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99Food retoma atividades no Brasil com preços iguais aos do restaurante. Plataforma de delivery inicia operação em São Paulo, isenta restaurantes de taxa e investe R$ 500 milhões até 2026
A 99Food retoma atividades no Brasil com uma estratégia agressiva para conquistar mercado. A plataforma de delivery de alimentos começou a operar nesta terça-feira (12) em São Paulo e cidades da Grande São Paulo, oferecendo preços iguais aos cobrados no balcão dos restaurantes, taxa zero para estabelecimentos e cupons promocionais para novos clientes.
Segundo a empresa, o projeto prevê investimento de R$ 500 milhões no estado até meados de 2026, além da construção de pontos de apoio para motociclistas parceiros. A iniciativa busca atrair consumidores que ainda consideram o custo de entrega um impeditivo e, ao mesmo tempo, incluir restaurantes que não participam de aplicativos devido às altas comissões.
Onde e como a operação começa
A fase inicial da 99Food retoma atividades no Brasil acontece em São Paulo capital, Guarulhos, Osasco, São Bernardo do Campo, Santo André, Barueri, Diadema e São Caetano. O período de testes deve durar um mês. Nesse tempo, os restaurantes parceiros oferecerão pratos com o mesmo valor do atendimento presencial, eliminando a diferença de preços comum no delivery.
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Para conquistar clientes, serão distribuídos cinco cupons promocionais que somam até R$ 99. A estratégia é parte de uma disputa acirrada com rivais como iFood e Rappi, que também oferecem incentivos a consumidores e parceiros.
Por que essa estratégia pode mudar o mercado
De acordo com Simeng Wang, diretor-geral da 99Food no Brasil, 30% dos 1,4 milhão de restaurantes do país não estão cadastrados em nenhum aplicativo devido às comissões elevadas, que chegam a comprometer a lucratividade das vendas online. A isenção de taxas, segundo ele, pode estimular a adesão e ampliar a base de estabelecimentos no aplicativo.
O movimento também mira consumidores de menor poder aquisitivo. A empresa aposta que preços iguais aos do balcão, combinados com frete grátis, podem aumentar significativamente o número de pedidos. Hoje, o Brasil registra cerca de 4 milhões de pedidos diários, contra 70 milhões na China.
Resultados de testes anteriores
O retorno da 99Food retoma atividades no Brasil começou em Goiânia (GO), onde o projeto-piloto registrou mais de 1 milhão de pedidos em 50 dias, envolvendo 8.000 restaurantes e 15 mil entregadores. Esses números indicam potencial de crescimento sem, segundo a empresa, a necessidade de “roubar” participação de mercado dos concorrentes.
O diretor afirma que a prioridade é expandir o público que pede comida por aplicativo, já que a frequência de uso no Brasil ainda é considerada baixa em comparação a outros países.
Impacto no consumidor e no setor
Dados do Instituto Locomotiva, encomendados pela 99Food, mostram que 54% dos consumidores associam o delivery à praticidade e ganho de tempo, mas veem o custo como principal barreira. A mudança de hábito nas últimas décadas, de pedidos semanais para uso frequente, reforça a importância de preços acessíveis.
Com 20 mil restaurantes cadastrados e mais de 50 mil entregadores na base só em São Paulo, a expectativa é que o modelo incentive mais estabelecimentos a entrar no mercado digital e que consumidores passem a considerar o delivery como alternativa viável para o dia a dia, não apenas em ocasiões especiais.
Você acredita que a estratégia da 99Food retoma atividades no Brasil com preços iguais aos do restaurante pode transformar o mercado de delivery? Ou acha que o custo da entrega ainda será o maior desafio? Deixe sua opinião nos comentários — queremos ouvir a visão de quem vive essa realidade na prática.
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