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Amazon amplia integração financeira com Nubank e aposta em crédito digital para reforçar presença no e-commerce brasileiro. Parceria estreia antes da Black Friday e movimenta disputa com Mercado Livre e Shopee.
A Amazon Brasil firmou uma parceria com o Nubank para integrar o NuPay ao checkout do site e do aplicativo, permitindo crédito adicional e novas opções de parcelamento diretamente na finalização da compra.
O recurso amplia as possibilidades de pagamento para clientes elegíveis, com parcelamento em até 24 vezes e sem necessidade de inserir dados do cartão.
O anúncio foi feito no início de novembro e marca mais um passo da empresa no mercado de serviços financeiros digitais.
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Como funcionará o pagamento com NuPay na Amazon
Com a integração, consumidores que tiverem NuPay habilitado poderão selecionar a opção no momento do checkout e concluir a compra sem redirecionamentos.
O Nubank oferecerá limite de crédito extra, conforme critérios próprios de elegibilidade.
Segundo as empresas, o processo será totalmente digital e seguro, com o objetivo de reduzir abandono de carrinho e agilizar o tempo de aprovação.
A Amazon informou que esta é a primeira integração das soluções de crédito do NuPay em um e-commerce global, o que amplia o alcance do produto no Brasil.
O Nubank, por sua vez, reforça sua estratégia no segmento de crédito ao consumidor por meio do modelo BNPL (compre agora, pague depois), no qual o parcelamento e a análise de risco são realizados no momento do pagamento.
Para clientes elegíveis, o banco prevê parcelamentos de até 24 vezes e condições especiais que ampliam o acesso ao crédito.
Lançamento em meio à preparação para a Black Friday
A implementação do NuPay na Amazon ocorre de forma gradual e deve ser concluída nas próximas semanas, em período que antecede a Black Friday, marcada para 28 de novembro.
Especialistas do setor avaliam que a parceria amplia a competição com plataformas que já operam soluções financeiras integradas.
Entre essas concorrentes está o Mercado Livre, que mantém o Mercado Pago como pilar de seu ecossistema.
A fintech oferece carteira digital, crédito ao consumidor e ao vendedor, além de pagamentos presenciais.
Em outubro, a empresa também anunciou uma parceria comercial com a Casas Bahia, voltada a fortalecer sua presença em categorias de eletroeletrônicos e eletrodomésticos.
O que muda para o cliente da Amazon
A integração do NuPay adiciona mais uma forma de pagamento nativa ao ambiente da Amazon, com cadastro único e autenticação no próprio site.
De acordo com as empresas, a solução busca simplificar o processo de compra e oferecer crédito instantâneo dentro da experiência de checkout.
Analistas de e-commerce afirmam que a nova modalidade pode facilitar o parcelamento de produtos de maior valor, como eletrônicos e eletrodomésticos.
O formato BNPL tende a ampliar o acesso ao comércio eletrônico entre consumidores com histórico de crédito limitado, desde que acompanhado de modelos de análise de risco adequados.
No caso da parceria, a concessão e a aprovação de crédito ficam sob responsabilidade do Nubank.
Reação dos concorrentes: Mercado Livre e Shopee
Enquanto a Amazon avança na oferta de crédito, o Mercado Livre aposta na integração entre marketplace, meios de pagamento e logística.
A parceria com a Casas Bahia, anunciada em outubro, amplia o portfólio de produtos e prevê entregas realizadas pela própria rede varejista em itens de maior porte, como televisores e geladeiras.
Já a Shopee realizou uma ação conjunta com o Nubank para o evento 11.11, campanha promocional marcada para 11 de novembro.
Clientes que pagarem com o cartão de crédito Nubank terão 50% de desconto (limitado a R$ 20 por CPF) e acesso a recompensas em moedas e cupons promocionais no aplicativo.
A iniciativa é uma ação de marketing voltada ao aumento de tráfego e conversão durante a data.
Efeitos no mercado de e-commerce
Analistas do setor avaliam que a chegada do NuPay à Amazon aproxima a empresa de competidores que utilizam crédito como ferramenta para impulsionar vendas.
A integração da solução ao checkout pode elevar a taxa de conversão, especialmente entre consumidores já clientes do banco digital.
Ainda assim, especialistas ressaltam que o Mercado Livre mantém uma vantagem operacional por possuir um ecossistema financeiro consolidado, que inclui produtos voltados tanto a consumidores quanto a lojistas.
Estudos de mercado indicam que o crédito integrado deve continuar sendo um dos principais diferenciais das plataformas de e-commerce no Brasil.
A possibilidade de conceder limite com base em dados de compra, associada a operações logísticas consolidadas, tende a reduzir custos e fidelizar clientes.
Até o momento, a parceria entre Amazon e Nubank está voltada apenas ao consumidor final, sem anúncio oficial sobre eventual extensão do serviço para vendedores do marketplace.
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