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Conhecida por décadas como uma das marcas mais respeitadas da tecnologia mundial, a Toshiba passou de líder em inovação a um nome quase esquecido fora do Japão. Afinal, o que aconteceu com a Toshiba? Descubra nesta reportagem os altos e baixos de uma gigante que marcou gerações com seus eletrônicos, mas hoje luta para se reinventar.
A Toshiba nasceu em 1939, com a fusão de duas empresas japonesas: a Shibaura Seisaku-sho (especializada em equipamentos industriais) e a Tokyo Denki (voltada para produtos elétricos). A nova companhia recebeu o nome de Tokyo Shibaura Denki, que, mais tarde, seria simplificado para Toshiba Corporation, em 1978. Afinal de contas: O que aconteceu com a Toshiba.. Seria o fim da Toshiba na era atual?
Durante o século XX, a Toshiba foi responsável por inovações cruciais no mundo da tecnologia, sendo pioneira na fabricação de televisores, rádios, notebooks, memórias flash, fornos de micro-ondas e muito mais. A empresa era símbolo da capacidade japonesa de produzir tecnologia de ponta com altíssima durabilidade.
No Japão, a Toshiba se tornou sinônimo de confiança. No mundo, passou a ser associada à qualidade em setores como eletroeletrônicos, energia, infraestrutura e semicondutores.
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Chegada ao Brasil e a fusão com a Semp
A entrada da Toshiba no mercado brasileiro aconteceu em 1968, quando iniciou a fabricação de transformadores elétricos. Mas foi em 1977, com a fusão com a brasileira Semp, que a marca ganhou relevância no mercado nacional de eletrônicos. A Semp Toshiba tornou-se uma das principais fabricantes de televisores e aparelhos de som no país durante as décadas de 1980 e 1990.
A empresa chegou a competir diretamente com gigantes como Philips, Sony e Gradiente, mantendo fábricas no Polo Industrial de Manaus. Por muito tempo, comprar uma TV Toshiba no Brasil era garantia de qualidade superior e alta durabilidade.
O auge da Toshiba: do Japão para o mundo e como está a Toshiba atualmente
Durante as décadas de 1980 e 1990, a Toshiba era considerada uma das maiores corporações do mundo. Produzia desde chips e notebooks até reatores nucleares. Entre seus grandes feitos estão:
- Criação da primeira memória flash NAND, base para pendrives e cartões SD.
- Lançamento de notebooks inovadores, como o Dynabook.
- Desenvolvimento de tecnologia nuclear usada em diversos países.
- Presença em infraestrutura pesada, como elevadores e ferrovias.
A marca chegou a figurar entre as 10 maiores empresas de eletrônicos do planeta, com mais de 200 mil funcionários e presença global.
O que aconteceu com a Toshiba? A queda de uma gigante
A partir dos anos 2000, porém, a Toshiba começou a perder relevância no mercado internacional. Muitos consumidores e especialistas passaram a se perguntar: o que aconteceu com a Toshiba?
Diversos fatores explicam o declínio:
Escândalo contábil de 2015
Um dos principais marcos da queda da Toshiba foi o escândalo contábil descoberto em 2015, quando a empresa admitiu que inflou artificialmente seus lucros em mais de US$ 1,2 bilhão durante sete anos. O caso abalou profundamente a confiança de investidores, provocando demissões em massa da diretoria e colapso no valor das ações.
Fracasso nos EUA com a Westinghouse
Outro golpe veio com o investimento no setor nuclear americano, através da aquisição da Westinghouse Electric, em 2006. O projeto, que parecia promissor, ruiu em 2017 quando a subsidiária pediu falência nos Estados Unidos, causando um prejuízo bilionário à matriz.
A Toshiba foi obrigada a vender ativos estratégicos, incluindo seu lucrativo braço de chips, para cobrir os prejuízos.
Desinvestimento em eletrônicos de consumo
Ao longo da década de 2010, a empresa abandonou gradualmente os setores de televisores, notebooks e eletrodomésticos, áreas que a tornaram famosa no mundo. Marcas como Toshiba TV, Toshiba PC e Toshiba Audio foram vendidas para outras companhias — como a Hisense, Sharp e Dynabook Inc.
