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As TVs grandes premium ganham novo protagonismo em 2025 com Hisense XOD e TCL QLED desafiando a Samsung QNED. Saiba como a competição de TVs 2025 está redefinindo tecnologia, inovação e custo-benefício no mercado global
O mercado global de televisores vive um momento de mudança. Pela primeira vez, marcas como Hisense e TCL superaram a tradicional liderança da Samsung em vendas de TVs de tela grande. Segundo relatório da Omdia (via Digitimes), divulgado em maio de 2025, a divisão de TVs da Samsung entrou em emergência diante da queda de participação no segmento de modelos com mais de 65 polegadas, pressionada por marcas emergentes como Hisense e TCL. A disputa agora se concentra entre as chinesas Hisense e TCL, que avançam em vendas e tecnologia, trazendo novas tendências em TVs grandes premium.
Hisense lidera mercado global de TVs grandes premium
Segundo levantamento da Omdia divulgado pela Hisense, a fabricante chinesa alcançou 19,8% de participação global no segmento de TVs com 75 polegadas ou mais em 2024, mantendo a liderança no início de 2025.
A empresa se destacou com seus modelos da linha Hisense XOD, que combinam tecnologia Mini LED, alta taxa de brilho e recursos avançados de inteligência artificial para otimizar a imagem em tempo real.
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O desempenho da Hisense foi impulsionado especialmente pelo crescimento na América do Norte, Europa e América Latina. A empresa conseguiu superar a Samsung não apenas em volume de vendas, mas também em receita no segmento de telas grandes, consolidando-se como líder global pela primeira vez.
Entre os fatores que explicam esse crescimento está a estratégia agressiva de preços aliada a uma rápida adoção de tecnologias de última geração, como o Mini LED e o Google TV em modelos premium.
TCL QLED: marca conquista a segunda colocação com foco em tecnologia
De acordo com dados da Omdia divulgados pelo Yicai Global, no quarto trimestre de 2024, a TCL alcançou 14,6% de participação global em vendas de TVs, ficando atrás da Hisense, que obteve 15,6% no mesmo período.
A companhia fortaleceu sua linha TCL QLED, focando em oferecer alto desempenho visual, contraste aprimorado e recursos para jogos, como taxa de atualização de até 144 Hz e suporte ao FreeSync Premium.
A TCL tem ganhado relevância especialmente no mercado europeu e asiático, com destaque para modelos como a linha C855, que une design ultrafino, qualidade de imagem superior e som integrado Dolby Atmos. Em países emergentes, a empresa também tem apostado em preços competitivos sem abrir mão de especificações técnicas robustas.
Além das TVs grandes premium, a fabricante investe cada vez mais em tecnologias como IA para upscaling de imagem, modo jogo otimizado e integração de assistentes virtuais como Google Assistente e Alexa.
Samsung QNED perde espaço mesmo com TVs avançadas
Apesar do avanço da Hisense e TCL no segmento de TVs grandes, a Samsung mantém forte presença no mercado global de TVs premium, com participação significativa em telas acima de 65 polegadas, consolidando-se como líder histórico e referência em inovação tecnológica.
Mesmo com uma baixa queda de vendas, a empresa sul-coreana tem focado na linha Samsung QNED, com tecnologia Neo QLED, recursos de iluminação Mini LED e processadores com IA para qualidade de imagem.
No entanto, segundo analistas do setor, o principal fator para a perda de participação foi a maior competitividade em preços oferecida pelas marcas chinesas.
Enquanto a Samsung manteve preços elevados em suas linhas mais avançadas, Hisense e TCL conseguiram entregar boas experiências visuais com preços mais acessíveis, conquistando maior volume de vendas. Outro ponto levantado pelos especialistas é a menor velocidade da Samsung em adotar novas estratégias de mercado em regiões emergentes, o que facilitou o avanço das concorrentes.
