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Na Serra Catarinense, uma pequena cidade com clima europeu vem atraindo milionários, influencers e investidores graças aos chalés de luxo, vinhos premiados e hospedagens sofisticadas que viralizaram nas redes sociais com experiências exclusivas e vistas panorâmicas.
No alto da Serra Catarinense, a cidade de Urubici (SC) vem se transformando em um dos destinos mais sofisticados do turismo de luxo no Brasil.
Conhecida pelas temperaturas negativas, paisagens exuberantes e clima europeu, a região, antes refúgio de mochileiros e ecoturistas, hoje desponta como o novo polo de alto padrão no Sul do país.
Chalés exclusivos com arquitetura moderna, vinhos de altitude premiados, glampings de luxo e imóveis que superam os R$ 2 milhões compõem esse novo cenário turístico.
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Com pouco mais de 11 mil habitantes, Urubici atrai turistas e investidores com alto poder aquisitivo em busca de experiências únicas ligadas à natureza e à sofisticação.
A cidade está entre as mais frias do Brasil, registrando temperaturas negativas frequentes no inverno. Montanhas, cachoeiras e vales cobertos por araucárias compõem um cenário comparável ao de Campos do Jordão.
Chalés de luxo e valorização imobiliária em Urubici
Nos últimos anos, Urubici se consolidou como destino de hospedagens de luxo na Serra Catarinense.
Chalés como Cirrus, Vale do Ninho, Domo Aglé, Benta Rosa e Black Diamond ganharam destaque nas redes sociais com estruturas de vidro, decks com vista panorâmica, lareiras embutidas e banheiras externas aquecidas.
Diárias que ultrapassam os R$ 2 mil não impedem que esses locais fiquem completamente lotados em feriados e datas comemorativas. As reservas são feitas com meses de antecedência.
Esse movimento impulsiona também o mercado imobiliário de alto padrão.
Segundo a corretora Letícia Vargas, que atua há mais de dez anos em Urubici, terrenos que custavam R$ 80 mil em 2019 hoje superam os R$ 250 mil, com valorização de até 300% em áreas com vista para as montanhas.
Lotes maiores com estrutura para hospedagem de luxo já ultrapassam R$ 1 milhão, refletindo o avanço do setor turístico premium.
Vinhos de altitude e enoturismo premium em SC
Outro destaque da região é a rota emergente de vinhos de altitude em Santa Catarina.
Vinícolas como Villa Francioni, Thera, Leôncio e Abreu Garcia, localizadas nas cidades vizinhas de São Joaquim e Bom Retiro, oferecem experiências completas de enoturismo, com degustações harmonizadas, tours guiados e refeições elaboradas por chefs renomados.
A altitude e o clima da Serra Catarinense criam um terroir único, valorizado por consumidores exigentes em busca de gastronomia, lazer e exclusividade.
O segmento de vinhos de altitude vem ganhando prêmios nacionais e internacionais, o que reforça a imagem de Urubici e arredores como destinos para turismo enogastronômico de alto padrão.
Glamping e turismo sustentável na Serra Catarinense
Com paisagens que lembram a Serra Gaúcha e regiões da Europa, Urubici também se tornou palco de glampings de luxo, hospedagens que combinam o contato com a natureza ao conforto de hotelaria premium.
Espaços como o Serra Bela Hospedaria Rural oferecem tendas com cama king-size, aquecimento interno e vista para vales e montanhas.
A proposta é unir bem-estar, sustentabilidade e imersão natural, atraindo um público que busca descanso sem abrir mão do conforto.
Esse tipo de hospedagem vem substituindo as opções rústicas que dominavam a região, em um claro sinal de mudança no perfil do turismo local.
Infraestrutura e crescimento do turismo em Urubici
Apesar do crescimento, o acesso à cidade ainda depende de rodovias e está distante dos grandes aeroportos.
Estão em andamento estudos do governo de Santa Catarina para ampliar os voos regionais para os aeroportos de Lages e Correia Pinto, facilitando a chegada de turistas e investidores.
O avanço do turismo de luxo em Urubici também levanta discussões sobre preservação ambiental.
Parte dos empreendedores locais vem adotando medidas de sustentabilidade, como uso de energia solar, construções de baixo impacto e parcerias com produtores locais.
O objetivo é manter o equilíbrio entre o crescimento econômico e a preservação da identidade da cidade.
Plataformas como Booking.com e Airbnb já promovem os chalés mais exclusivos de Urubici em destaque nacional e internacional, reforçando a visibilidade do destino.
No Instagram, celebridades como Sasha Meneghel e Luma Costa ajudaram a projetar o município como um dos mais desejados para viagens românticas e retiros privativos.
Com uma combinação rara de clima europeu, arquitetura diferenciada, gastronomia premiada e natureza preservada, Urubici marca sua posição como destino de luxo emergente no Brasil.
A pergunta que fica é: até onde vai essa transformação — e como ela vai impactar o futuro da Serra Catarinense?
Campos do Jordão dos milionários? Bobagem e absurdo
Gracas a visao e faro atento meu amigo foi um dos primeiros a construir em Urubici no bairro das aguas brancas uma pousada belissima, tambem trabalhei la como gerente e realizei meu sonho de morar em Santa Catarina nesta cidade de povo e alma acalhedora por 3 inesqueciveis anos. Caso queiram visitar a cidade nao se arrependerao, Pousada Celeiro das Aguas Brancas
Conversa fiada, demagogia, desde quando o progresso preserva a natureza. Quanto mais pessoas migram para um lugar, mais a natureza é destruída.
Depende da cultura desse povo. Pessoal padrão favela, acaba com tudo.
Verdade…….a Serra Gaúcha por exemplo. continua muito bem preservada………….!!!!
Fui a Florianopolis, São Joaquim e a Urubici tem umas 2 semanas, estrada sem um buraco, paisagens lindas, tudo muito bem cuidado e preservado, ótimas vinícolas, povo muito hospitaleiro, comemos muito bem e para mim o lugar mais lindo foi a vinícola Thera um espetáculo. Ja quero voltar! Santa Catarina um estado que deu vontade de morar! Tudo limpo e organizado! Ah e o hotel Quinta das videiras em Floripa um caso a parte! Apaixonante!