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Após dez anos fora do Brasil, uma marca de moda europeia surpreende ao retornar com uma estratégia digital arrojada, uma parceria exclusiva e um novo posicionamento. A aposta é ousada e promete movimentar o cenário fashion brasileiro.
Após uma ausência de dez anos, a marca de moda espanhola Mango retorna ao Brasil com uma estratégia focada no ambiente digital e uma parceria exclusiva com a Dafiti, plataforma de e-commerce referência na América Latina.
A reestreia marca uma nova fase da empresa, que busca reconquistar o público brasileiro com coleções elegantes e acessíveis, adaptadas aos hábitos de consumo modernos.
Fundada em 1984, em Barcelona, a Mango se consolidou como um dos nomes mais relevantes da moda europeia, com forte presença internacional e estilo que combina elegância, praticidade e sofisticação.
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No Brasil, a marca conquistou uma base fiel de consumidores que viam nas peças da Mango uma alternativa refinada e contemporânea.
Porém, em 2013, a companhia encerrou suas operações no país, impactada por uma combinação de desafios econômicos e logísticos.
Saída precoce e retorno estratégico
Na ocasião de sua saída, a Mango enfrentava altos custos operacionais, uma complexa carga tributária e obstáculos burocráticos que dificultavam sua atuação no mercado brasileiro.
A tentativa de manter a presença no país por meio do comércio eletrônico também falhou, especialmente porque, naquela época, as compras online ainda eram pouco populares entre os consumidores nacionais.
Dez anos depois, o cenário é completamente diferente.
O Brasil vivenciou uma aceleração digital significativa, impulsionada por avanços tecnológicos, maior acesso à internet e mudanças nos hábitos de consumo.
Hoje, os brasileiros estão mais conectados, fazem compras pela internet com frequência e buscam praticidade na hora de consumir moda.
Essa transformação no comportamento do consumidor foi fundamental para a decisão da Mango de voltar ao país.
Em 2024, a empresa anunciou seu retorno oficial ao mercado brasileiro, desta vez com uma abordagem mais enxuta, digital e adaptada à realidade local.
A aposta: uma parceria exclusiva com a Dafiti, uma das maiores varejistas de moda online da América Latina.
Aliança com a Dafiti e o foco digital
A Dafiti, criada em 2011 em Jundiaí, interior de São Paulo, ganhou projeção internacional como referência em e-commerce de moda.
Atuando em diversos países da América do Sul, como Argentina, Chile e Colômbia, a plataforma representa marcas internacionais renomadas, como GAP, Forever 21 e Ralph Lauren.
Com o apoio da Dafiti, a Mango aposta em uma operação mais eficiente e conectada, aproveitando a expertise da parceira em logística, marketing digital e curadoria de moda.
Para a Dafiti, a chegada da Mango também representa um reforço de peso em seu portfólio, consolidando sua imagem como vitrine de grandes marcas internacionais no Brasil.
Coleção atual e proposta da Mango
A nova coleção da Mango já está disponível no site da Dafiti e foi desenvolvida especialmente para o público brasileiro.
As peças valorizam o estilo contemporâneo, com um toque europeu, e incluem itens como blazers minimalistas, suéteres elegantes, jeanswear versátil e acessórios sofisticados.
A ideia é atrair consumidores que prezam por estilo, conforto e praticidade no dia a dia, alinhando-se às tendências globais da moda e à demanda local por peças funcionais.
O design clean e a escolha por materiais de qualidade reforçam a proposta da Mango de oferecer moda com bom custo-benefício.
Apesar das novidades, nem tudo é motivo de celebração.
Parte dos consumidores demonstrou insatisfação com a grade de tamanhos da nova coleção, que vai apenas até o tamanho GG.
A limitação exclui uma parcela significativa da população que busca por moda inclusiva e representatividade.
A empresa, no entanto, sinalizou que estuda ampliar sua linha de tamanhos conforme a aceitação do público e o desempenho da marca no país.
A inclusão de tamanhos maiores é uma demanda crescente no setor de moda e pode ser determinante para a consolidação da Mango nesta nova fase.
Oportunidade em um mercado aquecido
Segundo dados da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), o setor de moda online no Brasil cresceu mais de 20% em 2024, impulsionado por eventos como o Dia do Consumidor e a Black Friday, além do avanço de ferramentas de pagamento digital e inteligência artificial aplicada ao varejo.
A Mango se insere nesse contexto em um momento promissor.
Com uma operação 100% digital e apoio de uma plataforma já consolidada, a empresa evita os custos de manter lojas físicas e pode investir em marketing direcionado, experiência do usuário e campanhas nas redes sociais.
Além disso, o público brasileiro está cada vez mais exigente e consciente, valorizando marcas que adotam práticas sustentáveis, diversidade e compromisso com causas sociais.
Embora ainda tímida nesse aspecto no Brasil, a Mango tem investido globalmente em iniciativas sustentáveis, como o uso de tecidos reciclados e redução da pegada de carbono.
A expectativa é que essas práticas também sejam incorporadas à operação nacional.
Uma nova fase para a Mango, uma marca querida
O retorno da Mango ao Brasil representa mais do que uma simples retomada comercial.
Trata-se de um reencontro entre uma marca consolidada e um mercado em transformação, onde o consumo é mais digital, consciente e diversificado.
Com estratégias alinhadas às novas exigências do público, a empresa busca resgatar sua relevância e conquistar uma nova geração de consumidores brasileiros.
Ainda que o sucesso da empreitada dependa de diversos fatores — como a receptividade do público, a concorrência com outras marcas internacionais e a capacidade de adaptação local —, o retorno da Mango reforça a tendência de que o e-commerce de moda seguirá crescendo nos próximos anos.
A parceria com a Dafiti oferece à marca a visibilidade necessária e a estrutura ideal para consolidar essa nova fase.
Se for capaz de ouvir o consumidor e adaptar-se rapidamente, a Mango tem tudo para reconquistar seu espaço no guarda-roupa brasileiro.
E você, já conhecia a Mango ou está curioso para experimentar as novas peças disponíveis online? Conte nos comentários o que acha do retorno da marca ao Brasil!
