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Após quase 30 anos fora do mercado, a Colgate-Palmolive relança a Kolynos em edição limitada da Sorriso, despertando nostalgia e curiosidade entre consumidores.
A Kolynos está oficialmente de volta ao mercado brasileiro. A Colgate-Palmolive decidiu celebrar os 28 anos da marca Sorriso com uma edição especial que recupera o sabor e o visual clássico da Kolynos, creme dental que marcou a vida de milhões de brasileiros ao longo do século XX. A ação, anunciada em setembro de 2025, combina apelo nostálgico e estratégia de marketing para reacender a memória afetiva de diferentes gerações.
O produto chega em uma embalagem verde e amarela com design retrô, semelhante às versões vendidas até 1997, ano em que a Kolynos saiu de cena.
Mais do que uma simples pasta de dente, o retorno traz consigo lembranças de infância, debates sobre sabores e uma forte ligação cultural, já que a Kolynos se tornou sinônimo de creme dental durante décadas no Brasil.
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A trajetória da Kolynos no Brasil
A história da Kolynos no Brasil começou em 1917, quando a marca desembarcou no país e rapidamente conquistou o consumidor. Com um sabor refrescante e marcante, a pasta se consolidou como referência em higiene bucal, dominando o mercado por quase 80 anos.
Seu impacto foi tão profundo que, assim como acontece com o “Bombril” para palha de aço, o nome Kolynos passou a ser usado popularmente como sinônimo de creme dental.
O fim da marca veio em 1997, após a decisão da Colgate-Palmolive de encerrar a produção e substituir a Kolynos pela Sorriso, em uma transição que manteve a liderança de mercado, mas deixou milhões de brasileiros órfãos do sabor original.
Desde então, a ausência da Kolynos alimentou a nostalgia e a lembrança coletiva de um produto que se tornou ícone cultural.
O motivo do relançamento especial
A edição especial não é apenas uma jogada comercial. Segundo a Colgate-Palmolive, trata-se de uma homenagem aos 28 anos da Sorriso, marca que herdou a missão da Kolynos em 1997 e manteve-se como uma das líderes em vendas no setor de higiene bucal.
Trazer a Kolynos de volta, ainda que temporariamente, reforça a continuidade entre as duas marcas e celebra o legado construído ao longo do último século.
Além disso, a iniciativa acompanha uma tendência global: o resgate de produtos clássicos para dialogar com o público que viveu aquela época e despertar curiosidade nas novas gerações.
Marcas de refrigerantes, chocolates e até eletrodomésticos já exploraram esse movimento, provando que nostalgia é um dos gatilhos mais poderosos do marketing atual.
O impacto da Kolynos na cultura popular
Mais do que um creme dental, a Kolynos se tornou parte da memória coletiva do Brasil. Muitos consumidores ainda lembram do sabor característico, das propagandas icônicas e do status de referência que a pasta carregava.
O retorno, mesmo em caráter limitado, resgata esse patrimônio cultural, reacendendo conversas em redes sociais e despertando curiosidade entre os mais jovens que nunca experimentaram o produto original.
Esse fenômeno mostra como determinadas marcas ultrapassam a barreira do consumo e se transformam em símbolos de identidade cultural.
A volta da Kolynos, ainda que temporária, ilustra como memórias afetivas podem ser tão relevantes quanto a qualidade do produto em si.
O que esperar daqui para frente
Por enquanto, a Colgate-Palmolive trata a volta da Kolynos como uma edição comemorativa de colecionador, sem confirmar se haverá continuidade após o fim do lote especial. No entanto, a recepção do público pode ser determinante para definir o futuro da marca.
Caso a demanda seja forte, não está descartada a possibilidade de manter o produto em linha por mais tempo.
Para o mercado, o relançamento também serve como termômetro de consumo. Se a Kolynos tiver sucesso nas vendas, abre-se espaço para que outras marcas revisitem clássicos e reativem sua força no imaginário popular.
O movimento reforça o valor da memória afetiva como ativo estratégico no setor de bens de consumo.
O retorno da Kolynos mostra como uma marca pode permanecer viva na memória coletiva mesmo após quase 30 anos fora do mercado.
A edição especial da Sorriso resgata não apenas um sabor e um visual icônico, mas também um pedaço da história do consumo no Brasil.
E você, gostaria que a Kolynos voltasse de forma definitiva às prateleiras ou acha que deve permanecer apenas como edição comemorativa?
Deixe sua opinião nos comentários queremos saber como essa novidade mexe com a sua memória e com a sua experiência de consumo.
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