Assim, a presença da marca foi reduzida drasticamente nas casas dos consumidores, tornando-se quase invisível no mercado internacional.
Como está a Toshiba atualmente?
Embora muitos pensem no “fim da Toshiba”, a verdade é que a empresa ainda existe e opera em diversos setores estratégicos. A diferença é que deixou de ser uma marca voltada ao consumidor final e hoje foca em áreas como:
- Energia nuclear e renovável
- Infraestrutura urbana
- Componentes industriais e automação
- Serviços digitais e de segurança cibernética
- Elevadores, turbinas e robótica industrial
A nova Toshiba é muito menor, mais enxuta e voltada para clientes institucionais e governos. Seu foco está em soluções de engenharia avançada, e não mais em produtos eletrônicos de varejo.
Em 2023, a empresa passou por uma reestruturação completa, sendo comprada por um consórcio japonês liderado pela Japan Industrial Partners (JIP). A operação avaliada em mais de US$ 14 bilhões teve como objetivo privatizar a Toshiba, tirando-a da bolsa de valores para facilitar sua reorganização.
Toshiba no Brasil: e a Semp?
A marca Toshiba saiu oficialmente do mercado de eletrônicos de consumo no Brasil em 2016, após o fim da parceria com a Semp, que passou a atuar como Semp TCL, em parceria com o grupo chinês TCL.
Ou seja, a Toshiba que muitos brasileiros conheciam como marca de TV ou notebook já não está mais presente no país. A sua atuação hoje está restrita a setores como infraestrutura elétrica, energia e soluções corporativas, com operações muito mais discretas.
A importância da Toshiba na história da tecnologia
Apesar da retração nos últimos anos, a Toshiba deixou um legado profundo na história da tecnologia global. Foi pioneira em:
- Memórias NAND, base dos SSDs modernos
- Notebooks portáteis
- TVs de tubo e LCD de alta qualidade
- Tecnologia de impressão térmica
- Soluções para o setor ferroviário e metrôs
A marca, inclusive, foi inspiradora para outras gigantes asiáticas, como Samsung, Sony e LG, que observaram o modelo da Toshiba durante seus anos de expansão nos anos 1970 e 1980.
O fim da Toshiba como a conhecíamos
Para o consumidor médio, a impressão que fica é a de que a Toshiba acabou. E em parte, isso é verdade. A Toshiba como marca de eletrônicos populares não existe mais — ao menos no varejo.
- Não produz mais TVs com a marca própria (licenciada para a Hisense).
- Saiu do mercado de notebooks, vendendo a divisão para a Sharp.
- Deixou os eletrodomésticos, que hoje são gerenciados por outras empresas sob licença.
A transição para um modelo B2B (empresa para empresa) e a reestruturação interna fizeram com que a marca desaparecesse dos holofotes e do cotidiano das pessoas.
O que aconteceu com a Toshiba e por que ela ainda importa
O que aconteceu com a Toshiba foi resultado de má gestão, decisões arriscadas, escândalos corporativos e falhas na adaptação às novas demandas do consumidor. De símbolo da tecnologia japonesa à sombra do que já foi, a empresa enfrentou um dos maiores declínios da história corporativa moderna.
No entanto, a Toshiba não morreu. Ela mudou de pele, mudou de público e de prioridade. Saiu das prateleiras das lojas e foi para os bastidores da infraestrutura global. Hoje, atua de forma silenciosa, mas estratégica, em áreas que moldam o futuro das cidades, da indústria e da energia.
O fim da Toshiba, na verdade, é o fim de uma era de consumo. Mas seu nome ainda está vivo — mesmo que longe do brilho que um dia teve.
A Toshiba Medical deixou um grande legado na área de equipamentos médicos de diagnóstico por imagem. Trabalhei lá por muitos e muitos anos. Pena que a reportagem não abordou esta parte da história da Toshiba.
A Matéria ficou incompleta , a marca Toshiba está de volta as prateleiras com linhas de Tvs , o Grupo Multilaser tem a licença de usar a Marca Toshiba no Brasil.
Interessante a informação