Comparativo: como Hisense, TCL e Samsung se posicionam na competição de TVs 2025
Em termos de tecnologia, a competição de TVs 2025 está cada vez mais acirrada. As três marcas adotam tecnologias similares como Mini LED, IA para imagem e som, além de sistemas inteligentes de última geração. No entanto, há diferenças marcantes em suas estratégias:
| Marca | Tecnologia Principal | Destaques | Ponto Forte |
| Hisense | Mini LED (Hisense XOD) | Maior brilho, Google TV, IA avançada | Melhor custo-benefício e desempenho |
| TCL | QLED (TCL QLED) | Contraste superior, design premium | Foco em gamers e qualidade de som |
| Samsung | Neo QLED (Samsung QNED) | Processador Neural Quantum, HDR10+ | Tradição em qualidade premium |
As linhas Hisense XOD e TCL QLED têm atraído consumidores pela combinação de preço competitivo com recursos de ponta. Já a Samsung aposta no reconhecimento global da marca, mas enfrenta desafios frente à pressão dos concorrentes.
Tendências do mercado: mais telas grandes, mais tecnologia
O relatório da Omdia também destacou uma tendência clara para os próximos anos: o crescimento contínuo das TVs de tela grande. O mercado global de televisores com mais de 65 polegadas apresentou crescimento significativo em receita, alcançando cerca de US$ 16,7 bilhões em 2024, e a expectativa é que a categoria mantenha uma expansão constante, com taxa anual composta (CAGR) estimada em 17,5% até 2030.
Outro destaque é o avanço da tecnologia Mini LED, presente tanto na Hisense XOD quanto na Samsung QNED. Além disso, o mercado já vê os primeiros testes com microLED e evolução nos painéis QD-OLED, o que deve intensificar ainda mais a competição de TVs 2025.
O aumento da procura por aparelhos com mais recursos para jogos, como taxa de atualização elevada e baixa latência, também explica o sucesso da TCL com suas linhas QLED. Consumidores exigem cada vez mais TVs que entreguem qualidade tanto para cinema quanto para games.
Desafios e próximos passos para Samsung, Hisense e TCL
Para recuperar o espaço perdido, a Samsung deverá investir em novas estratégias para mercados emergentes, além de tornar seus modelos premium mais acessíveis. A empresa ainda domina o mercado de TVs menores, mas precisa reforçar sua atuação nas TVs grandes premium.
Já a Hisense tende a manter sua liderança caso consiga continuar oferecendo inovação a preços competitivos. Com a expansão da linha Hisense XOD e novos recursos embarcados, a expectativa é de crescimento nos mercados ocidentais.
A TCL, por sua vez, busca consolidar sua posição com a linha TCL QLED, apostando na boa relação custo-benefício e no foco em recursos para gamers e entusiastas de tecnologia. A marca também investe em marketing para reforçar sua imagem como fabricante premium.
Uma nova fase na competição global de TVs
O cenário global de TVs vive uma transformação histórica. A liderança consolidada da Samsung nas últimas décadas foi desafiada pela ascensão de Hisense e TCL, que assumem protagonismo no segmento de TVs de tela grande.
As linhas Hisense XOD e TCL QLED mostraram força ao oferecer tecnologias de ponta a preços mais competitivos, enquanto a Samsung QNED tenta se manter relevante apostando em tradição e qualidade premium.
Para o consumidor, essa disputa é benéfica, pois amplia as opções de compra, reduz os preços e acelera o avanço tecnológico. Quem busca TVs grandes premium em 2025 encontra um mercado mais equilibrado e competitivo, com modelos cada vez mais sofisticados e acessíveis.
A tendência é clara: a competição de TVs 2025 seguirá acirrada, impulsionando inovação e beneficiando o público com produtos de melhor qualidade e recursos avançados. Seja para filmes, esportes ou jogos, os próximos anos prometem televisores cada vez mais completos e experiências imersivas.
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