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Enquanto as gigantes japonesas veem sua dominância diminuir, marcas emergentes registram crescimento explosivo e redesenham o mapa do setor de duas rodas no Brasil.
O cenário do mercado de motocicletas no Brasil está passando por uma transformação histórica. Embora o setor como um todo tenha crescido mais de 10% no primeiro semestre de 2025, as líderes absolutas, Honda e Yamaha, viram sua participação de mercado encolher. Em contrapartida, marcas como Shineray, Royal Enfield e Bajaj registraram um crescimento impressionante, conquistando uma fatia cada vez maior dos consumidores.
Os números do primeiro semestre, baseados em dados de emplacamentos, mostram que, embora a Honda ainda seja a líder isolada em volume, a “pizza” do mercado está sendo dividida entre mais concorrentes, que chegam com produtos competitivos e estratégias agressivas.
Honda e Yamaha: vendendo mais, mas perdendo terreno
Pode parecer contraditório, mas é a realidade. A Honda até vendeu mais motos em números absolutos no primeiro semestre de 2025 em comparação com 2024, mas sua fatia no mercado total caiu.
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- Honda: A participação da marca, que já foi superior a 80% no passado, caiu de 70,7% para 67,6%. Isso significa que, a cada 100 motos vendidas no Brasil, quase 3 deixaram de ser da Honda em relação ao ano anterior.
- Yamaha: A situação da segunda maior marca do país é ainda mais delicada. A Yamaha não só viu sua participação de mercado cair de 17,5% para 14,1%, como também registrou uma queda de mais de 11% no número de unidades vendidas.
A ascensão das novas forças
Enquanto as gigantes japonesas perdem fôlego, outras marcas aproveitam o espaço para crescer de forma exponencial.
- Shineray: Consolidada como a terceira força do mercado, a Shineray teve um crescimento de impressionantes 93,3% nas vendas. Com uma linha de produtos renovada, incluindo modelos de 250cc, a marca se aproxima cada vez mais dos números da Yamaha.
- Royal Enfield: Com um crescimento de quase 83%, a marca indiana se firmou no sexto lugar do ranking. O sucesso de modelos como a Himalayan 450 e a Super Meteor 650 mostra a força da sua estratégia focada em um público que busca estilo e pertencimento.
- Bajaj: A Bajaj é o maior fenômeno de crescimento. Em pouco tempo de mercado, a marca deu um salto do 11º para o 7º lugar no ranking, com um aumento de mais de 221% no número de emplacamentos. Sua participação de mercado simplesmente triplicou, provando que seus modelos, como a linha Dominar, caíram no gosto do brasileiro.
O que explica essa mudança no mercado?
A perda de espaço de Honda e Yamaha e a ascensão das concorrentes podem ser explicadas por alguns fatores. As novas marcas chegaram ao Brasil com produtos de bom custo-benefício, design atraente e nichos específicos, como as clássicas modernas da Royal Enfield e as urbanas potentes da Bajaj.
Essa maior diversidade de opções está fazendo com que o consumidor brasileiro, antes limitado a poucas escolhas, agora tenha um leque muito maior de produtos para decidir. A “pizza” do mercado de motos não diminuiu, mas o número de “convidados” para comê-la aumentou, e eles estão com fome.
E você, o que acha dessa mudança? Acredita que a Shineray pode passar a Yamaha nos próximos anos? Deixe sua opinião nos comentários!
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