83.
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O avião foi completamente repaginado, ganhando pintura vermelha e o icônico “M” dourado na cauda, símbolo da marca McDonald’s. O interior seguiu o mesmo conceito visual, com 161 assentos revestidos em couro vermelho-ketchup e detalhes dourados.
Um cardápio no ar
O primeiro voo do McPlane partiu de Basel, na Suíça, com destino a Heraklion, na Grécia. O serviço a bordo era totalmente inspirado na experiência dos restaurantes da rede, oferecendo hambúrgueres, nuggets, refrigerantes e milkshakes.
Curiosamente, as tradicionais batatas fritas ficaram de fora do cardápio, devido ao risco de incêndio e à dificuldade de preparo em ambiente pressurizado.
Além da comida, a experiência incluía elementos pensados para encantar famílias e crianças. Brindes temáticos eram distribuídos durante o voo, e os pequenos passageiros podiam visitar a cabine de comando, transformando a viagem em uma aventura inesquecível.
Um experimento ousado de marketing
A proposta era simples, mas ousada: transformar o ato de voar em uma extensão da experiência McDonald’s, reforçando a imagem global da marca como divertida, moderna e inovadora.
O projeto também beneficiava a Crossair, que ganhava visibilidade internacional ao participar de uma ação de marketing sem precedentes.
No entanto, manter um avião-restaurante em operação não era tarefa simples. A logística de abastecimento e as normas de segurança aérea tornavam o conceito caro e difícil de sustentar por muito tempo.
O fim de um ícone
Por isso, o McPlane teve vida curta. Após poucos anos de operação, a aeronave foi repintada e voltou a voar com aparência convencional.
Mesmo assim, o projeto entrou para a história como um dos experimentos mais criativos do marketing dos anos 1990 — uma combinação improvável de hambúrgueres, aviação e imaginação que ainda hoje desperta curiosidade entre entusiastas e colecionadores.
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